Amerikanen die gestrest zijn door hoge boodschappenrekeningen hebben één lichtpuntje om naar uit te kijken in 2026. De waardegerichte supermarktketen Aldi komt naar meer steden in het hele land, met de opening van 180 nieuwe winkels in Amerika dit jaar.
Aldi is een aantrekkelijke optie voor boodschappen met een beperkt budget. Het bedrijf, opgericht in Duitsland, zag zichzelf vanaf dag één als een discount-supermarkt. De agressieve expansie van Aldi in de VS zal tegemoetkomen aan de behoeften van meer consumenten die op zoek zijn naar een winkelervaring zonder franjes zonder in te boeten op kwaliteit – een niche die wordt gedeeld door Aldi-concurrenten als Costco en Trader Joe’s.
De goedkope supermarktketen is momenteel actief in 39 staten en heeft meer dan 2.600 winkels in de VS. Tegen eind 2026 zijn ze van plan om 180 nieuwe winkels toe te voegen, waarbij verschillende staten hun eerste Aldi krijgen, waaronder een nieuwe locatie in Portland, Maine. De kruidenier breidt zich agressief uit, vooral in het Westen, met alleen al in Denver en Colorado Springs de komende vijf jaar vijftig winkels gepland. Phoenix krijgt tegen 2026 tien nieuwe Aldi-locaties, waarvan er veertig gepland zijn tegen eind 2030, en de komende jaren zullen er ook vier nieuwe winkels in de omgeving van Las Vegas worden gebouwd.
“Deze strategische investering is erop gericht ervoor te zorgen dat klanten op ons kunnen blijven vertrouwen voor de kwaliteit, betaalbare boodschappen en leuke winkelervaringen waar ze van houden”, aldus Aldi-CEO Atty McGrath. gezegd in een persbericht. “Terwijl we uitkijken naar de komende 50 jaar in de VS, zullen we de loyaliteit van klanten blijven verdienen door trouw te blijven aan wat Aldi succesvol maakt: dingen simpel houden en echte waarde bieden.”
Buiten het Westen breidde Aldi zijn bereik uit naar het zuidoosten door de overname in 2024 van Southeastern Grocers, het moederbedrijf van de supermarktketen Winn-Dixie. Het bedrijf zal het merendeel van deze locaties blijven ombouwen tot Aldi-winkels, waarbij eind volgend jaar 200 locaties voltooid moeten zijn.
Aldi bouwt aan zijn merk
Als de snelst groeiende supermarkt van Amerika richt Aldi zich op het betreden van nieuwe markten, maar het bedrijf verfijnt daarbij ook aspecten van zijn merk.
Eind vorig jaar is Aldi begonnen met de verkoop van eigen merken binnenlandse productenduidelijker communiceren naar klanten dat ze veel van de artikelen waar ze van houden alleen bij Aldi kunnen kopen. “Private labels vormen de kern van wat we doen”, zegt Scott Patton, Chief Commercial Officer van Aldi Snel bedrijf. “Ik zou niet zeggen dat we het hebben uitgevonden; ik zou zeggen dat we het hebben geperfectioneerd.”
Meer dan 90% van het aanbod van supermarkten bestaat uit private labels, maar dat feit is niet altijd duidelijk voor het winkelend publiek; een probleem dat het bedrijf hoopt op te lossen. “Het algemene sentiment is dat klanten gemiddeld niet weten dat het een Aldi-merk is”, zegt Kristy Reitz, Aldi’s directeur merk en design. Snel bedrijf. “Als ze nu minder vaak bij ons winkelen, denken ze dat ze het merk ergens anders kunnen vinden. Het is in feite een merk van Aldi.”
De economie is K-vormig en Aldi
De bloei van de activiteiten van Aldi is geen toeval. De winkels hebben een trouwe aanhang gekregen door de combinatie van hoge kwaliteit en betaalbare prijzen. Maar het is dat laatste dat momenteel echt op de hoofden van Amerikaanse kopers drukt.
Volgens een opiniepeiling van Associated Press vorig jaar was er sprake van een meerderheid Amerikaanse huishoudens maken zich zorgen over de hoge prijzen voor levensmiddelen. Ongeveer de helft van de ondervraagden zei dat hoge prijzen voor levensmiddelen een “belangrijke” oorzaak van stress waren, en slechts 14% meldde dat ze zich geen zorgen maakten over hoeveel ze zouden moeten uitgeven aan koelkastbenodigdheden.
Hoe je het ook noemt, rijke Amerikanen worden rijker, terwijl een groot deel van de rest van het land moeite heeft om rond te komen. Deze ‘K-vormige’ economie krijgt op verschillende manieren vorm. Maar het allerbelangrijkste is dat consumenten met lage en middeninkomens te maken krijgen met hogere kosten van levensonderhoud, die een grotere impact hebben op hun inkomen, terwijl de rijkste mensen van Amerika, gesteund door een bloeiende aandelenmarkt, blijven uitgeven.
Omdat de prijzen van basisbehoeften zoals voedsel en huisvesting de afgelopen jaren enorm zijn gestegen en de lonen in Amerika niet zijn bijgehouden, voelen veel mensen in Amerika zich overweldigd. Dit zorgt ervoor dat veel potentiële Aldi-kopers op zoek zijn naar aanbiedingen voor belangrijke zaken.
Andere kortingswinkels zijn ook in opkomst. De aandelenkoers van Costco is meer dan verdubbeld sinds het begin van de huidige inflatiegolf, waarbij het winkelend publiek massaal naar de magazijnen stroomde om goederen en boodschappen van hoge kwaliteit te kopen tegen lage premies.
Het is geen verrassing dat verfrissende, niet-roofzuchtige merken kunnen inspireren klein leger trouwe volgers die evangeliseren over de goede deals die ze vinden. Mensen die gestrest zijn over hun boodschappenrekeningen hebben een veilig toevluchtsoord gevonden in winkels als Aldi en Costco – en voor iedereen die dat niet ervaart, is er altijd Erewhon.
