Nike’s ‘Win Now’-plan voor de ommekeer zal niet snel werkelijkheid worden.
De sportgigant maakte dinsdag zijn winstresultaten over het derde kwartaal voor het boekjaar 2026 bekend en de omzet bleef stabiel op $11,3 miljard. De aandelen van Nike daalden na het sluiten van de markt en daalden met meer dan 8%, ondanks dat het bedrijf beter dan verwachte resultaten boekte.
Wanneer u belt, CEO van Elliott Hill zei dat de comeback van het bedrijf “langer duurde dan ik had gewild”, maar hij en andere leidinggevenden spraken hun vertrouwen uit in de aanpak.
Tot nu toe heeft hardlopen de groei geleid. Het was de eerste categorie die verschoof naar ‘sportmisdrijf’, waardoor sport weer centraal kwam te staan in zijn missie, naarmate het bedrijf zich meer op prestatiekleding richtte.
“Het tempo van de vooruitgang binnen de portefeuille varieert, en de gebieden waar we als eerste prioriteit aan geven, blijven het momentum stimuleren”, aldus Hill in het winstpersbericht.
Ondertussen bevindt de rest van zijn portfolio, inclusief Groot-China, Converse en sportkleding, zich nog steeds in de beginfase van een comeback, aldus het bedrijf. digitale Nike de omzet daalde met 9%, een daling die volgens het bedrijf werd veroorzaakt door te veel promotie met hogere kortingen.
Sportkleding bleef een rem zetten op de omzetgroei van Nike, aangezien deze in het kwartaal met dubbele cijfers daalde. Ze zetten hun inspanningen voort om de inventaris op te ruimen, wat volgens hen enkele kwartalen zal duren om te implementeren. Nike sportkleding en Jordan-streetwear het team schakelde over van verdedigend spelen naar aanvallend spelen, aldus het bedrijf.
“Er schuilt een kunst en een wetenschap in het zaaien, stimuleren en ontwikkelen van nieuwe sportkledingstijlen”, zegt Hill.
In maart 2025 onthulde Nike publiekelijk zijn turnaround-plan, dat Hill zijn turnaround-plan noemde De ‘Win Now’-strategie.. Deze inspanningen hebben de oriëntatie van het bedrijf verschoven naar sporten, variërend van hardlopen tot basketbal, in plaats van geslacht of leeftijd.
CFO Matthew Friend zei dat Nike verwacht dat de omzet met enkele cijfers zal dalen vergeleken met het voorgaande jaar, waarbij de winsten in Noord-Amerika worden gecompenseerd door dalingen in Groot-China. Ervan uitgaande dat er na het eerste kwartaal van het boekjaar 2027 geen significante veranderingen optreden, hogere tarieven zal naar verwachting verlichting bieden voor Nike, zei de vriend aan de telefoon.
“Gezien de zwakke sportkleding, verkeerspatronen en promoties in heel Europa, evenals de recente verstoringen in het Midden-Oosten, verwachten we het vierde kwartaal af te sluiten met een grotere voorraad”, aldus Friend.
Het bedrijf verwacht zijn ‘Win Now’-actie eind 2026 af te ronden.
