Nu de zogenaamde Mogelijk is ‘Baddie Staples’ in uw feed terechtgekomen met tutorials en informatieve video’s waarin hij zijn werkplek verkent. TikTok creator @blivxx, online bekend als Oblivion, begon in januari de aandacht te trekken door het onder de aandacht brengen van speciale diensten en producten die bij Staples worden aangeboden.
Dit is een typische Gen Z-benadering van sociale media. De video van de Staples Baddie (wiens echte naam Kaeden is) bevat ASMR, zwaar jargon en een authenticiteit die kijkers verslaafd houdt.
De reacties op de video’s van Kaeden variëren van tam (“Staples kan je beter zo snel mogelijk je bloemen geven” tot a Bericht van 21 januari over visitekaartjes) losgelaten (“Staples deed mijn BBL” in a 6 februari filmpje over buurtwinkels). Elke video werd overspoeld met gebruikers die vertelden dat ze naar Staples gingen nadat ze de (onofficiële) Staples Baddie-promo hadden gezien.
Deze toestroom van fondsen is broodnodige hulp voor leveranciers van kantoorapparatuur. Nietjes hebben open over zijn financiële problemen in de huidige economie wordt deze steeds meer gedreven door online winkelen.
Maar wat is het meest effectief aan dit soort influencers? marketing is dat eigenlijk geen marketing is. Baddie Staples is geen betaalde micro-beroemdheid; hij werd betaald, maar het was zijn loon voor het werken in de winkel. De video’s van de maker worden vaak gefilmd terwijl hij aan het werk is, waarbij hij een rood shirt, een sleutelkoord en een naamplaatje van het merk Staples draagt. Maar hij vindt nog steeds een manier om authentiek te zijn over wat hij promoot – iets wat betaalde samenwerkingen met influencers vaak niet bereiken.
Baddie Staples is ook zelfbewust: in a Video van 30 januariKaeden betoogde droogjes dat ze de commissie verdiende omdat ‘(zij) net Paris Hilton bij Staples was.’
En Staples lijkt het daarmee eens te zijn.
“We zijn erg trots op onze collega Kaeden en de passie die hij in zijn werk brengt”, zei Bob Sherwin, Chief Marketing Officer van Staples, in een e-mail aan Snel bedrijf. “Het was geweldig om de positieve reacties en het enthousiasme te zien dat hij uitstraalde.”
Wat het volgende plan betreft, het plan is voorlopig eenvoudig. Kaeden zal zijn content blijven filmen als Staples Baddie, met de steun van Staples, wat een win-winsituatie is voor alle betrokkenen.
“We hebben contact met hem opgenomen om onze waardering te delen, en we onderzoeken mogelijkheden om samen te werken en zijn creativiteit en betrokkenheid bij de gemeenschap te blijven ondersteunen”, zei Sherwin via e-mail.
Het is allemaal logisch: wanneer een kans als deze zich voordoet – voor een inhoudelijke samenwerking met een influencer die daadwerkelijk een echte band met het merk heeft – kunnen bedrijven net zo goed hun lokale slechteriken steunen.
