In 2026 zal het publiek in de Verenigde Staten getuige zijn van enkele van de meest iconische sportevenementen ter wereld: van de Super Bowl LX en het NBA All-Star-weekend tot de Olympische Winterspelen in Milaan Cortina en de FIFA Wereldbeker. Voor Comcast NBCUniversal markeert dit een van de belangrijkste jaren in onze sportgeschiedenis, een jaar dat miljoenen fans zal verenigen.
Maar sport is meer dan entertainment: ze zijn een kracht voor verbinding, groei en transformatie. Deze evenementen bieden zeldzame momenten om mensen samen te brengen en hebben een langdurige impact die verder gaat dan alleen het spel zelf.
BREI DE TOEGANG TOT JEUGDSPORT UIT
Vroegtijdige toegang tot sport kan de toekomst van een kind vormgeven. Volgens Project Play van het Aspen Institutehet wordt geassocieerd met een betere gezondheid, sterkere academici en levenslange gewoonten van teamwerk en veerkracht. Er zijn echter nog steeds veel gemeenschappen die nog steeds gemarginaliseerd zijn. Tegenwoordig geeft het gemiddelde gezin geld uit bijna $ 900 per kind per seizoenmaakt participatie voor te veel mensen onbereikbaar.
In het hele sportecosysteem reageren organisaties met gerichte, op de gemeenschap gebaseerde oplossingen. DICK’S Sporting Goods heeft er sinds 2014 meer dan $100 miljoen aan toegezegd Sportmateriaalprogramma om lokale scholen en competities te helpen bij het dekken van essentiële zaken als uitrusting, registratiekosten en toegang tot faciliteiten. Deze steun heeft ervoor gezorgd dat miljoenen kinderen in alle vijftig staten kunnen blijven deelnemen aan jeugdsport. Nike Community Impact Fund hanteert een vergelijkbare basisbenadering, waarbij door medewerkers geleide comités de mogelijkheid krijgen om lokale subsidies toe te kennen aan non-profitorganisaties en scholen die het spelen in de buurt uitbreiden, met name voor jongeren met beperkte toegang tot veilige, hoogwaardige sportmogelijkheden.
Deze inspanningen versterken een simpele waarheid: toegang werkt het beste als deze lokaal, betaalbaar en duurzaam is.
Bij NBCUniversal geloven we ook dat sport lokale gemeenschappen kan verheffen. In de aanloop naar het FIFA Wereldkampioenschap steunt Telemundo een milieu- en voetbalfestival Viering van de Unity Cup in Los Angeles, San Francisco en Miami – samenwerken met vertrouwde lokale partners om jonge mensen te verbinden, niet alleen om te spelen, maar ook om mentorschap, culturele trots en een gevoel van verbondenheid te bieden.
Alles bij elkaar laten deze initiatieven zien dat het uitbreiden van de toegang een belangrijke eerste stap is. Wanneer de jongere generatie aan sport kan doen, heeft zij ook zinvolle begeleiding en ondersteuning nodig.
EMPOWERMENT DOOR MENTORSCHAP
Coaching gaat niet alleen over het aanleren van atletische vaardigheden en spelstrategie. Coaches dienen vaak als rolmodellen en mentoren voor jonge atleten. Aspen Instituut Ontwikkeling van sociale en emotionele vaardigheden in de jeugdsport Dit rapport benadrukt hoe opzettelijke coaching jongeren een krachtig platform biedt om sociale en emotionele competenties te ontwikkelen, van teamwerk en zelfregulering tot empathie en besluitvorming.
Een voorbeeld van hoe bedrijven investeren in coaching is Under Armour’s Next UA-programmadat dient als het nationale basisplatform van het bedrijf voor atleten uit het midden- en middelbare onderwijs. UA Next is actief in grote Amerikaanse steden via partnerschappen met regionale trainingsnetwerken en lokaal georganiseerde kampevenementen, waardoor jonge atleten worden verbonden met instructie op hoog niveau en een gestructureerde omgeving voor het opbouwen van vaardigheden.
