Vergeet de grote wedstrijd van zondag. Twee zwaargewichten uit het bedrijfsleven botsen deze week over een onderwerp dat al jaren maar al te bekend is geworden: reclame-griep.
Het is in sommige opzichten een verhaal zo oud als de tijd. Veel CEO’s verkondigen trots dat het platform of de dienst van hun bedrijf reclamevrij zal blijven, om vervolgens toe te geven aan de verleiding van advertentie-inkomsten en deze te accepteren.
En dit creëert een nieuwe kloof tussen hen AI-platforms–die tijdens de show aan het grootste tv-publiek ter wereld zal worden vertoond Super Bowl.
Onder bijna een dozijn AI-Gerelateerde advertenties op zondag hebben twee spots van elk 60 seconden Open AI En Antropisch.
Ondertussen zal OpenAI zijn tijd gebruiken om te vertellen hoe ChatGPT is mensen helpen dingen te bouwen met echte impact heeft Anthropic de recente beslissing van zijn veel grotere concurrent om advertenties in het platform in te bouwen, en hun goede beslissing om zijn Claude AI-assistent advertentievrij te houden, vernietigd.
De actie buiten het veld was een vermakelijk schouwspel. Antropisch naar beneden vier advertenties de afgelopen week stond het op het nummer ‘What’s the Difference’ van Dr. Dre uit 2001, dat allemaal eindigde met dezelfde waarschuwing: ‘Advertenties komen naar AI. Maar niet Claude.’
Dit gaf aanleiding tot een lang debat bericht op X door Sam Altman, CEO van OpenAI, is het een veel bespot onderwerp geworden.
Ondertussen antropisch Zwarte spiegel-Dit soort advertenties zijn ‘erg slim’ en ook strategisch, omdat het bedrijf zichzelf net als Apple wil positioneren met zijn privacy-first-boodschap, zegt John Battelle, een ondernemer en auteur.
Het marktaandeel van Claude mag dan een fractie zijn van dat van ChatGPT, maar de aanval van Anthropic op de omkering van OpenAI op het gebied van adverteren is goed uitgevoerd – en maakt volgens Battelle een belangrijk punt.
‘Ik juich het toe wat ze hebben gedaan’, zei hij Snel bedrijf. “Dit moet besproken worden.”
Ga naar de inkomsten
Voor Altman duurde de verandering in reclamerichting ongeveer 15 maanden. In oktober 2024 zei hij dat hij reclame beschouwt als “laatste redmiddel” als bedrijfsmodel voor OpenAI, dat is het dan ook omgekeerde richting een paar weken geleden.
Hij is niet de eerste persoon die dit doet, en met goede reden.
“Er bestaat geen twijfel over dat adverteren het enige bedrijfsmodel is dat je kunt gebruiken als je je bedrijf wilt opschalen”, zegt Battelle.
Reclame. . . een manier vinden
De afgelopen decennia hebben bedrijven een platgetreden pad gezien voor bedrijven die zijn overgestapt op door advertenties ondersteunde bedrijfsmodellen, terwijl ze aanvankelijk op abonnementen waren gebaseerd of blijkbaar gratis waren voor gebruikers.
Reclame infiltreert langzaam – en soms niet zo langzaam – bijna elk groot platform dat wordt beheerd door grote technologiebedrijven, of het nu gaat om sociale netwerken zoals Facebook of streamingdiensten zoals Netflixom er maar een paar te noemen.
Maar Google biedt mogelijk een ‘canoniek voorbeeld’ van oprichters van bedrijven die hun reclamereligie hebben gevonden en afstand hebben gedaan van eerdere beloften om advertentievrij te blijven, aldus Battelle, wiens boek “Zoeken: hoe Google en zijn concurrenten de bedrijfsregels herschrijven en onze cultuur veranderen”werd 20 jaar geleden gepubliceerd door Penguin
In 1998 wit papier Terwijl ze hun visie voor Google uiteenzetten, namen mede-oprichters Sergey Brin en Larry Page geen blad voor de mond over de potentiële “gemengde prikkels” van een commerciële zoekmachine met een bedrijfsmodel gebaseerd op reclame.
“Het doel van het advertentiebedrijfsmodel is niet altijd in lijn met het bieden van kwaliteitszoekopdrachten aan gebruikers”, schreef het duo, dat destijds promovendus was bij Stanford Universiteit. “We verwachten dat door advertenties gefinancierde zoekmachines zich zullen richten op adverteerders en niet op de behoeften van de consument.”
In 2000 begon Google met het verkopen van advertenties. Zeggen dat het big business is geworden, is een understatement. Moederbedrijf van Alphabet meldde deze afgelopen week dat Google-advertenties in het vierde kwartaal goed waren voor meer dan 72% van de omzet van $113,8 miljard.
Een heuvel om op te sterven
Voor sommige oprichters is adverteren een uitdaging geworden waar ze voor zouden sterven. De botsing over adverteren op WhatsApp was naar verluidt een van de redenen waarom medeoprichter Jan Koum in 2018 uiteindelijk moederbedrijf Facebook (nu Meta Platforms) verliet, vier jaar nadat de berichtenapp werd overgenomen.
Koum heeft lange tijd zijn haat geuit tegen reclame en de manier waarop reclame een product slechter maakt.
Hij beloofde niet langer te adverteren op apps waarop mensen communiceren met hun vrienden, familie en vrienden eerste tweet is een citaat uit de film Vechtclub wat geen effect heeft: “Reclame zorgt ervoor dat we auto’s en kleding achtervolgen, banen krijgen die we haten, zodat we dingen kunnen kopen die we niet nodig hebben.”
Vorig jaar lanceerde WhatsApp advertenties op zijn app.
De toekomst van adverteren in AI
Net als velen vóór hen moeten de oprichters van AI-bedrijven nu hun grenzen op het gebied van adverteren bepalen. En het zou niet verrassend zijn als reclame uiteindelijk zijn weg zou vinden naar AI-platforms, zoals Battelle geregeld in een recente blogpost.
Zoals Google, Facebook, Uber en andere bedrijven ons hebben geleerd, verandert adverteren geleidelijk de diensten die we kennen en waar we van houden, zei Battelle. In sommige gevallen, zoals op Instagram, lijkt het huidige product nauwelijks op het product vóór de advertentie.
“Als je je engageert voor adverteren, engageer je je voor reclameprikkels”, zei hij.
Hoewel adverteren op AI-platforms in de loop van de tijd zeker zal evolueren, is volgens Battelle de belangrijke vraag nu hoe de toekomst eruit zal zien – en vooral of sociale media is het referentiepunt.
“Man, het zal niet geweldig zijn als het bedrijfsmodel dat sociale media aanstuurt ook generatieve AI aanstuurt.”
