Er was een tijd dat de vraag “Wat zit er in mijn tas?” video betekent korrelige YouTube-uploads, draagtassen die op de slaapkamervloer liggen en de serene sensatie van het vinden van de lippenbalsem van iemand anders naar keuze. Het is nu een volwassen genre – deels voyeurisme, deels brandingoefening – waarin TikTok diep in het iconische duikt. Modus video’s tot redactie van hoge kwaliteit. Heb je je ooit afgevraagd wat er in de tassen van je favoriete leiders zit? Ja, vraag het je niet meer af. Louis Vuitton gooit zijn hoed in de ring met de nieuwste In My Bag-campagne, en natuurlijk: minder rommel, meer kalfsleer, met de beroemde gezichten van tassen van Jeremy Allen White naar Le Bron James.
Vooraan en in het midden bevindt zich de Speedy P9 – een bewerking van het huisicoon uit de jaren dertig, opnieuw ontworpen door Pharrell Williams voor zijn SS24 herenkledingdebuut. Deze tas, vernoemd naar de Pont-Neuf in Parijs, is gemaakt van boterzacht, soepel leer, het soort tas dat de indruk wekt dat je ergens heen moet, zelfs als dat niet zo is.
De cast leest als een zeer goedgeklede groepschat. Wit houdt het praktisch met kranten, een notitieboekje en extra sokken (herkenbaar, hoewel ogenschijnlijk gezond). Judas Bellingham leunend in het jetset-verhaal – paspoorten, vliegtickets, glimpen Nomade Ombre Louis Vuitton. ToekomstOndertussen gooit hij tennisrackets en diamanten rond, want dat doet hij natuurlijk ook.
Dan is er James met zijn golfbal en verzorgingsset, Jackson Wang balanceren van familie-polaroids met Rubik’s Cubes en Victor Wembanyama Een minibasketbal dragen alsof het de normaalste zaak van de wereld was. De beelden, gemaakt door Thomas Lagrange, bevinden zich ergens tussen stillevens en persoonlijkheidsprofielen – uiteraard samengesteld, maar niet geheel verstoken van charme.
Dit is mode die doet waar ze goed in is: van het dagelijks leven iets meer doordacht maken. Een tas is niet zomaar een tas: het is een foto, een kort stukje tekst, een verhaal dat je kunt dichtritsen en overal mee naartoe kunt nemen. Wat zit er in je tas?
Koop Louis Vuitton Speedy P9 Hier. Fotografie door Thomas Lagrange.