Amerikaanse voetbalstichting Ja, trainer! Het initiatief heeft tot doel om tegen 2030 100.000 coach-mentoren op te leiden, die een impact zullen hebben op 3 miljoen jongeren. Comcast NBCUniversal en Telemundo zullen deze inspanning ondersteunen via nieuwe tweetalige platforms en reclamecampagne voor de publieke sector gemaakt door stagiaires bij Wide Angle Youth Media, en uitgezonden via ons netwerk in de aanloop naar het toernooi.
Bovendien ondersteunt NBC-station KNTV, in de aanloop naar de Super Bowl, Laureus Sport for Good USA en Positive Coaching Alliance (PCA) community-evenementen, waar NFL-spelers en PCA-coaches training en mentorschap op het veld zullen leiden voor jongeren uit San Francisco.
Deze initiatieven zorgen ervoor dat meer kinderen de kans krijgen om ondersteund te worden door vertrouwde volwassenen, zowel op het veld als daarbuiten.
Naast de positieve rol van mentorschap en coaching voor jonge atleten, kan sport een krachtige katalysator zijn om jongeren kansen te bieden om verhalen vorm te geven en te delen die deze momenten voor fans thuis tot leven brengen.
VERHOOG JE STEM DOOR SPORTVERHALEN
Bij elk mooi sportmoment ontstaat een verhaal. Deze momenten hebben ook een diepgaande impact op de mensen die ze overbrengen en wier stem gedurende het hele proces wordt versterkt.
Er komt een krachtig voorbeeld van sportgedreven storytelling vandaan Visa Best Player-programmawaarbij gebruik wordt gemaakt van het mondiale podium van de FIFA Women’s World Cup om vrouwelijke topsporters en ondernemers onder de aandacht te brengen. Voor alle 64 games kende Visa $500.000 aan subsidies toe aan bedrijven van vrouwen uit de thuislanden van de leidende spelers bij elke game. Daarmee koppelde Visa uitmuntendheid op het veld aan ondernemersprestaties in de echte wereld en vergroot de zichtbaarheid op het wereldtoneel.
Om de impact van storytelling buiten zijn niche uit te breiden, werkt NBCUniversal samen met non-profit creatieve bureaus zoals RE:IMAGINE, Venice Arts, Kids in the Spotlight, Reel Works, Wide Angle Youth Media, Youth Beat en Ghetto Film School om productiemogelijkheden te bieden aan opkomende jonge verhalenvertellers. Dit jaar zullen geselecteerde stagiaires, in samenwerking met de NBA, inhoud produceren rond NBA All-Star Weekend die wordt uitgezonden op Comcast NBCUniversal- en NBA-platforms. Het doel is niet alleen om memorabele momenten vast te leggen; Dit is om jonge creatievelingen te helpen vertrouwen op te bouwen, hun netwerk uit te breiden en praktische ervaring op te doen die verder gaat dan slechts één evenement.
Er is een duidelijke lijn tussen de toegang tot mentorschap en de mogelijkheden rondom het vertellen van sportverhalen: sport heeft de kracht om gemeenschappen te verheffen en te verenigen, de infrastructuur te bieden waarmee jongeren zich gesteund kunnen voelen, en wegen te creëren waarin jonge mensen kunnen gedijen.
WAAROM HET BELANGRIJK IS
Dit werk is persoonlijk. Als voormalig atleet en ouder op de middelbare school heb ik gezien hoe sport zelfvertrouwen, empathie en doelgerichtheid kan vergroten, vooral wanneer jonge mensen zich aangemoedigd en betrokken voelen.
In een jaar vol ongekende sportmomenten hebben we de mogelijkheid om deze momenten met intentie te omarmen. Door collectieve aandacht te besteden aan dit mondiale evenement om de deelname uit te breiden en te investeren in de volgende generatie atleten en fans, kunnen we een blijvende impact creëren, lang nadat het laatste fluitsignaal heeft geklonken.
Want als we van spel veranderen, veranderen we levens.
Hilary Smith is EVP maatschappelijk verantwoord ondernemen bij NBCUniversal.
