Blijkbaar een popster uit de jaren 80 Kate Bush en de fictieve meidengroep Huntr/x uit “KPop Demonenjager” hebben veel overeenkomsten.
De afgelopen jaren is Netflix heeft zichzelf gepositioneerd als een van de weinige videostreamingdiensten die zich richten op het maken van impact in de muziekindustrie.
Van de verrassende heropleving van oude nummers zoals Bush ‘die heuvel oprennen’ en Metallica’s “Master of Puppets” op soortgelijke evenementen “Vreemdere dingen”, om de meest originele muziekdocumentaires te streamen, lijdt het geen twijfel dat Netflix-kijkers ook van de muziek houden.
Afgelopen zomer bereikte Netflix met ongelooflijk succes een nieuw niveau “KPop Demonenjager.” Er zijn animatiefilms geworden waarin fictieve K-pop-idolen strijden tegen kwade krachten De meest gestreamde films van Netflix met meer dan 480 miljoen views sinds de release in juni. Maar het succes beperkt zich niet tot het aantal kijkers.
De soundtrack, vol pittige K-popmelodieën en onvermijdelijke oorwurmen, is de eerste die bovenaan de Billboard-hitlijsten staat sinds 2022, toen Disney’s ‘Encanto’ voor een soortgelijke razernij zorgde. Huntr/x maakt ook kans op vijf Grammy’s tijdens de prijsuitreiking van zondag.
De baanbrekende single ‘Golden’ stond acht weken op nummer 1 in de Billboard Hot 100 en werd genomineerd voor nummer van het jaar. Dit is de eerste keer dat een Netflix-productie is genomineerd in een van de vier grote categorieën van de Grammy’s.
Muziek en films hebben altijd een symbiotische relatie gehad. Denk aan klassieke nummers als ‘Over the Rainbow’ in ‘The Wizard of Oz’ en ‘My Heart Will Go On’ in ‘Titanic’ die generatiehits werden.
Nu hebben Netflix en andere wereldwijde streamingplatforms hun synergieën vergroot, waardoor nieuwe mogelijkheden zijn ontstaan voor artiesten om hun muziek te laten zien.
.
“Plots ontdekten mensen muziek waar ze nog niet eerder van wisten”, zegt Ian Eisendrath, muzieksupervisor voor “KPop Demon Hunters.” “Ik denk dat mensen verslaafd raakten aan de film, waardoor ze vervolgens verslaafd raakten aan de soundtrack, wat vervolgens leidde tot de ontdekking van andere muziek.”
Eisendrath zei dat de film, geproduceerd door Sony Pictures Animation uit Culver City, niet naar verwachting een “commercieel succes zou worden. Het was een risico.”
Hoewel gericht op kinderen, trekt de film publiek van alle leeftijden.
“Deze film omvat alle gezichtspunten, muziek, verhaal, personages, beelden – (Netflix) is zeer geïnteresseerd in films die een brede aantrekkingskracht hebben op alle kwadranten van het filmpubliek”, aldus Eisendrath.
In het streamingtijdperk spelen muziekbegeleiders zoals Eisendrath een steeds belangrijkere rol in het succes van projecten als “KPop Demon Hunters”, zegt Robert Fink, voorzitter van het muziekindustrieprogramma aan de Herb Alpert School of Music van UCLA.
Hij zei dat de rol de afgelopen tien jaar meer is geworden dan alleen het vinden van een nummer dat bij een scène past.
“Ze koesteren artiesten zoals platenlabels dat gewoonlijk doen”, zei Fink. “Ze hebben artiesten waar niemand iets vanaf weet, of kunnen mensen zover krijgen om liedjes voor (het project) te schrijven, wat dan een manier zou kunnen zijn voor die artiesten en die liedjes om succesvol te worden in de industrie.”
De zangstem achter Huntr/x is niet de stem van de hoofdrolspeler. Ze behoren tot de opkomende muzikanten Ejae, Audrey Nuna en Rei Ami. Ejae heeft liedjes geschreven voor grote K-popgroepen als Twice, Le Sserafim en Red Velvet, terwijl Nuna en Ami ervaring hebben als soloartiesten.
Hoewel ze vóór de film geen groep vormden, hebben ze samen opgetreden in ‘The Tonight Show Starring Jimmy Fallon’, ‘Saturday Night Live’ en in de Macy’s Thanksgiving Day Parade.
