OpenAI-CEO Sam Altman laat het ruiken over hoe de Super Bowl-advertentie van Anthropic, gericht op zijn bedrijf, “oneerlijk” was, maar de kijkers leken het leuk te vinden.
Uit afzonderlijke gegevens van twee luisterbedrijven op sociale media, Meltwater en Sprout Social, bleek dat Super Bowl-kijkers meer geïnteresseerd waren in antropische spots dan in OpenAI.
Antropisch Plaats 30 seconden roosterde OpenAI voor zijn beslissing om het uit te brengen advertenties voor ChatGPT. De advertentie noemt de concurrent niet, maar laat een magere man zien die aan een getrainde trainer vraagt: “Kan ik snel een sixpack krijgen?” De trainer verstrekte aanvankelijk nuttige informatie in de vorm van een AI-chatbot, maar ging al snel over in een advertentie.
De Super Bowl-spot van Anthropic werd ondertekend met de slogan: “Er is een tijd en een plaats voor reclame. Jouw gesprek met AI zou daar niet een van moeten zijn.” (Een eerdere versie van de advertentie die het bedrijf plaagde vóór de game leek een directe aanval op OpenAI te zijn: “Advertenties komen naar AI. Maar niet Claude.”)
Nadat Anthropic vorige week een reeks Super Bowl-advertentieteasers had uitgebracht, reageerde Altman met een lange post op X.
“Ten eerste het goede aan de Anthropic-advertentie: het is grappig en ik heb gelachen”, schreef Altman. “Maar ik vraag me af waarom Anthropic zoiets overduidelijk oneerlijk zou doen.” Hij gooide nog meer olie op het vuur in een interview met de technologienieuwsshow TBPN, waarin hij zijn visie op de Antropische campagne herhaalde.
De Super Bowl-advertentie van OpenAI was een serieuzere actie en moedigde kijkers aan om het codeerbureau te gebruiken om hun droomprojecten te bouwen.
Uit gegevens van Meltwater bleek dat OpenAI-advertenties tussen 8 en 9 februari meer betrokkenheid op sociale media trokken (25.649 voor OpenAI versus 9.985 voor Anthropic). Tot de betrokkenheidsmaatregelen behoren vind-ik-leuks, reposts, antwoorden en opmerkingen. Anthropic wint echter de strijd om het positieve sentiment. Volgens Meltwater was 25,5% van de berichten over de Super Bowl-advertentie positief, vergeleken met 16,3% voor OpenAI.
Mensen die de advertenties van Anthropic bespraken, hadden het vooral over hoe grappig ze waren, terwijl de meeste discussies over OpenAI kritisch waren over de plannen om advertenties op ChatGPT te brengen, vertelde Anna Amarotti, Meltwater’s wereldwijde consumenten- en marktenleider, aan Business Insider.
Uit gegevens van Meltwater bleek dat Altman werd genoemd in ongeveer 5,0% van de antropische advertentievermeldingen en in 4,7% van de OpenAI-vermeldingen. Dario Amodei’s Anthropic was aanwezig in 0,4% van de Anthropic-vermeldingen, en geen enkele OpenAI-advertentievermelding vond plaats tijdens de periode die Meltwater zag.
OpenAI’s eigen advertenties zijn onder de loep genomen, waarbij Meltwater-gegevens de belangrijkste virale berichten laten zien die een duidelijke productiefout vertonen: Windows-laptops met de macOS ChatGPT-app.
Over het geheel genomen zagen beide merken een sterkere zichtbaarheid in de aanloop naar de Super Bowl dan tijdens de live-uitzending, wat suggereert dat hun impact meer werd bepaald door discussies voorafgaand aan het evenement, zei Amarotti van Meltwater.
Uit gegevens van Sprout Social, een bedrijf voor analyse van sociale media dat een andere methodologie gebruikt, blijkt dat de advertenties van Anthropic vanaf maandagochtend 7.847 vermeldingen op sociale media hadden gegenereerd, vergeleken met de 7.040 vermeldingen van OpenAI. De analyse van Sprout bestrijkt de periode van 27 januari tot en met 9 februari.
Anthropic’s YouTube-video “Kan ik snel een sixpack krijgen?” is meer dan 402.000 keer bekeken sinds de plaatsing op 4 februari. ChatGPT’s “You Can Just Build Things”-advertentie, minder dan 24 uur geleden op YouTube geplaatst, is meer dan 81.000 keer bekeken.
AI is overal
TV-meetplatform iSpot ontdekte dat bijna een kwart (23%) van de Super Bowl-advertenties AI vermeldde, of, in één geval – het Zweedse wodkamerk Svedka – gemaakt was met behulp van AI.
Google heeft een sentimentele advertentie over een moeder en dochter die een nieuw huis ontwerpen met behulp van de Gemini-app. Meta recruteerde Rolodex-atleten en iShowSpeed-influencers om het onder de aandacht te brengen Oakley Meta-optreden AI-bril. De Amazon Alexa-advertentie, met in de hoofdrollen Chris Hemsworth en Elsa Pataky, steekt de draak met de dystopische angst dat AI kwaadaardig wordt.
Elders nodigt AI.com – een nieuw AI-platform gelanceerd door de oprichters van Crypto.com – kijkers uit om de website te bezoeken om handvatten te creëren en hun eigen agenten te creëren. In eerste instantie veroorzaakten verkeersopstoppingen website crasht. EDO, een tv-metingsbedrijf, zei dat de AI.com-advertentie de meest aantrekkelijke advertentie van de hele Super Bowl was en dit jaar 9,1 keer de gemiddelde betrokkenheid opleverde. EDO beoordeelt advertenties op basis van de vraag of ze consumenten aanmoedigen om online actie te ondernemen, zoals zoeken naar het merk op Google.
Adverteerders betaalden tijdens de Super Bowl van dit jaar gemiddeld $8 miljoen voor 30 seconden zendtijd, waarbij sommige slots van 30 seconden boven de $10 miljoen uitkwamen. Veel Super Bowl LX-adverteerder leunt zwaar op komedie en Beroemdheden terwijl merken proberen op veilig te spelen in een geladen politieke omgeving.
