Babyverzorgingsmerk Frida krijgt online te maken met negatieve reacties na schermafbeeldingen met seksuele toespelingen in zijn producten marketing materiaal begon op sociale media te circuleren.
Frida, dat zichzelf omschrijft als ‘een merk dat ouders aanspreekt’, verkoopt een verscheidenheid aan babyverzorgings-, vruchtbaarheids- en postpartumproducten via grote retailers, waaronder Target.
Vorige week, gebruiker gedeeld beeld Op de verpakking van sommige producten staat: “Seksuele grappen om babyproducten op de markt te brengen zijn eigenlijk misselijkmakend en pervers @fridababy, dit is echt verschrikkelijk en walgelijk.” Het bericht is bijna vijf miljoen keer bekeken op X.
Een van de uitgelichte voorbeelden is een afbeelding op sociale media waarin reclame wordt gemaakt voor de True Temp 3-in-1-thermometer van het bedrijf. De afbeelding toont het apparaat naast het billen van de baby, vergezeld van het onderschrift: “Dit komt het dichtst in de buurt van een trio als je man.”
Andere screenshots die door critici worden benadrukt, bevatten zinsneden als “Wat dacht je van een vluggertje?” afgedrukt op de thermometerdoos. Duidelijk Instagram-bericht uit 2020 was er ook een baby te zien met een gezicht dat op snot leek. Het onderschrift luidde: “Wat gebeurt er als je je te vroeg terugtrekt.”
Ouders en online critici beschuldigden het bedrijf ervan kinderen te seksualiseren in zijn marketingkeuzes berichten op ouderschapsforums riep op tot een boycot van de producten van het bedrijf. A Change.org-petitie om “Frida Baby verantwoordelijk te houden” heeft op het moment van schrijven meer dan 4.000 geverifieerde handtekeningen.
Niet iedereen is het eens met de kritiek. “IMO, dit lijkt op Disney die grappen maakt waar alleen ouders zich in kunnen vinden”, schreef een Reddit-gebruiker. ‘Ze weten wie de beslisser is. Frida brengt het op de markt voor ouders.’ Anderen voerden aan dat het veld een duidelijke grens had overschreden.
Verklaring van Frieda per e-mail naar verschillende publicaties gestuurd luidt gedeeltelijk: “Onze producten zijn ontworpen voor baby’s, maar onze stem is altijd geschreven voor de volwassenen die voor hen zorgen. Het is altijd onze bedoeling geweest om ongemakkelijke en moeilijke ervaringen lichter, eerlijker en minder vervreemdend voor ouders te laten voelen.
Hij vervolgde: ‘Humor is echter persoonlijk. Wat voor de ene ouder grappig is, kan voor de andere ouder te veel zijn.’ Snel bedrijf heeft contact opgenomen met Frida Baby voor commentaar.
Uit een zoektocht op de sociale media van Frida blijkt dat het merk al lang een gewaagde toon hanteert, waarbij het zich vaak beroept op dubbelzinnigheden en insinuaties om ouders te targeten. In april plaagde het een nieuwe producten op Instagram met de zin: ‘Trek je topje uit.’ Momenteel “Laat ons zien wat uw borsten kunnen” campagne heeft tot doel het stigma tegen borstvoeding weg te nemen door de aandacht te vestigen op zogenaamde “melkproducerende borsten”.
Naarmate meer merken online informele, opvallende stemmen adopteren, is de les hier duidelijk: context is belangrijk.
