In 2023 veranderde Pop-Tarts de wereld van merkmascottes voor altijd toen ze het leven van Strawberry Pop-Tart opofferden en zijn stoffelijk overschot aan het Kansas State voetbalteam schonken als beloning voor het winnen van het Pop-Tarts Bowl-spel. Deze gruwelijke stunt leverde 4 miljard media-impressies op, en in de acht weken na de wedstrijd verkocht het moederbedrijf van Kellanova 21 miljoen Pop-Tarts meer dan in de acht weken vóór de wedstrijd.
Voortbouwend op dat succes verhoogde het merk zijn ambities en bracht vorig jaar drie smaken naar de Pop-Tarts Bowl, waarbij de MVP van het winnende team kon kiezen welke hij wilde bakken en eten (Iowa State quarterback Rocco Becht koos voor de Frosted Cinnamon Roll). Nu heeft Pop-Tarts aangekondigd dat het zijn aanbod van “eetbare mascottes” dramatisch uitbreidt voor zijn volgende grote wedstrijd, die op 27 december in Orlando’s Camping World Stadium zal worden gespeeld.
Zes eetbare Pop-Tarts-mascottes – drie op Team Sprinkles en drie op Team Swirls – zullen beschikbaar zijn voor massaconsumptie, waarbij fans van tevoren kunnen kiezen welk team moet worden opgeofferd.
Voor Pop-Tarts betekent dit een aanzienlijke sprong voorwaarts in de opoffering van antropomorfe ontbijtgebakjes en een gok voor de merkactiestrategie. Veel kijkers zullen ongetwijfeld duizelig worden bij het vooruitzicht van een verdubbeling van het aantal betrokken mascottes, maar daar zijn kosten aan verbonden. het uitgangspunt zo veel te verbeteren in zo’n korte tijd: Pop-Tarts gaat nu een onnodige wapenwedloop met zichzelf aan.
Toen ik deze theorie aan de VP van het merk pitchte marketingLeslie Serro, hij is het daar niet mee eens. “Uitbreiding van drie naar zes eetbare mascottes dit jaar gaat niet over een wapenwedloop; het gaat over evolutie”, zei hij. Serro vertelde me dat ze na het succes van vorig jaar tot de conclusie kwamen dat fans “een onverzadigbare honger hadden naar het leuke en onvoorspelbare karakter van de Pop-Tarts Bowl.” Dus het aantal mascottes verdubbelen van drie naar zes en ‘de ante verhogen’.
Om eerlijk te zijn: zou ik op zoek zijn naar sociale clips van de game op de 27e, in de dode zone tussen Kerstmis en Nieuwjaar? Natuurlijk. Serro heeft me daarheen gebracht. Maar zou ik me net zo misselijk voelen alsof ik zes Pop-Tarts had gegeten in plaats van slechts één (of zelfs drie)? Ja.
Laat me uitleggen waarom Pop-Tarts, die zo briljant de cultuur van twee jaar geleden weerspiegelen, het risico lopen al die goodwill te ruïneren.
