Alles, van mondiale onrust tot inflatie, heeft ervoor gezorgd dat consumenten dit doen de touwtjes van hun portemonnee strakker maken. Hoewel veel bedrijven later lagere verkopen rapporteerden, boekten sommige bedrijven nog steeds aanzienlijk succes.
Op dinsdag 10 maart deed The Lego Group een indrukwekkende aankondiging financiële resultaten in 2025 Dat omvatte een omzetstijging van 12% op jaarbasis. Deense particuliere speelgoedbedrijven bereikten 83,5 miljard Deense kronen (DKK), ongeveer 13,2 miljard dollar, vergeleken met 74,3 miljard DKK in 2024, ongeveer 11,6 miljard dollar.
Op dezelfde manier stegen de bedrijfswinst en de nettowinst van het bedrijf met respectievelijk 18% en 21% op jaarbasis.
Lego rapporteerde ook een stijging van 16% in de consumentenverkopen, een cijfer dat voornamelijk aan Lego kan worden toegeschreven “innovatieve” productlijn.. In verschillende marktgroepen is de productvraag groot, zowel voor volwassenen als voor kinderen.
Wat verklaart het succes van Lego?
Het is duidelijk dat Lego iets goed doet: het bedrijf beweert dat het in 2025 twee keer zo snel zal groeien als de totale speelgoedmarkt.
Lego gelanceerd vorig jaar meer dan 860 productenongeveer de helft ervan is nieuw. De Star Wars-, stadsgezicht- en plantaardige producten zijn allemaal populair, terwijl het bedrijf ook zijn eerste producten op de markt bracht via zijn Formule 1-partnerschap; meer dan twintig Grand Prix-evenementactivaties ondersteunen dit partnerschap.
Volume was onderdeel van het succes van Lego vorig jaar, en het bedrijf zei dat het zijn ‘grootste portfolio tot nu toe’ lanceerde.
Maar het bedrijf heeft ook een robuuste mondiale toeleveringsketen, met zes fabrieken en vijf distributiecentra wereldwijd – plus één in Virginia, die in 2027 zal openen.
Elke fabriek levert doorgaans vanuit de directe regio, waardoor lagere kosten en een productaanbod op maat mogelijk zijn.
“Ons innovatieve en brede portfolio, gecombineerd met de kracht van het merk Lego en een effectief bedrijfsmodel, zorgt voor een sterke vraag”, zegt Lego-CEO Niels B. Christiansen in een verklaring. “We hebben deze resultaten bereikt door creatief te zijn in productinnovatie en efficiënt in de bedrijfsvoering, waardoor de Lego-speelervaring voor meer kinderen dan ooit tevoren wordt aangeboden.”
Een beetje nostalgie kan nooit kwaad
Natuurlijk is Lego ook populair onder volwassenen, van wie velen digitale vermoeidheid ervaren of dit op prijs stellen nostalgisch aspect. Lego heeft zelfs een selectie producten die speciaal zijn ontworpen voor consumenten van 18 jaar en ouder.
Lego past zich ook aan en leunt – een beetje – naar de digitale wereld.
Dat maakte het bedrijf bekend Slim speelsysteem op CES in januari. Interactieve technologie reageert op spelers met zaken als licht, geluid en zelfs gedrag. Het hele systeem schuwt het gebruik van apps of schermen, waarbij Lego stelt dat ze digital natives zonder schermen willen aanspreken.
Het Smart Play-systeem houdt geen rekening met het succes van Lego in 2025 sinds de lancering dit jaar.
