De wereldwijde streaming-inkomsten zijn vorig jaar gestegen tot 150 miljard dollar, grotendeels gedreven door prijsstijgingen door Netflix en andere streamers, aldus een nieuw rapport.
Volgens een rapport van Ampere Analysis zullen de wereldwijde inkomsten uit streamingabonnementen tegen 2025 met 14% groeien, tot een totaal van ruim $157 miljard. De afgelopen vijf jaar is de omzet verdrievoudigd, vergeleken met $50 miljard in 2020.
Streamers blijven de digitale distributiemarkt domineren met stijgende maandelijkse abonnementskosten, steeds meer consumenten kiezen voor abonnementen met advertenties, en platforms die hun mondiale bereik vergroten.
“Naarmate de streamingmarkt volwassener wordt, ligt de nadruk niet langer op de groei van het aantal abonnees per se, maar op het extraheren van meer waarde uit bestaande kijkers”, zegt Lauren Liversedge, senior analist bij Ampere Analysis. Hij merkte op dat de groei “vooral in de meest competitieve markten” plaatsvindt.
Ampere Analysis schat dat de abonnementsinkomsten de komende vijf jaar met nog eens 29% zullen groeien en in 2030 wereldwijd mogelijk meer dan $200 miljard zullen bereiken.
De VS zijn de grootste aanjager van deze omzetgroei, aangezien het land volgens Ampere Analysis in 2025 50% van de wereldwijde inkomsten uit streamingabonnementen voor zijn rekening neemt. Netflix is met 14% verantwoordelijk voor het grootste omzetaandeel in de VS. Vorige week kondigde het bedrijf ook een prijsverhoging aan, waardoor de prijzen omhoog gingen premiumlaag is $ 27 per maand. Dit is markeren de tweede keer in minder dan een jaar dat streamingdiensten hun tarieven verhogen.
“Onze aanpak blijft hetzelfde: we blijven een reeks prijzen en plannen aanbieden om aan verschillende behoeften te voldoen, en naarmate we onze leden meer waarde bieden, passen we onze prijzen aan, zodat we kunnen herinvesteren in kwaliteitsentertainment en hun ervaring kunnen verbeteren door onze prijzen bij te werken”, aldus zei een Netflix-woordvoerder in een verklaring.
Dit is niet de enige streamingdienst die zijn prijzen verhoogt Disney+HBO Max en Apple TV soortgelijke bewegingen maken vorig jaar.
Recente gegevens van Deloitte belichten enkele daarvan prijsgevoeligheid van Amerikaanse streamingkijkers ervaart. Ruim tweederde van de streamingabonnees kiest nu voor advertenties, wat een stijging is van 20% ten opzichte van 2024.
Dit kostenbewuste sentiment reikt volgens Ampere Analysis verder dan Noord-Amerika en bereikt West-Europa. De totale inkomsten uit advertentietarieven zijn in deze markten de afgelopen vijf jaar snel gestegen, van minder dan 5% in 2020 naar 28% in 2025.
Maar zelfs nu consumenten bereid zijn minder te betalen en advertenties te bekijken, maken streamingplatforms nog steeds winst en verdienen ze geld aan zowel abonnementskosten als advertenties. Als we die advertentie-inkomsten meerekenen, genereerden streamingdiensten vorig jaar bijna $177 miljard aan wereldwijde inkomsten. Verwacht wordt dat reclame voor deze bedrijven een belangrijkere bron van inkomsten zal worden, omdat reclame alleen al in 2030 42 miljard dollar aan de jaaromzet zou kunnen toevoegen, aldus Ampere Analysis.
