In een AI-markt vol spektakel en hype probeert Samsung zich aan te passen.
Simon Sung, CEO van Samsung Electronics Europe, vertelde Business Insider dat dit het geval is AI-strategie gaat “over echt nuttige, niet-opdringerige AI”, of het nu gaat om een slim huis dat autonoom reageert of om apparaten die op de achtergrond de dagelijkse routines coördineren.
“De focus ligt op alledaagse waarden en niet op nieuwigheid”, zei hij in een e-mailinterview.
Samsung heeft zijn eigen grote taalmodel ontwikkeld, Samsung Gauss genaamd, maar biedt dit niet direct als een zelfstandig consumentenproduct aan, zoals OpenAI dat doet met ChatGPT.
In plaats daarvan concentreren de consumentengerichte inspanningen zich op de AI-assistent van Galaxy, die is ingebouwd in de smartphones van het bedrijf en een combinatie gebruikt van interne AI en technologie die is ontwikkeld door partners als Google. Net als Google Assistant op zijn Pixel-smartphones kan Galaxy AI taken uitvoeren zoals live vertaling en transcriptie.
“Deze verschuiving vindt plaats van AI als een functie die je activeert naar AI als een metgezel die naast je werkt”, aldus Sung.
Binnen het Zuid-Koreaanse conglomeraat is Samsung Electronics het bedrijf dat verantwoordelijk is voor consumententechnologie, waaronder Galaxy-smartphones, tv’s en huishoudelijke apparaten. Dat is ook een fabrikant van geheugenchips gebruikt in pc’s en datacenters. In de winstverwachtingen die eerder deze maand werden gedeeld, zei het bedrijf dat het dit verwachtte de winst verdrievoudigde in het laatste kwartaal van 2025, te midden van de stijgende vraag naar geheugenchips ter ondersteuning van AI-modellen.
Begin januari, Samsung pronkt met de tvkeukenapparatuur en wasmachine in Consumentenelektronicabeurs in Las Vegas met sensoren en stemherkenning.
“Het doel is om technologie minder als een verzameling gadgets te laten voelen, en meer als een samenhangende, responsieve omgeving die zich aanpast aan het echte leven”, aldus Sung.
Intern, zei Sung Samsung elektronica het verzorgen van trainingen en het aanmoedigen van informatie-uitwisseling tussen product-, ontwerp-, engineering- en marketingteams “zodat de AI-vaardigheid in de hele organisatie groeit, en niet binnen geïsoleerde groepen.”
“Omdat we AI tegelijkertijd in tv’s, apparaten, mobiele apparaten en verbonden diensten inbouwen, beschouwen medewerkers intelligentie vanzelfsprekend als een gedeelde laag over ervaringen heen, in plaats van als een op zichzelf staande functie”, zegt hij.