De soundtrack wint wereldwijd aan populariteit, waarbij ruim tweederde van de streams van buiten de VS komt, blijkt uit gegevens van het analysebureau Luminate uit de entertainmentindustrie. “Golden” scoorde een record van 20 weken op nummer 1 in de Billboard Global-hitlijsten. De populariteit van de film en de muziek ervan heeft ertoe bijgedragen dat de muziekconsumptie op wereldschaal is toegenomen.
“KPop Demon Hunters” heeft het dit prijzenseizoen goed gedaan: het won twee Golden Globes en ontving prijzen twee Oscarnominaties voor de beste animatiefilm en het originele nummer.
Justin Kamps, muziekbegeleider “Bridgerton,” Besteed aandacht aan soortgelijke trends tijdens het nieuwe seizoen Regency-tijdperk het verval van de romantische serie. Dit historische stuk valt op door de vintage orkestcovers van hedendaagse popartiesten als Billie Eilish, Pitbull en BTS. Het nieuwe seizoen zal covers bevatten van Third Eye Blind, Coldplay en Usher.
Volgens Spotify zagen zowel Vitamin String Quartet, de groep achter de cover, als de nummers van de originele artiest, zoals ‘Happier Than Ever’ van Eilish en ‘Dynamite’ van BTS, een piek in het luisteren nadat de show was uitgebracht.
“Muziek en streaming zijn samen gegroeid. Dit is geweldig voor artiesten, want wanneer een nummer in een project wordt opgenomen, kan dit een enorme boost geven aan hun streamingnummers en ze gemakkelijk te ontdekken maken”, aldus Kamps.
Misschien wel een van de meest memorabele voorbeelden van deze dynamiek vond plaats in 2022, toen “Vreemdere dingen” met Bush’s ‘Running Up That Hill’. Van de ene op de andere dag verandert alles voor hen beiden Bush en Netflix.
Nora Felder, de muziekbegeleider van de show, noemde het moment een ‘perfecte storm’.
“Het explodeerde door de stratosfeer. Dat hadden we niet verwacht. We waren gefocust op het vinden van iets dat het verhaal vertelde. Het voelde alsof het groter was dan het was,” zei Felder.
Volgens Luminate werd ‘Running Up That Hill’ elke dag gemiddeld zo’n 22.000 keer gestreamd voordat het in de show te zien was. Nadat het nummer beroemd was geworden, bereikte het nummer 5,1 miljoen streams op één dag – bijna 40 jaar na de release. Het nummer kwam voor het eerst in de Billboard Hot 100 terecht en bereikte in 2022 1 miljard streams. Het nummer veroorzaakte later een virale trend op TikTok en trok de ster uit de jaren 80 naar de hedendaagse popcultuur.
Gedurende de lancering van de vijf seizoenen, “Vreemdere dingen” blijft beïnvloeden wat kijkers horen. Felder zegt dat de aantrekkingskracht van de soundtrack een mix is van nostalgie voor oudere kijkers die misschien zijn opgegroeid in de jaren ’80 (het tijdperk waarin de show zich afspeelt) en een introductie tot een nieuwe sonische wereld voor jongere luisteraars. Volgens Luminate heeft 28% van generatie Z muziek ontdekt via series die exclusief zijn voor streaming.
Als Felder met andere studio’s samenwerkt, zegt hij dat muziek het gevoel kan hebben dat het ‘een bijzaak’ is of dat er ‘niet genoeg geld in het muziekbudget zit’. Maar bij Netflix lijkt muziek een prioriteit te zijn, omdat hij licenties kon krijgen voor nummers van David Bowie en Fleetwood Mac, evenals voor twee Prince-nummers (die speelden in de finale van de serie “Stranger Things”).
“Netflix is heel voorzichtig, en bij sommige projecten staat de muziek meer centraal dan bij andere”, aldus Felder. “Ik heb het gevoel dat vooral Netflix heel voorzichtig is geweest met het toepassen van de juiste budgetten en het kijken naar zijn projecten en (het besef) dat muziek echt een extra kracht kan zijn.”
De muzikaliteit van Netflix zal op de proef worden gesteld tijdens de Grammy’s-uitzending van zondag, terwijl de Huntr/x-meisjes het opnemen tegen Lady Gaga, Sabrina Carpenter, Kendrick Lamar en SZA, evenals tegen Bad Bunny, Bruno Mars en Rosé. De Grammy’s worden live uitgezonden vanuit Crypto.com Arena op CBS en Paramount+.
