Het heet AI Super Bowl, dankzij Anthropic en OpenAI die (hopelijk) AI’s Cola Wars lanceren.
Het heet MAHA Bowl, dankzij merken als Novo Nordisk het promoten van Wegovy-pillen, terwijl Ro En zijn en haar biedt telezorgdiensten aan, Novartis vraagt de NFL om te ontspannen voor screening op prostaatkanker en farmaceutische bedrijven Boehringer Ingelheim Niergezondheidshype.
Maar we weten dat het de Super Bowl is, omdat een van de trends Sabrina Carpenter is FrankenPringles-vriendenT-Mobile en Coinbase waren hits bij de Backstreet Boys, Oakley Meta zorgde ervoor dat connected brillen er goed uitzagen, en Manscaped transformeerde op de een of andere manier geschoren lichaamshaar een emotioneel resonerend personage worden.
Nog een duidelijk teken dat dit Super Bowl-y is en een commercieel toneelstuk zoals elke andere Super Bowl? Beroemde regisseur. Taika Waititi neemt een PepsiSpike Jonze verschijnt op een Italiaanse variétéshow met Ben Stiller voor Instacart, en Joseph Kosinski haalt alle innovatie uit zijn ervaring bij het helpen van de blockbuster van vorig jaar F1 om Kurt Russell te vragen iemand te leren skiën. Oh, en op de een of andere manier kreeg de bekroonde regisseur met de minste commerciële films twee plekken in de game: Yorgos Lathimos regisseerde Squarespace en Grubhub.
Apple blijft de rustshow volledig opnieuw uitvinden, maakt van de elektrische show van Bad Bunny een wereldwijd evenement.
We zagen ook dat een groot aantal hitnummers klassieke commerciële herinterpretaties kregen. De eerder genoemde Backstreet Boys sluiten zich aan bij Andy Samberg en worden Meal Diamond voor Hellmann’s, Danny McBride en Keegan-Michael Key Bon Jovi afslachten voor State Farmen NFL en Rocket creëerden emotionele momenten door twee nummers uit de catalogus van Mr. Big opnieuw te interpreteren. Rogers.
Reclame!
Het was een feest voor de zintuigen; veel commercieel spektakel. Allemaal met voldoende keuzes zodat iedereen die de game bekijkt zijn eigen favoriet heeft, inclusief ik!
Hier zijn mijn keuzes voor de beste commercials van Super Bowl 2026. Maar eerst het ergste!
Svedka Vodka “Weg met je bots”
Dit lijkt de eerste Super Bowl-advertentie te zijn die voornamelijk met AI is geproduceerd. Ik had nooit gedacht…
Deze advertentie is verschrikkelijk. Ik weet niet zeker of het de moeite waard is om er grapjes over te maken, ook al is de advertentie opzettelijk slecht. Dit is het soort ondeugd dat op scholen onderwezen zou moeten worden. Het lijkt erop dat het door een haastige Advertising 101-student is gemaakt. De AI-hoek is duidelijk een gimmick ter wille van de gimmick, en voegt helemaal niets toe aan de advertentie, behalve het nachtmerrieachtige brandstofgezicht van de robot.
Wat vooral teleurstellend is, is dat wodka van oudsher een geweldige plek is om te adverteren. Voor iedereen die nieuwsgierig is naar het soort creativiteit dat mogelijk is in de categorie wodka, kijk maar eens naar de spot van Belvedere Vodka voor 2022.”Daniël Craig“geregisseerd door Waititi. Of Absolut’s “Wodka-films” uit 2008, gemaakt door Tim Heidecker, Eric Wareheim en Zach Galifianakis. Glorieus.
Svedka daarentegen presenteert het reclame-equivalent van de meest saaie, oppervlakkige persoon die je ooit in een club zult zien. Robotapocalyps zoals voorgesteld door Broeder Butabi.
Oké, laten we nu naar de goede dingen gaan. Hier zijn mijn top 5 advertenties van het jaar…
Budweiser “Amerikaans icoon”
Zoals ik binnen zei Mijn pre-game merkkrachtranglijstBud is hier om de kroon te pakken.
Het werd gecreëerd door BBDO New York en tilt de passie van Budweiser voor gezelschapsdieren naar een nieuw, onpartijdig, patriottisch niveau. Wat is er leuker dan een paard en een geel laboratorium die beste vrienden zijn? Nou, als het 150 jaar Bud en 250 jaar Amerika is, is het antwoord natuurlijk EAGLET.
Dit zijn tijden vol verdeeldheid, waarin veel landen zich bij elke nieuwscyclus steeds minder verenigd voelen. Maar hier heeft Bud even iets gepresenteerd waar we het allemaal over eens kunnen zijn.
Wanneer die Amerikaanse zeearend voor het eerst zijn machtige vleugels spreidt vanaf de rug van dat springende paard, kunnen rode staten, blauwe staten, MAGA’s, democratische socialisten, kustelites, mensen op de viaducten en iedereen daar tussenin zeggen: “Oh HEL ja.”
