Voor professionals die moodboards willen gebruiken, maar uitgekeken zijn op Instagram-lijsten en Pinterest-borden, Kosmos die in 2023 arriveert om miljoenen gebruikers op een drukke markt te werven.
Met een eenvoudig ontwerp en een algoritme dat is getraind op een zorgvuldig samengestelde lijst met creatieven, stond het bovenaan de categorie Design van de App Store, en het bedrijf meldt dat het nu wordt gebruikt door creatieve teams bij bedrijven als Nike, Apple en Amazon, die elke maand meer dan 10 miljoen stukjes inhoud van internet halen voor hun collecties.
De groei was genoeg om een Series A-bedrag van $15 miljoen op te halen bij Matrix Partners, GV, Accel en Anthony Casalena, CEO van Squarespace, terwijl het bedrijf strategieën voor het genereren van inkomsten overweegt, variërend van premiumabonnementen tot aankomende e-commerce-activiteiten. Hoewel het platform net als Pinterest wordt gelanceerd, zal het binnenkort een thuisbasis worden voor creatieve portfolio’s, net zoals ontwerpers Instagram en Behance gebruiken.
Maar terwijl oprichter Andy McCune de toekomst van zijn bedrijf in kaart brengt, worstelt hij openlijk met de juiste manier om de nieuwste werknemers aan te nemen AI technologie om creatieve gemeenschappen te ondersteunen – ook al zeggen de meeste gemeenschappen dat ze dat helemaal niet willen.
Wanneer moet je AI gebruiken en wanneer niet?
Natuurlijk is generatieve AI nog steeds controversieel en onvermijdelijk. Ondanks dat de creatieven met wie ik sprak AI massaal adopteerden als onderdeel van hun proces, bestaat er bij het publiek een sterke afkeer van generatieve AI. de huidige golf van AI-marketing en de opkomst van gewone woorden in 2025: Reserveer vuil water.
“Het was moreel en ethisch belangrijk voor mij om een platform te creëren dat kunstenaars en creatieven steunt”, aldus McCune. “Betekent dit dat wij het bedrijf zullen zijn dat zegt: ‘AI-gegenereerde beelden horen hier niet thuis’? Dat is geen lijn die ik wil trekken.”
Momenteel gebruikt Cosmos machine learning-modellen om te identificeren wat zij beschouwen als beelden van hoge kwaliteit die de smaak van hun gebruikers aanspreken, en zendt dit uit naar hun feeds. Het maakt ook gebruik van AI om de oorsprong van afbeeldingen bij te houden en automatisch te labelen. Waar Instagram vaak zonder context het werk van anderen pakt, struint het systeem van Cosmos het internet af om uit te vinden uit welke film een interessant frame komt of wie de foto heeft gemaakt, en tagt deze op de juiste manier.
Het bedrijf biedt ook instellingen, lijkt erg op Pintereststelt creatieven in staat alle AI-inhoud in hun feeds te vervagen of te blokkeren. Cosmos zei dat 10% van alle gebruikers er daadwerkelijk voor koos om AI-inhoud te blokkeren – wat hoger is dan eerder werd geschat. Zeer weinig mensen passen de instellingen in welke app dan ook aan, en Cosmos doet niets om het bestaan ervan te promoten.
“Dit heeft mij echt verrast”, zei McCune. “En nu hebben we discussies over: moet die (setting) eigenlijk oriëntatie zijn?”
Tegelijkertijd is AI-blokkering geen instelling die u standaard zou willen implementeren, hoewel het een manier zou zijn om Cosmos te onderscheiden van zijn collega’s. Toen deze instelling voor het eerst werd uitgerold, werd de AI-inhoud van mensen verborgen – en dat was genoeg om gebruikers te verrassen.
“Plotseling gaan ze terug naar hun moodboard en zien ze een aantal afbeeldingen die ze in het verleden hebben bewaard, vervaagd. En ze zeggen: ‘Wacht, ik wist niet dat ik AI-afbeeldingen aan het opslaan was.’ En dat frustreert hen”, aldus McCune. “Ze zeggen: ‘Ik heb het gevoel dat ik ben opgelicht’, toch? Ik denk dat het voor de eindconsument heel belangrijk is dat je tijdens het proces een weloverwogen beslissing neemt, zodat je kunt kiezen wat je ziet.”
Waarom blokkeer je niet gewoon de AI?
De belangrijkste reden waarom McCune door AI gegenereerde inhoud niet wil blokkeren, is omdat hij weet dat sommige gebruikers dat wel zullen willen, en over het algemeen zal de ontwerpindustrie in de kern in de toekomst meer AI-tools gaan gebruiken. Vooral toen hij Cosmos van louter moodboarding veranderde in iemands creatieve portfolio, realiseerde hij zich dat het blokkeren van door AI gegenereerd werk hun stem zou blokkeren – en de mogelijkheden voor hun baanbrekende experimenten.
“Ik denk dat AI een van de media zal zijn die mensen gebruiken om zichzelf uit te drukken. Zoals je weet is schilderkunst één medium, digitale fotografie één medium en grafisch ontwerp een ander medium”, aldus McCune. “Als we echt een thuis voor creatieven willen zijn, is het volgens mij belangrijk dat we niet kiezen welke media we heilig achten of niet.”
Er zijn echter grenzen rond AI die McCune niet zal overschrijden, omdat ze zich buiten de missie voelen en op de een of andere manier in strijd zijn met zijn eigen creatieve gemeenschap.
“Ik denk dat we op dit moment een heel gemakkelijk pad kunnen bewandelen, dat we nog niet hebben bewandeld, namelijk om Gen AI op de voorgrond van het product te brengen”, aldus McCune. “We zouden snel en gemakkelijk een miljardenbedrijf kunnen bouwen, als je nu met de rechtermuisknop op een afbeelding in Cosmos zou kunnen klikken en de afbeelding meteen zou zien. Dat hebben we niet gedaan, omdat dit niet het bedrijf is dat we willen bouwen.”
