Marco Tomasetta heeft de gave van de pen. De Italiaanse creatief directeur treedt toe Montblanchet 119 jaar oude Duitse merk dat bekend staat om zijn schrijfinstrumenten, in 2021. Bij zijn komst was het de taak om niet alleen het assortiment luxe pennen uit te breiden, maar ook de andere categorieën waarin het merkarsenaal zich bevindt, uit te breiden, waardoor Montblanc uitgroeide tot een lifestyle-gigant op zich, gewapend met tassen, bagage, horloges, koptelefoons en geuren.
De wereld van Montblanc begint met schrijfapparatuur, die wordt beschouwd als een van de beste op de markt. Met een pen die je meer dan £ 500 kost (zijn creaties in beperkte oplage lopen in de duizenden), wordt elke creatie geleverd met een premium afwerking. Van de penpunt zelf, waarvan er vele zijn gemaakt van goudinleg, tot het gevoel van de pen in de hand. Leuk weetje: ze zijn allemaal met de hand getest met onzichtbare inkt en een beweging van het oneindigheidssymbool om te zien hoe ze over de pagina gleden. Als er tekenen van krassen zijn, wordt het ter reparatie naar de fabriek teruggestuurd.
Die erfenis gaat niet verloren bij Tomasetta, die een groot voorstander is van de schrijfkunst in het hyperdigitale tijdperk. “Ik denk niet dat we kunnen zeggen dat schrijven niet modern of niet jong is omdat het een noodzaak is. Schrijven is universeel en je hoeft het niet eigentijds te maken, want mensen zullen altijd schrijven, en je schrijft om je stempel te drukken”, zei hij.
Tomasetta heeft zeker haar sporen nagelaten. Toen we elkaar in Milaan spraken, was het een paar dagen nadat het merk daar zijn eerste catwalkpresentatie hield. Hij wilde het geen modeshow noemen, maar eerder een ‘cultureel optreden’. Deze 16-delige capsulecollectie is gemaakt naar aanleiding van de release van een reclamecampagne geregisseerd door Wes Anderson. Deze korte clip, het tweede deel in een voortdurende samenwerking met de filmmaker, viert 100 jaar Meisterstück Montblanc-schrijfinstrumenten en -sterren Ruperts vriend En Michaël Ceradie beiden in zijn nieuwste film verschijnen Fenicische regeling. Tomasetta vroeg Anderson zelfs om zijn eigen Montblanc-pen voor het evenement te maken, de Schreiberling, gebaseerd op een ‘babypen’ uit de jaren twintig die hij uit de archieven van het merk had gehaald. Verkrijgbaar in een limoengroene behuizing, beperkt tot slechts 1.969 exemplaren, passend bij het geboortejaar van de regisseur.
“Ik vind het geweldig dat Anderson met het verleden werkt, met oude objecten en ideeën, en deze met een vleugje ironie bijwerkt, wat ik met het archief probeerde te doen,” zei Tomasetta. De eerste modecollectie van Montblanc, bestaande uit korte broeken, overhemden, broeken en bovenkleding gemaakt van soepel leer, ontleent de kleuren aan Anderson-films: warm geel, rustiek bruin en oranje, groen dat geschikt is voor ontdekkingsreizigers en het soort bordeauxrood dat je je misschien kunt voorstellen bij het aankleden van een ouderwetse treinwagon. Hij ziet de collectie als een ‘draagbaar verlengstuk’ van de Montblanc-tafel, met pennenhouders die aan de armen en torso’s van jassen en overhemden zijn bevestigd, plus taps toelopende zakkleppen in de vorm van enveloppen.
“Ik ben diep geïnspireerd door de archieven van het Hamburgse huis, die ik de afgelopen vier jaar zorgvuldig heb bestudeerd. Dit heeft mij aangemoedigd om nieuwe en originele manieren te bedenken om de wereld van het schrijven dichter bij de klanten en hun hart te brengen”, zegt de creatief directeur. Dit is het ethos dat wordt gevolgd door de leren producten van Tomasetta voor het merk, zoals de Writing Traveler Handbag. Ontworpen met een voorvak dat kan worden omgebouwd tot een mini-schrijfbureau, en wordt geleverd met een briefpapierriem en een leren riem om uw notebook netjes en veilig te houden.
“Er is een sterk verband tussen schrijven en branding. Ik wil de jongere generatie laten zien dat elk stuk dat ik maak kan werken met schrijven en technologie”, zegt hij, terwijl hij me door een nieuwe schoudertas leidt die gemaakt is om boeken en pennen in te vervoeren, maar ook uitgerust met een ingebouwde kaarthouder. “Het bevindt zich allemaal op dezelfde plek. Dit is wat ik probeer te ontwerpen. Dit is mijn idee van schrijven.”