En in 2026 is dat iets dat de moeite waard is om te verhogen.
Jeep “Billy Bass gaat naar de rivier”
Wat aanvankelijk een middelmatige autoreclame leek, veranderde in een epos dat van deze plek een klassieker maakte.
Als je naar de Super Bowl-aflevering luistert Snel bedrijf‘S”Nieuwe Wereld” podcast (doe het!), weet je dat ik heb gesproken met de jongens die het hebben gemaakt, Mark Gross en Chad Broude, de medeoprichters en co-chief creative officer van het in Chicago gevestigde onafhankelijke reclamebureau Highdive. Ze hebben samen honderden Super Bowl-advertenties, en dit nieuwste werk toont de voordelen van die ervaring.
Highdive is synoniem geworden voor geweldig Super Bowl-werk sinds de Super Bowl van 2020 en hun fantastische Jeep-commercial met Bill Murray in de hoofdrol, die de klassieke komedie uit 1993 ‘Groundhog Day’ tot leven brengt.
De moeilijkheidsgraad is hier hoog: geen nostalgische soundtrack, geen beroemdheden, geen gimmicks. Gewoon een straight shot van ouderwetse copywriting, perfecte casting en komische timing recht in de aderen.
Rocket x Redfin “Amerika heeft buren zoals jij nodig”
Met de hoeveelheid geld die alleen nodig is voor de zendtijd van de Super Bowl – naar verluidt $ 8 miljoen, plus extra bijpassende advertentie-aankopen voor NBC’s andere sporten – moeten merken ervoor zorgen dat ze uw aandacht trekken.
Dit jaar hebben Rocket en Redfin dit gedaan door drie dingen te combineren die een enorm Venn-diagram zullen creëren: Lady Gaga zingt Mr. Rogers “Won’t You Be My Neighbour?”; uitzending van bewegende advertenties tijdens het spel; en, belangrijker nog, geeft kijkers de kans om een huis ter waarde van miljoenen dollars te winnen.
Maar het draait allemaal om zijn plaats, wat een goed gemaakte en hartverwarmende verandering van tempo is ten opzichte van alle komedie en beroemdheden.
I sprak met CMO Jonathan Mildenhall over deze drievoudige dreigingsaanpak.
“De enige manier om te winnen bij de Super Bowl is door een onevenredig groot deel van het gesprek vóór en tijdens de wedstrijd te winnen, en steeds vaker praten progressieve merken over het gesprek na de wedstrijd”, aldus Mildenhall. “Voor ons is de pregame Lady Gaga achter de schermen, tijdens de game is het de plek, en we kondigen de zoektocht naar het Great American House aan, zodat mensen de dagen na de game kunnen volgen.”
Hellmanns ‘Voedseldiamanten’.
De Boston Red Sox, en elke karaokebar ter wereld, maakt effectief gebruik van Neil Diamond’s “Sweet Caroline” om het publiek samen te brengen, elkaar te omhelzen… en te roepen “ZO GOED! ZO GOED! ZO GOED!” tegelijkertijd.
Hier krijgen we de hit uit 1969 geremixt voor mayonaise dankzij Andy Samberg als Meal Diamond. Dit ziet en klinkt natuurlijk belachelijk. Hiermee wordt echter feitelijk de strategie voortgezet die Hellmann in 2024 is gestart.
In Mayo Cat speelt Kate McKinnon de hoofdrol en kon elke kat één woord in de mond leggen: “Mayyo.” De ambitie om zo diep in onze hersenen ingebed te zijn dat we het iedere keer horen als een kat miauwt, is werkelijk lovenswaardig. Het is duidelijk dat die ambitie blijft bestaan.
Terwijl je de lunch aan het klaarmaken bent, merk je misschien dat je een bekend deuntje neuriet en tegen jezelf fluistert: “Haaaam, ham aanraken….” totdat het de climax bereikt: “Sweet Sandwich Time!” Bah-bah-baaaaa.
Bud Light “Keg”
Bud Light bevond zich niet zo lang geleden op een donkere plaats. Het werd onterecht gestraft vanwege zijn eenmalige samenwerking met Dylan Mulvaney, die uitgroeide tot een bliksemafleider voor anti-transfreaks en Kid Rock-‘fans’.
Gelukkig heeft het merk met Shane Gillis zijn bierreclamegeschiedenis opnieuw opgebouwd door een aantal zeer grappige advertenties te maken. Zijn indrukwekkende reis omvat “Bekentenis“ “Commerciële fouten“en de grote gaming-commercial van vorig jaar”BMOC.”
Nu zijn Gillis, Post Malone en Peyton Manning terug, dit keer op een bruiloft. Toen het vat viel en de heuvel af rolde, deed het hele huwelijksgezelschap waar ze goed in waren Prinses Bruid De “naar wens” indruk.. Grappig, leuk en gepast wat je wilt van een Bud Light-commercial.
