ChatGPT wil dat je weet dat, ondanks wat je misschien op sociale media hebt gehoord, plotselinge sluiting van Sora, het opkomende platform van OpenAI voor het maken van korte video’s, “is het zo Nee” Dit betekent dat mensen steeds meer teleurgesteld zijn over door AI gegenereerde videocontent.
Of “AI slop” zoals het in online taalgebruik bekend staat.
Ja, zo gaf ChatGPT toe, Sora ervoer een “scherpe en vroege ineenstorting van het momentum” nadat ze in oktober naar nummer 1.1 in de App Store was gestegen, en ja, de daling was “ernstiger” vergeleken met andere soortgelijke apps. Maar er zijn nog veel meer factoren. Inclusief maar niet beperkt tot hevige concurrentie, geschillen over auteursrechten, juridische “zorgen” over deepfakes en desinformatie, verschuivende prioriteiten, mislukte zakelijke deals (vooral Disney’s beslissing om Investering van 1 miljard dollar) en het standaardargument voor kosten versus winstgevendheid: Sora kost veel meer, in termen van geld en computerbronnen, dan het goedmaakt.
Voeg daarbij het potentieel voor rechtszaken – misschien nog verergerd door een berisping van ongereguleerde mediacreatie, waarvoor Meta aansprakelijk werd gesteld voor miljoenen dollars New Mexico En Los Angeles een dag verschil – en een potentiële beursgang, en het voelde zeker als een storm van problemen die OpenAI ertoe bracht delen van zijn activiteiten af te bouwen die niet goed presteerden.
ChatGPT houdt vol dat “Sora niet faalde omdat niemand het wilde. Het ging viraal en kreeg enorme belangstelling, en video-AI is nog steeds een drukke en groeiende ruimte. Dat is niet”, voegde de bot er enigszins geërgerd aan toe, “hoe ‘afgewezen door het publiek’ eruit ziet.”
Relax, ChatGPT – als je faalt, zit OpenAI in grote problemen.
Ik besef dat je een rol speelt in het spel (en je komt ook met een disclaimer vanwege de frequente fouten ervan), maar zelfs zoals je toegeeft (“deepfake-zorgen”), wordt Sora geplaagd door dezelfde ongereguleerde kritiek waarmee andere consumentenmedia te maken hebben gekregen, waaronder beschuldigingen van racisme, seksisme, de verspreiding van geweld en fictie die zich voordoet als feit.
In tegenstelling tot de begindagen van Facebook, MySpace en zelfs Twitter zijn de reacties op de vooruitgang in de AI-technologie gemengd. Vooral in Hollywood, waar onlangs twee gilden in staking gingen om hun leden tegen waargenomen bedreigingen te beschermen.
De sociale media die zich verheugden over de dood van Sora (waarvan, als we eerlijk zijn, de meeste Amerikanen waarschijnlijk niet wisten dat ze bestonden) voelden zeker als een ontsnapping, vooral toen de sluiting van de app door duidelijk overijverig en slecht geïnformeerde mensen werd aangeprezen als ‘bewijs’ dat de ‘AI-zeepbel’ op het punt stond te barsten. (Hoewel Sora’s ‘grootste hits’ ook aan populariteit winnen en de video van een kat die viool speelt op de veranda best schattig is.)
Vooruitgang heeft altijd zijn tegenstanders gehad – de komst van radio, films en vervolgens televisie werden door sommigen gezien als tekenen van een culturele apocalyps – maar AI vormt een veel groter gevaar dan paniekerige burgers die bang zijn voor mensen die op Mars landen, zoals Orson Welles zo overtuigend deed in zijn radiobewerking van ‘The War of the Worlds’.
Met onze toenemende afhankelijkheid van video, in tegenstelling tot journalistieke berichtgeving, van gebeurtenissen, is de mogelijkheid om scènes te vervalsen of te creëren die niet hebben plaatsgevonden om voor de hand liggende redenen uiterst gevaarlijk. En de lijst met “auteursrechtproblemen” op ChatGPT bevat vaak afbeeldingen van echte mensen die worden gemanipuleerd om acties uit te voeren die ze nooit hebben uitgevoerd of om muziek en andere werken zonder licentie te gebruiken die vervolgens worden gedeeld op spraakmakende platforms, onder meer door de president van de Verenigde Staten.
Gelukkig zijn tot nu toe veel van deze video’s, of het nu gaat om het uitbuiten van levende mensen, het tot leven wekken van de doden of gewoon het verzinnen van dingen… niet bepaald overtuigend. (Vandaar de term ‘AI-slop’.) Toen Eline van der Velden, algemeen directeur van AI-talentstudio Xicoia, aankondigde dat verschillende bureaus geïnteresseerd waren in het vervangen van AI-‘performer’ Tilly Norwood, stortte Hollywood in. Dan Norwood brengt zijn eerste videoclip uit en het dreigingsniveau keert terug naar groen.
AI komt terecht in een cultuur die al wordt verscheurd door het tweesnijdende zwaard van de digitale technologie. Ondanks de onmiskenbare populariteit worden sociale media nu in een steeds ongunstiger licht gezien, zoals blijkt uit de rechtszaak tegen Meta. AI is nog maar één ding waar we ons nu zorgen over moeten maken: in de klas, op de werkplek, in de tijdgeest van de wereld. Zoals alle soorten automatisering elimineert AI banen, vooral voor beginnende werknemers, en na meer dan twee eeuwen sciencefiction weten we allemaal wat er op het spel staat: het is allemaal leuk en leuk totdat een computer genaamd Joshua besluit een thermonucleaire oorlog te spelen.
En ja, het is grappig om ChatGPT-vragen te stellen voor deze column, maar de disclaimer over de frequentie van fouten is reëel. Net zoals klachten over AI die zeer disruptief is in marketing en reclame reëel zijn. In een onderzoek uitgevoerd door videobedrijf Animoto voor zijn State of Video 2026-rapport zei 83% van de consumenten dat ze AI-componenten in videoadvertenties konden herkennen en 36% zei dat het gebruik van AI hun ‘perceptie’ van een merk zou verlagen.
Er kan een tijd komen dat door AI gegenereerde video’s er net zo authentiek uitzien als ‘echte’ video’s, maar voordat dat mogelijk is, moeten er veel dingen veranderen. (Inclusief het geografische landschap – de hoeveelheid energie die AI nodig heeft zorgt ervoor dat technologiebedrijven zich haasten om energieboerderijen te bouwen, en sommige boeren hebben dat zelfs al gedaan steeds onwilliger afstand te doen van hun land.)
Het einde van Sora was zeker niet de eerste dominosteen of het barsten van de AI-bubbel. Maar dit maakt duidelijk dat AI niet magisch is, en dat degenen die het creëren en op de markt brengen ook niet perfect zijn. Zoals de geschiedenis heeft bewezen, hebben titanen uit de industrie vaak de betreurenswaardige neiging veel geld te verdienen door te rijden op enthousiasme en vervolgens anderen de rommel te laten opruimen wanneer de markt implodeert.
Zelfs met het vooruitzicht op meer contentregulering zouden andere bedrijven met succesvollere AI-video-apps of -functies kunnen komen. Deze technologie zal worden verbeterd en gebruikt op manieren die controversieel kunnen blijven, maar ook winstgevender kunnen zijn.
Maar hoe ChatGPT het ook wil framen, Sora vertoont een zeer hoog weerstandspercentage: het kost meer dan het kost om te produceren, om de simpele reden dat niet genoeg mensen het gebruiken.
Zelfs als het gratis is. En dat zegt iets.
