Tijdens Hollywood-staking in 2023 zal de belangrijkste kwestie voor leden van de Writers Guild of America en SAG-AFTRA zijn kunstmatige intelligentie. Toen de vakbond uiteindelijk een deal bereikte met Hollywood-studio’s, kreeg ze belangrijke bescherming voor acteurs met betrekking tot digitale replica’s en beperkingen op de manier waarop generatieve AI in schrijverskamers kan worden gebruikt.
De eis dat studio’s geen digitale replica’s van acteurs mogen maken – althans zonder hun toestemming – weerspiegelt de groeiende bezorgdheid over de manier waarop AI het levensonderhoud van kunstenaars en creatieve werkers in gevaar zou kunnen brengen.
Nu lijkt het erop dat sommige artiesten op zoek zijn naar nieuwe manieren om zichzelf te beschermen tegen vaker voorkomend misbruik: 13 januari Wall Street Journal rapport onthulde dat acteur Matthew McConaughey acht handelsmerkaanvragen heeft ingediend die bedoeld zijn om ongeoorloofde simulaties van door AI gegenereerde stemmen of gelijkenissen te voorkomen.
Het handelsmerk, dat is goedgekeurd door het Amerikaanse Patent and Trademark Office, bevat verschillende videoclips van McConaughey, samen met een van zijn meest iconische momenten: de audio waarin hij zegt: “Oké, oké, oké”, een regel uit de film uit 1993 Verward en verward het is zijn slogan geworden.
“Mijn team en ik willen weten dat wanneer mijn stem of beeltenis wordt gebruikt, dit is omdat ik ermee heb ingestemd en het heb ondertekend”, zei McConaughey. Tijdschrift. “We willen duidelijke grenzen stellen rond eigendom, waarbij toestemming en attributie de norm zijn in de AI-wereld.”
McConaughey heeft reden om voorzorgsmaatregelen te nemen. AI heeft frauduleuze advertenties mogelijk gemaakt die lookalikes gebruiken acteurs als Tom Hanks om ‘wondergenezingen’ te bevorderen. Deze week nog was er een Op internet circuleren deepfake-video’s met zeer realistische gezichtsuitwisselingen met de cast Vreemdere dingen– een voorbeeld van hoe gemakkelijk AI door iedereen kan worden uitgebuit. Deze video is ruim 15 miljoen keer bekeken (en er komen er nog steeds) op X. Andere makers deel soortgelijke video’s gebruikt de gelijkenis van Leonardo DiCaprio in Wolf van Wallstreet.
Door zichzelf als handelsmerk te registreren, probeert McConaughey te voorkomen dat er inkomsten worden gegenereerd met dit soort inhoud.
Vanuit juridisch perspectief zegt Orly Lobel – hoogleraar rechten en directeur van het Center for Employment and Labour Policy aan de Universiteit van San Diego – dat dit ‘een nieuwe manier is om deepfakes te bestrijden’. Traditionele naam- en gelijkenisbeschermingen onder de staatswet, ook wel bekend als publiciteitsrechten, zijn bedoeld om te beschermen tegen ongeoorloofd gebruik van het imago van een acteur om producten te verkopen.
Maar de wet is volgens Lobel ontoereikend in het nieuwe tijdperk van generatieve AI, omdat met AI-inhoud op internet inkomsten kunnen worden gegenereerd. Er bestaat onduidelijkheid over wat commercieel gebruik op het platform inhoudt. McConaughey’s beslissing om zijn stem en beeltenis als handelsmerk te gebruiken is “een hybride aanpak, en het vergroot de bescherming tegen federale claims”, aldus Lobel.
Zelfs de advocaten van McConaughey – onder wie de prominente entertainmentadvocaat Kevin Yorn – hebben opgemerkt dat ze er niet helemaal zeker van zijn of deze beschermende maatregelen stand zullen houden in de rechtszaal. “Ik weet niet wat de rechtbank uiteindelijk zal beslissen”, zei Yorn Tijdschrift. “Maar we moeten het op zijn minst testen.”
Handelsmerken beschermen ook in de eerste plaats commercieel gebruik, hoewel de advocaten van McConaughey blijkbaar van mening zijn dat het risico van een federale claim als afschrikmiddel zou kunnen werken en mensen zou kunnen ontmoedigen om door AI gegenereerde inhoud te creëren die op hen lijkt.
Dit zou echter een precedent kunnen scheppen voor andere acteurs en kunstenaars om soortgelijke actie te ondernemen in een tijd waarin creatieven hard vechten tegen het gebruik van AI – en zich voorbereiden op dezelfde uitdagingen. andere contractonderhandelingen Dit zal waarschijnlijk een aantal zorgen over AI doen herleven.
“Ik denk dat dit een signaal is dat acteurs en anderen attributie en goedkeuring willen en bereid zijn terug te vechten”, zei Lobel.
