Goudliefhebbers opgelet: Tiffany & Co. stapt over van zilveren sieraden.
Het in New York gevestigde bedrijf voor luxe sieraden stapt af van zilveren sieraden naar gouden en hoogwaardige sieraden, zeiden leidinggevenden van moederbedrijf LVMH dinsdag in een winstoproep.
“Tiffany heeft een superieur product, maar we mikken erop dat het huis kan uitbreiden op het gebied van sieraden en hoogwaardige sieraden, minder zilverproducten”, zegt Bernard Arnault, CEO van de Franse luxegigant.
Stéphane Bianchi, directeur van de LVMH-groep, zei dat Tiffany “erg gefocust” was op zilveren producten, maar dat de groep het merk richting goud en hoogwaardige sieraden duwde.
Bianchi zei dat de vraag naar hoogwaardige sieraden de afgelopen vier jaar is verviervoudigd, terwijl de vraag naar zilveren sieraden met een derde is gedaald sinds LVMH Tiffany in 2021 overnam. Overname van $15,8 miljard is de grootste van LVMH tot nu toe.
Dit is een belangrijke verandering die Tiffany heeft doorgevoerd specifiek op het gebied van zilver doorheen zijn geschiedenis. Het was het eerste Amerikaanse bedrijf dat in 1851 de Britse norm voor 92% puur zilver in zijn sieraden gebruikte.
En de eerste internationale erkenning kwam op de Parijse Expositie van 1867, waar het bedrijf een zilveren medaille ontving.
Tiffany maakt deel uit van de horloge- en sieradendivisie van LVMH. In het meest recente winstrapport van LVMH rapporteerde de divisie een omzet van €10,5 miljard, of ongeveer $12,6 miljard, in 2025, een daling van 1% ten opzichte van het voorgaande jaar. De aandelenkoers van LVMH is het afgelopen jaar met ongeveer 22% gedaald.
Vertegenwoordigers van Tiffany en LVMH reageerden niet op vragen van Business Insider over hoe deze verandering de bestaande leveringen van Tiffany-zilverproducten zou beïnvloeden.
Zilverprijs stijgt drastisch, nu ‘lijkt duur’
Tiffany’s overstap komt te midden van een historische rally in het edelmetaalcomplex.
De goud- en zilverprijzen zijn het afgelopen jaar naar recordhoogtes gestegen, gedreven door geopolitieke spanningen in verband met de handelsagenda van president Donald Trump, agressieve aankopen door de centrale banken en de door FOMO aangewakkerde retailvraag.
De goudprijs op de spotmarkt brak in maart boven de $3.000 per troy ounce, steeg naar $4.000 in oktober en overtrof eerder deze week de $5.000. goud prijs is tot nu toe dit jaar met ongeveer 20% gestegen, na een stijging van 73% in 2025, en wordt momenteel rond de $5.240 per ounce verhandeld.
Zilver volgt de snelle opkomst van goud, met een speculatieve waanzin – vooral uit China – leidde tot een gloeiend hete rally. De prijzen van het witte metaal braken vorige week door de $100 per ounce en handelen nu rond de $115.
De winsten van zilver overtreffen die van goud ruimschoots. De zilverprijs op de spotmarkt is dit jaar met 56% gestegen, na een stijging van 170% vorig jaar.
Door de snelle opkomst van het witte metaal lijkt het zwakker in vergelijking met goud, dat historisch gezien als een veilige haven en waardeopslag heeft gediend.
Dat goud-zilver verhouding – dat meet hoeveel ounces zilver er nodig is om één ounce goud te kopen – is gedaald naar het laagste niveau in vier jaar, wat aangeeft dat zilver nu “duur lijkt”, aldus een notitie van BMI Research van maandag.
