Zes jaar geleden, toen Michael Buckley terugkeerde naar… Ware religieToen hij de functie van CEO overnam, leek het denimmerk in niets op het merk dat hij tien jaar eerder had opgericht.
Buckley was president van het merk tussen 2006 en 2010, toen True Religion een luxe merk was dat jeans verkocht voor tussen de $ 300 en $ 500 bij Neiman Marcus en Barneys. Buckley hielp de omzet jaarlijks te laten groeien tot meer dan $ 300 miljoen, maar nadat hij vertrok, kwam het merk door zijn problemen in moeilijke tijden terecht. zich aan te passen aan de e-commerce. Het faillissement werd aangevraagd in 2017 en opnieuw in 2020.
In 2019 keerde Buckley, nadat hij CEO was geweest van Differential Brands Group (eigenaar van Hudson Jeans), terug naar True Religion om de rommel op te ruimen. Hij zorgde voor een opmerkelijke ommekeer, waarbij de omzet van het bedrijf werd verdubbeld en het bedrijf naar de hoogste winstgevendheid ooit werd gebracht.
Buckley’s strategie is interessant. Hij bouwde het bedrijf opnieuw op rond zwarte en latino-klanten die vanaf het begin loyaal waren aan het merk. Onder zijn leiding heeft het merk alles heroverwogen, van prijzen tot design marketing met deze consumenten in gedachten. (Hoewel geen van de topleiders van True Religion zwart is, zegt Buckley dat de werknemers van het bedrijf “de consumenten van het merk weerspiegelen.”) “We veranderen onze doeldemonstratie niet”, zegt Buckley. “Dit is De demografie van True Religion is altijd zo geweest, en het is onze taak om deze te omarmen.”
