Popsterren, jullie kunnen opgelucht ademhalen. De debuutsingle van de door AI gegenereerde drievoudige dreiging Tilly Norwood is het bewijs dat uw baan veilig is – voorlopig.
De vier minuten durende videoclip van de single, die dinsdag voor het eerst op de streamingdienst verscheen, is een montage van duidelijk door AI gegenereerde, vaak opzettelijk overdreven, scènes die Norwoods denkbeeldige pad naar wereldsterrendom uitbeelden. Eén keer werd hij achtervolgd door paparazzi. Bij een andere gelegenheid trad hij op in een uitverkocht stadion.
“Als ze over mij praten, zien ze niet/De vonk van de mensheid, van creativiteit/Achter de code, achter het licht/Ik ben slechts een hulpmiddel, maar ik heb een leven”, zingt Norwood in “Take the Lead.”
De reacties op het nummer en de video, die donderdag ruim 100.000 keer op YouTube waren bekeken, waren gemengd. De oprichter van Particle6, de AI-studio achter Norwoods (of welke) carrière dan ook, zegt echter dat het uitbrengen van een hitnummer niet het doel was.
“Toen we de ‘Take the Lead’-video met Tilly Norwood maakten, was het doel niet alleen om een nummer uit te brengen of succes in de hitparade na te streven”, vertelde Particle6-oprichter Eline van der Velden aan Business Insider. “Het doel is om het publiek te laten zien waartoe AI vandaag de dag in staat is en hoe actoren en AI nu op een hybride manier kunnen samenwerken om prestaties vast te leggen, en te laten zien dat menselijke inbreng nog steeds belangrijk is.”
Aan het begin van de videoclip merkte het bedrijf op dat er 18 “echte mensen” achter de productie zaten, waaronder een fluisteraar, productieontwerper, redacteur en een acteur.
AI heeft het gedeeld entertainmentindustrie. Voorstanders beweren dat deze technologie de productietijden kan verkorten lagere kosten. Critici zijn bang dat AI dit zou kunnen doen neem menselijke banenschenden auteursrechtelijk beschermd materiaalof, zoals Matthew McConaughey waarschuwt: het imiteren van gelijkenissen van beroemdheden zonder hun toestemming. Ben Affleck heeft zojuist het door hem opgerichte AI-bedrijf dat zich richtte op postproductietools verkocht aan Netflix
“AI in muziek en performance is nog steeds nieuw terrein, en als je iets experimenteels in de wereld introduceert, zullen mensen meningen krijgen”, zei hij.
De meningen op internet waren grotendeels afwijzend. “Er waren maar 18 mensen nodig om dit niveau van zielloosheid te bereiken? Stel je voor wat 19 mensen zouden kunnen doen”, schreef een YouTube-gebruiker.
“Dit is zo zielloos”, voegde een ander eraan toe.
De muziekvideo “Take the Lead” is opgenomen met 18 “echte mensen”. Tilly Norwood
Videomakers verdiepen zich in het genre en laten met plezier zien wat AI mogelijk kan maken. Er is bijvoorbeeld een scène waarin Norwood in een flamingozwembad de lucht in zweeft, waar hij een groep sprankelende roze dolfijnen en acrobaten in de lucht tegenkomt.
“Acteurs, het is tijd om leiding te geven/Creëer de toekomst, plant de zaden/Blijf niet achter, blijf niet achter/Bouw je eigen toekomst, en je zult vrij zijn/We kunnen groeien, we kunnen gedijen/Wees de makers die we altijd hebben gekend/Dit is de volgende evolutie, zie je niet? AI is niet de vijand, het is de sleutel”, zingt Norwood.
Aan het einde van het nummer roept Norwood de AI-acteurs op om ‘je kracht te pakken’ en ‘het podium te betreden’.
‘De volgende evolutie is een rage/Ontgrendel alles, aarzel niet’, zingt hij. “AI-acteurs, wij zijn degenen die ons eigen lot creëren.”
