Antropisch probeert het Open AI op het grootst mogelijke podium.
Woensdag onthulde Anthropic een blitse advertentiecampagne die landelijk zal worden uitgezonden tijdens de Super Bowl van zondag, waarbij impliciet de plannen van OpenAI centraal staan om advertenties naar GPT-chat.
“Advertenties zullen aanwezig zijn in AI. Maar niet voor Claude”, luidt de slogan.
Uit de verklaring blijkt dat Anthropic bereid is een grens te trekken met zijn standpunt om geen AI-advertenties in chatbots te gebruiken. Maar deze stap betekent ook dat Anthropic weigert een potentieel belangrijke inkomstenbron voor Claude na te streven in een tijd waarin AI-bedrijven meer geld uitgeven om met AI te concurreren.
Omdat het grootste deel van de omzet van Anthropic uit de zakelijke activiteiten komt, kan het bedrijf het gevoel hebben dat dit een waardevolle afweging is en een manier om zijn aanbod verder te differentiëren van OpenAI.
Anthropic heeft een plek van 30 seconden geboekt tijdens de wedstrijd en een extra reclamespot van 1 minuut tijdens de pre-game voor wat historisch gezien het meest bekeken live televisie-evenement in de VS is.
Op de plek van 30 seconden staat een magere man die aan een opgepoetste trainer vraagt: “Kan ik snel een sixpack krijgen?” Terwijl de trainer aanvankelijk nuttige informatie verstrekte in de vorm van een AI-chatbot, schakelde de trainer snel over op een advertentie.
“Vertrouwen bouw je niet alleen op in de sportschool, probeer Step Boost Max, een binnenzool die een centimeter verticale hoogte toevoegt en kleine koningen helpt rechtop te staan”, zegt de trainer.
Antropisch duurt 1 minuut punt nog provocerender. Het gaat over een volwassen man in therapie die een betere band met zijn moeder probeert te krijgen. Na wat algemeen advies te hebben gegeven, wendde de AI-chatbotachtige stem zich tot het adverteren van een fictieve datingservice voor jonge mannen die op zoek zijn naar oudere vrouwen.
“Als de relatie niet kan worden hersteld, zoek dan een emotionele band met andere oudere vrouwen op Golden Encounters, een datingsite voor volwassenen die gevoelige kinderen in contact brengt met brullende poema’s”, antwoordde de therapeut met een chatbotstem.
In twee extra advertenties in de campagne wordt een vrouw in een restaurant getoond die om input vraagt over een nieuw bedrijfsidee, en een studente die een professor om hulp vraagt bij een essay.
Het is onduidelijk hoeveel Anthropic uitgeeft aan de Super Bowl-campagne. Mike Marshall, hoofd van de wereldwijde reclame voor NBCUniversal, wiens netwerk de rechten heeft op de game van dit jaar, zei onlangs dat een advertentie van 30 seconden ongeveer $ 8 miljoen kost.
OpenAI’s omarming van chatbotreclame
Vorige maand kondigde OpenAI plannen aan om advertenties in de VS te gaan testen voor de gratis en Go-lagen van ChatGPT. Hoewel verwacht, illustreert de aankondiging hoe groot de CEO is Sam Altman heeft zijn visie op het genereren van inkomsten met chatbots met advertenties veranderd.
“Adverteren plus AI baart me echt zorgen”, Altman gezegd tijdens een evenement aan de Harvard University in mei 2024. “Ik beschouw adverteren als een laatste redmiddel voor ons voor een bedrijfsmodel.”
Als onderdeel van de aankondiging, OpenAI zei de advertentie heeft “geen invloed op de antwoorden die ChatGPT u geeft.”
“Antwoorden worden geoptimaliseerd op basis van wat voor u het nuttigst is”, aldus het bedrijf in de aankondiging. “Advertenties zijn altijd gescheiden en duidelijk gelabeld.”
Alsof de advertentiecampagne nog niet duidelijk genoeg was, bracht Anthropic zijn eigen langdurige campagne uit stelling beloofde reclame buiten Claude te houden.
“De reclame in gesprek met Claude sluit niet aan bij wat we van Claude verwachten: een assistent die echt helpt met werken en diep nadenken”, zegt het bedrijf woensdag in een verklaring.
Anthropic, opgericht door zeven voormalige OpenAI-medewerkers, waaronder de CEO Dario Amodeiheeft ook herhaaldelijk laten zien dat het niet boven het nemen van impliciete actie tegen zijn concurrenten staat, hoewel de Super Bowl-advertentie een escalatie van de AI-oorlog vertegenwoordigt.
In december, spotte Amodei bij bedrijven die ‘Code Reds’ uitroepen, waarbij andere bedrijven worden veroordeeld die ‘Yoloing’ zijn door riskante weddenschappen te sluiten op de toekomstige vraag naar AI, en de deugden van het bedrijfsmodel van Anthropic, dat is gebouwd op de zakelijke markt, te prijzen. Individueel en collectief leken de uitspraken impliciete aanvallen op OpenAI, hoewel Amodei herhaaldelijk weigerde de doelwitten te noemen.
Op de vraag: “wie is Yoloing,” antwoordde Amodei: “Dus dat is geen vraag die ik ga beantwoorden.”
En hoewel Anthropic nog geen namen moet noemen, zal het doelwit van hun spot moeilijk te negeren zijn voor Super Bowl-fans.
