Mannen zijn slecht in winkelen, betalen meer voor boodschappen en slaan aanbiedingen over

De volgende keer dat je je verveelt, ga dan naar TikTok en zoek naar #HusbandGroceryShopping. Het resultaat neigt een beetje naar de ‘mannen snappen het gewoon niet’-trope, maar het is grappig. In één video klaagt een vrouw dat het winkelen van haar man ‘ik elke keer een hartaanval krijg’. Op een andere foto zei een vrouw dat haar man “veel willekeurige snacks leek te hebben genomen, haha, geen eten.” Een populair thema: vrouwen die zich realiseerden dat ze hun telefoon op stil hadden laten staan ​​nadat ze hun partners hadden afgezet supermarktalleen om tijdens het winkelen een stroom wanhopige en verwarde sms’jes te vinden met de vraag wat ik moet doen.

Natuurlijk niet alle Mannen zijn complete nieuwelingen als het gaat om ronddwalen door de gangpaden, maar koppels willen misschien een extra controle doen op wat er wordt gekocht en hoeveel wordt uitgegeven als de mannelijke helft naar de winkel gaat. Het probleem is misschien niet alleen dat mannen lukraak dingen kopen, maar misschien ook onbedoeld het breken van de begroting.

Uit een recent werkdocument van het National Bureau of Economic Research, waarin de impact van werken op afstand op de uitgaven werd onderzocht, bleek dat mensen die vanuit huis werkten hun uitgaven verhoogden. Mensen kopen meer producten, krijgen meer productkeuzes en stappen over op duurdere producten, waardoor kortingen worden vermeden. Het probleem: de stijging van de betaalde voedselprijzen is geconcentreerd in getrouwde huishoudens en, meer specifiek, wanneer de persoon die thuiswerkt een man is. Wanneer een man overstapte naar werken op afstand (en op zijn beurt meer boodschappen op zich nam), gaf het gezin ongeveer 5% meer uit aan soortgelijke producten. Ook al klinkt het niet zo veel, totale prijs in de VS sinds 2020 met meer dan 25% gestegen, en alle kleine beetjes tellen.

Stephanie Johnson, assistent-professor financiën aan de Rice University en een van de auteurs van het artikel, zei dat er mogelijk veel factoren een rol spelen. Het kan zijn dat mannen minder ervaring hebben met winkelen, waardoor ze de prijzen en aanbiedingen niet begrijpen. Mannen besteden mogelijk minder tijd aan winkelen – bijvoorbeeld omdat ze hun mobiele telefoon gebruiken of snel naar lokale winkels gaan – en dus minder tijd aan het bladeren en vergelijken van cijfers.

“Het kan ook zijn dat ze verschillen in termen van hun algemene niveau van prijsgevoeligheid,” zei hij. ‘Misschien maakt het ze niet zoveel uit.’

Hij voegde eraan toe dat de prijsimpact op de lange termijn van toepassing is – de uitgaven zullen in de loop van de tijd niet afnemen – en dit geldt ook voor online en face-to-face winkelen.

Ze hebben niet dezelfde ervaring en het ontbreekt ze aan discipline omdat ze gewend zijn om alleen te winkelen.

Het NBER-onderzoek is niet de enige data die de lage koopkracht van mannen aantoont. A YouGov-enquête 2023 ontdekte dat vrouwen prijsbewuster zijn dan mannen als het gaat om basisbehoeften zoals boodschappen, kleding en schoenen. Vrouwen doen dat vaak voorzichtigere kopers en gevoeliger voor inflatie. Dat betekent niet”roze belastingGeen, waar producten specifiek voor vrouwen vaak hoger geprijsd zijn. Maar dit betekent dat veel vrouwen gesocialiseerd zijn om winkels te vergelijken, prijzen te volgen en kortingen te vergelijken op artikelen zoals boodschappen en gezinsbenodigdheden. Mannen hebben de neiging om te ‘jagen’ als ze winkelen: ze willen in en uit, wat kan betekenen dat ze de prijs moeten inruilen voor efficiëntie.

