Luxe horloges worden vaak gezien als tijdloos, maar de markt eromheen is allesbehalve statisch.
Veranderende consumentenvoorkeuren, veranderende prijzen en hernieuwde interesse in cultureel erfgoed en technologie veranderen welke merken steeds populairder worden. Hoewel er beweging is in de hele sector, de volatiliteit neemt af tegen 2025, volgens een rapport van de online horlogemarktplaats Chrono24, die miljoenen transacties op zijn platform analyseerde.
De gemiddelde transactieprijs op het platform op de Amerikaanse markt steeg met 8,4% tussen het vierde kwartaal van 2024 en het vierde kwartaal van 2025.
Hoewel Rolex qua volume nog steeds domineert, daalde zijn marktaandeel in 2025 met 3,3% op jaarbasis. Chrono24 beschreef de daling als een correctie op de wederverkoopwaanzin van voorgaande jaren.
Drie andere horlogemerken is de grote winnaar van 2025.
Volgens gegevens van Chrono24 zagen deze luxemerken tegen 2025 een aanzienlijke stijging van hun marktaandeel, van luxe tot luxe instapniveaus.
Vacheron Konstantin
De Vacheron Constantin Overseas-collectie begint bij ongeveer $ 15.000. Vacheron Konstantin
Vacheron Konstantin is een luxe luxemerk dat wordt beschouwd als onderdeel van de ‘Heilige Drie-eenheid’ van horloges, naast Audemars Piguet en Patek Philippe, zegt Chrono24. Het werd opgericht in 1755 en is daarmee een van ’s werelds oudste continu werkende horlogefabrikanten.
Het horlogemerk presteert beter dan zijn concurrenten en vergroot zijn marktaandeel tegen 2025 met 13,4%. volgens Chrono24. Deze groei werd aangevoerd door de Overseas-collectie, de luxe sportproductlijn van het merk.
Een instapmodel Vacheron Constantin-horloge kost ongeveer $ 12.000, waarbij de meest gecompliceerde stukken boven de $ 100.000 uitkomen.
IWC
Deze IWC Ingenieur Automatic 40 kost $ 51.300. IWC
IWC – afkorting van Internationale horlogemaatschappij – is een Zwitserse luxe horlogemaker die bekend staat om zijn op techniek gebaseerde aanpak, strakke ontwerpen en sterke banden met de luchtvaart en motorsport. Het marktaandeel groeide vorig jaar met 14,4%, wat volgens Chrono24 blijk geeft van hernieuwde interesse in op techniek gerichte merken
Deze groei werd aangedreven door de Pilot- en Ingenieur-collecties van het merk, die variëren van $ 5.200 tot meer dan $ 100.000, afhankelijk van het model.
Tudors
Deze 41 mm Tudor Black Bay kost $ 5.325. Tudors
Tudor is het zusje van Rolex een merk dat vergelijkbare stijlen aanbiedt als zijn grote broers tegen lagere prijzen. Dit merk toont consistentie in 2025, met een marktaandeelgroei van 8,7%.
Het Black Bay-model, de eerste keuze voor instaphorloges bij Chrono24, varieert in prijs van $ 4.750 tot $ 7.600.
