Toen bekend werd dat AMC Theaters de film vertoonde AI-Het produceren van korte films, internetfilmers vatten het persoonlijk op.
Woensdag meldden verschillende gebruikers van sociale media dat de korte film voorafgaand aan de trailer op geselecteerde AMC-locaties werd vertoond tijdens pre-shows. Een beetje graven onthulde de bron: eerder deze week heette een korte film Dankdagwerd aangekondigd als de winnaar van het inaugurele Frame Forward Animation AI Film Festival. Het prijzenpakket omvat een nationale bioscooprelease, die blijkbaar op de AMC-schermen zal verschijnen.
Filmliefhebbers op sociale media staken meteen hun hand op. Sommigen riepen op tot een boycot. Sommigen waren van mening dat het beledigend zou zijn als er voorvertoningstijd zou worden besteed aan korte films, AMC door AI gegenereerde inhoud zou vertonen, en geen door mensen gemaakte films. Bijna iedereen lijkt het erover eens te zijn dat de actie, zoals een ontevreden gebruiker het uitdrukte, ‘hete rotzooi’ is.
Minder dan 24 uur later gaf AMC een verklaring af om de zaken recht te zetten. Weergeven Dankdag was niet het idee van AMC, maar eerder een initiatief van Screenvision Media, een bioscoopreclamebedrijf dat mede-organisator is van het Frame Forward-festival. Volgens AMC was het pre-show-advertentiepakket van Screenvision te zien op “minder dan 30 procent van de AMC-locaties in de VS.”
“AMC is niet betrokken bij de creatie van de inhoud of het initiatief en heeft Screenvision laten weten dat AMC-locaties niet zullen deelnemen”, besluit de verklaring.
Gebruikers van sociale media vierden het nieuws dat AMC de korte film niet langer zou vertonen. Ja, dit is op zichzelf een overwinning voor voorstanders van anti-AI. Maar misschien nog wel belangrijker: het laat zien dat merken op moeten letten als consumenten zich verzetten tegen AI-integratie.
Volgens filmcriticus Jacob Harper zijn beweringen over AI absoluut absurd. “Sta sterk tegen AI in films! Laat ze luisteren en ze ZULLEN luisteren! Onderschat nooit de kracht van je stem!” Harper schreef in zijn bericht op X. “Erg trots op AMC hiervoor!”
AMC was niet het enige theater dat de korte film vertoonde, en het was niet het enige theater dat ermee stopte. Gebruikers van sociale media meldden ook dat ze het hadden gezien Dankdag voorafgaand aan de vertoning van de film in het iconische TCL Chinese Theatre in Hollywood, wat tot soortgelijke verontwaardiging bij bioscoopbezoekers leidde.
Maar theatervertegenwoordigers vertelden het Snel bedrijf dat de kortsluiting was “verwijderd”, naar het voorbeeld van AMC.
Hoewel Dankdag mag dan niet langer deel uitmaken van de AMC-ervaring, de organisatoren van Frame First-festivals, waaronder AI-filmbedrijf Modern Uprising Studios, geven niet op.
In een verklaring van het festival zei MUS-president en studiohoofd Joel Roodman dat de theatervoorstelling nog maar het begin was van plannen voor de door AI gegenereerde film, inclusief de aanpassing ervan. Dankdag voor een meeslepende nieuwe theaterlocatie die naar New York City komt.
“Het delen van theaterervaringen is een belangrijke culturele band”, aldus Roodman. “Traditionele theaternetwerken zijn van cruciaal belang voor onze cohesie als samenleving, en ze zijn erg voorzichtig (met betrekking tot AI). Het medialandschap verandert en evolueert echter snel.”
“Ze zijn misschien verstandig, maar het is belangrijk voor MUS om films, filmmakers, filmtalen en ruimtes voor nieuwe en opwindende gedeelde ervaringen te blijven ontwikkelen”, aldus Roodman. “We zullen nieuwe inhoud en belangrijke bestaande inhoud naar ons groeiende netwerk van locaties brengen, te beginnen in New York. We zullen het theatrale raam niet zien verwelken als we toekijken.”
