Bent u een influencer die samenwerkt met merken om producten of diensten op sociale media aan te bevelen of te onderschrijven? Of misschien ben je een adverteerder en gebruik je influencers in je marketing. De FTC heeft zojuist een publicatie uitgegeven wat u moet weten over: Openbaarmaking 101 voor beïnvloeders van sociale media. En dat is nog niet alles. Bij de brochure heeft de FTC een nieuwe video uitgebracht om de inspanningen van influencers en adverteerders te vereenvoudigen om aan de goede kant van de wet te blijven.
Deze publicatie is nieuw, maar de compliance-boodschap is opgesplitst in bestaande basisprincipes. Als u een product of dienst via sociale media onderschrijft, moet uw steunboodschap duidelijk zijn, aangezien u een connectie – een “materiële connectie” – hebt met het merk. Wat is een ‘materiële relatie’? Dit kan een persoonlijke, familie- of werkrelatie zijn, of een financiële relatie, bijvoorbeeld als een merk u betaalt of u gratis of afgeprijsde producten aanbiedt.
Openbaarmaking 101 voor beïnvloeders van sociale media bespreekt wanneer het openbaar moet worden gemaakt, hoe het openbaar moet worden gemaakt en wat influencers nog meer moeten weten. Dit beantwoordt ook de vragen over de hoofden van influencers:
- Hoe zijn de openbaarmakingsvereisten van toepassing op afbeeldingen, video’s en livestreams?
- Hoe zit het met tags, likes en pins?
- Welke woorden drukken materiële relaties effectief uit?
- Hoe zit het met influencers die van buiten de Verenigde Staten posten?
- Wat als iemand geen relatie heeft met een merk, maar anderen gewoon vertelt over een product dat hij of zij heeft gekocht en waar hij van houdt?
- Is het oké om aan te nemen dat de openbaarmakingsinstrumenten van een platform goed genoeg zijn? (Spoiler alert: Nee, het is niet goed.)
Hoe kunt u deze nieuwe hulpbron gebruiken?
Lees de brochure. Openbaarmaking 101 voor beïnvloeders van sociale media zeer specifiek en licht op juridische mumbo-jumbo. Tien minuten is voldoende voordat influencers de basisprincipes begrijpen. Als u voor een adverteerder, PR-bureau of bureau werkt dat regelmatig met influencers werkt, kunt u een gratis exemplaar krijgen van FTC-site voor bulkbestellingen om te delen met uw team, gebruik het als aanvulling op uw trainingsinspanningen en houd vervolgens in de gaten wat influencers namens u doen.
Deel wat je weet. Influencers en de merken die ze gebruiken, mogen verwachten dat iedereen zich aan dezelfde normen van waarheid in advertenties houdt. Vertel uw netwerk over nieuwe publicaties en spreek op branche-evenementen. Op zoek naar meer hulpmiddelen? Bezoek ftc.gov/influencers.
Bekijk de video. Bij de brochure heeft de FTC een video gemaakt waarin enkele basisprincipes van compliance worden uitgelegd. Gebruik het als opfriscursus.
