De rechtbank heeft een rechtszaak afgewezen die was aangespannen door Elon Musk’s X, waarin grote adverteerders als Mars, Lego en Nestlé werden beschuldigd van het illegaal boycotten van het platform.
Een rechter van de Amerikaanse districtsrechtbank in Texas heeft de zaak afgewezen, daarbij verwijzend naar een gebrek aan jurisdictie en het onvermogen van X om antitrustclaims in te dienen.
X heeft verschillende grote merken aangeklaagd in augustus 2024 beweerden ze dat hun deelname aan een initiatief van de reclame-industrie genaamd de Global Alliance for Responsible Media, GARM, neerkwam op een samenzwering om “gezamenlijk miljarden advertentiedollars in te houden” van X nadat Musk het bedrijf had overgenomen, toen bekend als Twitter. Vervolgens voegden ze andere merken aan het pak toe.
X beweert dat de vermeende boycot het minder concurrerend maakt dan andere platforms wat betreft het winnen van adverteerders en gebruikersbetrokkenheid.
Andere eisers die in de rechtszaak worden genoemd, zijn de World Federation of Advertisers, CVS Health, Ørsted, Twitch, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Pinterest, Tyson en Shell.
De WFA sloot het GARM-initiatief af nadat de rechtszaak was aangespannen, onder vermelding van beperkte middelen.
De rechtszaak werd gedeeltelijk aangewakkerd door een onderzoek door de voorzitter van de House Judiciary Committee, Jim Jordaanover de vraag of adverteerders zich illegaal verenigen om platforms en conservatieve stemmen te belasteren, wat in strijd is met de antitrustwetten.
De eisers hebben gevochten keerde terug en noemde de rechtszaak “een poging om het gerechtsgebouw te gebruiken om de verloren zaken van X op de vrije markt terug te winnen toen deze zich met zijn eigen zaken bemoeide en veel van zijn klanten vervreemdde.”
De relatie van X met adverteerders is slecht sinds Musk het platform in 2022 kocht. Adverteerders haakten massaal af toen X verslapte. moderatieregels en accountverificatie en reactiveerde de verboden accounts van verschillende provocerende figuren.
EMARKETER, een dochteronderneming van Business Insider, schat dat de omzet in 2026 2,2 miljard dollar zal bedragen, onder het niveau van vóór de overname van 4,5 miljard dollar.
X heeft geprobeerd adverteerders terug te winnen door dit onder de aandacht te brengen toewijding aan merkveiligheid en promoot het gebruik van blokkeerlijsten waarmee adverteerders de verschijning van bepaalde onderwerpen kunnen vermijden.
X reageerde niet onmiddellijk op het verzoek van Business Insider om commentaar.