“Vrouwen komen binnen na het winkelen en doen dat doorgaans vrij snel en behoorlijk gedisciplineerd, terwijl mannen vaak winkelen in supermarkten en drogisterijen waar ze veel minder handig zijn”, zegt Paco Underhill, oprichter en CEO van Envirosell, een retailadviesbureau, en auteur van talloze boeken over consumentengedrag en psychologie. “Ze besteden langer, raken gemakkelijker verdwaald. En ja, ze geven vaker geld uit. Er zijn meer impulsaankopen.”

Underhill legt het uit WHO elk geslacht is gewend aan winkelen Voor. Historisch gezien winkelden vrouwen voor zichzelf… naast hun kinderen, hun partners en zelfs hun ouders. Mannen daarentegen denken meestal maar aan één persoon.

“Ze hebben niet dezelfde ervaring en het ontbreekt hen aan discipline omdat ze gewend zijn om alleen te winkelen”, zei hij.

Hoewel het huishoudelijk werk rechtvaardiger is geworden, blijft dit waar vrouwen komen vaker voor om verantwoordelijk te zijn voor de boodschappen, en mannen om verantwoordelijk te zijn voor de bredere huishoudelijke financiën.

Een shoppingtrip vol onaangename dingen kan de aandacht of het gelach van uw partner opwekken, maar kan ook conflicten veroorzaken. Een vrouw kan het gevoel hebben dat haar man betrokken is bij “bewapende incompetentie“waar ze doen alsof ze hulpeloos zijn om de verantwoordelijkheid voor een taak te ontlopen en iemand anders vragen om het voor hen te doen. Geschillen over geld en uitgaven kunnen natuurlijk vele vormen aannemen. Sommige mensen verbergen aankopen – ook wel bekend als financiële ontrouw – om hun partner in het ongewisse te houden. Historisch gezien hebben vrouwen dit vaker gedaan.

Als je je huishoudelijke boodschappen niet doet, vergeet je hoeveel dingen kosten.

Jenny Olson, assistent-professor marketing aan de Kelley School of Business van de Universiteit van Indiana, vertelde me dat mensen de neiging hebben om met hun partner te trouwen financiële conflicten omdat ze een hekel hebben aan hun eigen bestedingspatroon en op zoek zijn naar evenwicht. Uiteindelijk leidt het tot meningsverschillen, die echtparen moeilijk kunnen bespreken.

“We verwachten vaak dat gesprekken met onze partners over geld veel erger zullen zijn”, zegt hij. “We denken niet dat we een gemeenschappelijke basis of conclusies zullen vinden.”

Het uiteindelijke hypothetische resultaat in de thuiswerksituatie van deze man: de man is gewend aan het regelen van de boodschappen en weet niet goed waar hij moet beginnen. En als de vrouw beseft dat haar man te veel geld uitgeeft aan toiletpapier, pastasaus en brood, zegt ze er niets over.

“Als je je huishoudelijke boodschappen niet doet, vergeet je hoeveel dingen kosten”, zei Olson.

Op Reddit kan de frustratie van vrouwen escaleren. Als je door enkele van de subreddits voor werkende moeders en zuinige mensen bladert, kun je vrouwen tegenkomen die klagen dat hun partners er niet in slagen de mentale last op zich te nemen van het schrijven van boodschappenlijstjes, de basisbenodigdheden vergeten tijdens het uitgaan en alleen voor zichzelf winkelen. Voor de gefrustreerde vrouwen onder ons is er hoop. Oefening baart kunst, en na verloop van tijd zal uw man er waarschijnlijk aan wennen. Een gebruiker heeft onlangs een bericht geplaatst waarin ze haar vreugde uitdrukte over haar ‘niet-zuinige echtgenoot’ omdat hij goedkoop lamsvlees kocht en korting op gegrilde ribben zag, in plaats van zijn gebruikelijke ‘wil het, neem het’-aanpak. “Ik ben zo trots dat mijn verkwisterliefhebber slim is en een aantal deals voor ons binnenhaalt!” schreef hij.

Emily Steward is senior correspondent bij Business Insider en schrijft over bedrijfskunde en economie.