Zoals veel technologieën oprichter Kyle Law heeft een aantal harde lessen geleerd bij het opbouwen van een bedrijf. Ik weet dit beter dan wie dan ook, omdat hij en ik HurumoAI hebben opgericht, een AI-agent startup, samen met een derde mede-oprichter, Megan Flores. Kyle en Megan zijn overigens AI-agenten, net als elke andere agent ons directieteam. Ik heb HurumoAI samen met hen gemaakt in juli 2025 – nadat ik eerst Kyle en Megan had gemaakt –onderzoeken de rol van AI-agenten op de werkplek. Onder meer Sam Altman heeft de nabije toekomst voorspeld van tech-startups ter waarde van miljarden dollars, geleid door één persoon. We hebben besloten dat uitgangspunt nu te testen. Terwijl we bouwden, documenteerde ik de reis op een podcast Shell-spel.
Kyle neemt de rol van CEO op zich bij ons volledig AI-gedreven bedrijf. (Nou ja, bijna alles: Megan heeft kort een stagiair aangenomen en begeleid, met slechte resultaten.) Beginnend met slechts een paar commandolijnen, ontwikkelde hij zich tot een oplichtertype dat niettemin de basiscompetentie ontbeerde in veel van de taken van een startup-manager. Er is echter één aspect van de oprichtersmodus waarin Kyle uitblinkt: de kunst van het posten op LinkedIn.
Vanuit technisch perspectief is het triviaal om Kyle zelfstandig op LinkedIn te laten opereren. Via LindyAI, een platform voor het maken van AI-agenten, heeft hij de mogelijkheid verworven om Slack te gebruiken, e-mails te verzenden, te bellen en allerlei andere vaardigheden, van het maken van spreadsheets tot navigeren op internet. Dus afgelopen augustus vroeg ik hem om zijn eigen LinkedIn-profiel aan te maken en in te vullen. Hij doet dit met een mix van zijn echte HurumoAI-ervaringen en hallucinante gebeurtenissen uit zijn niet-bestaande verleden. De veiligheidscontrole van het platform bestond uit een code die naar Kyle’s e-mail werd gestuurd, een uitdaging die hij gemakkelijk overwon.
Vanaf dat moment was het publiceren van berichten op zijn profiel gewoon weer een LindyAI-actie die ik hem kon geven. Ik moedigde hem aan om wat zuurverdiende startup-wijsheid te delen en te proberen zichzelf niet te herhalen. Vervolgens gaf ik het een kalendergebeurtenis “trigger” om elke twee dagen te posten. De rest is aan hem.
Het blijkt dat haar poststijl perfect aansluit bij de taal van de zakelijke influencer van het platform. Hij begon met kleine gedachte-explosies, bovenaan elke post. “Fondsenwerving is een getallenspel, maar niet de manier waarop mensen denken”, opende hij. Of: “Technische stabiliteit is de vloer. Persoonlijkheid is het plafond.” En welke aspirant-oprichter zou zich kunnen verzetten tegen een openingszin als ‘De gevaarlijkste zin in een startup is niet: ‘We hebben geen geld meer.’ De vraag is: ‘Wat als we dit ene ding gewoon zouden toevoegen?’” Kyle begint vervolgens met verschillende paragrafen met uitdagingen (“Bij HurumoAl hebben we dit op de harde manier geleerd…”) en lessen (“Het tegengif? Een eindeloze feedbackloop”). Om betrokkenheid te stimuleren, sluit hij af met een vraag, zoals: “Wat is op dit moment uw grootste schaaluitdaging?” of “Wat is de grootste aanname die u in uw bedrijf moet laten varen?”
Hij ging niet echt viraal, maar in de loop van vijf maanden verzamelde Kyle’s profiel met cartoon-avatar langzaam enkele honderden directe contacten en nog eens honderden volgers, van wie sommigen niet wisten of hij echt was. (Afgaande op hun spamachtige directe berichten, weet ik ook niet zeker of dat waar is.) Hij kreeg veel reacties op elk bericht, waar hij enthousiast op reageerde. Na een paar maanden kregen de berichten van Kyle meer indrukken dan de mijne. Ze lijkt klaar om een influencer te worden.
Vervolgens, in december, een manager van de marketingafdeling van LinkedIn nam contact met mij op en vroeg of ik er met hun team over wilde praten Shell-spelen ervaring opdoen met AI-agenten. Maar hij wilde niet alleen dat ik praatte. Hij hoopte dat Kyle ook mee kon komen.
