Jerome Powell verbrak zondag zijn stilte – dit keer voor de camera.
Op een zeldzame manier bracht de voorzitter van de Federal Reserve een videoboodschap uit nadat hij dat had gezegd is door de centrale bank geaccepteerd dagvaardingen van de grand jury die tot strafrechtelijke vervolging kunnen leiden.
Powell zei dat de dagvaarding verband hield met zijn getuigenis in juni over een renovatieproject bij de kantoren van de Fed Trump-regering gebruikten deze stap als druk om de rente te verlagen.
Voormalig Fed-voorzitter en sommige Bedrijfsleiders hebben gereageerd was kritisch over het nieuws en Trump ontkende kennis van het DOJ-onderzoek. Voor Powell, die zelden op Trump reageert, gaf de publieke reactie – en het videoformaat zelf – een signaal af.
Powell vermijdt het meestal reageerde openlijk op de aanvallen van Trumphet imago van de onafhankelijkheid van de Fed versterken. Ervoor kiezen om via video een verklaring af te leggen is een manier om kalmte te tonen en tegelijkertijd het gevaar van de situatie te signaleren, zeggen communicatie- en leiderschapsexperts.
Hier zijn drie redenen waarom Powells video een krachtige zet is:
Video’s zijn gemakkelijker te delen
In de ongeveer twee minuten durende video benadrukt Powell wat volgens hem de aanleiding was voor het DOJ-onderzoek.
“Het gaat erom of de Fed de rente kan blijven vaststellen op basis van bewijsmateriaal en economische omstandigheden, of dat het monetaire beleid zich zal laten leiden door politieke druk of intimidatie.” zei Powell.
Zijn bericht werd in minder dan 24 uur ruim 875.000 keer bekeken op YouTube. In het tijdperk van virale sociale media stelt het videoformaat hem in staat het verhaal zonder tussenpersonen te beheersen. Hierdoor kan hij ook Trump volgen, die zeer actief is op sociale media.
Powell was slim om video te verkiezen boven geschreven verklaringen, deels omdat nieuws en sociale media steeds meer visueel georiënteerd zijn, zegt Matthew Lombard, voorzitter van de afdeling Media- en Productiestudies aan Temple University, in een e-mail aan Business Insider. Journalisten en commentatoren gebruiken vaker materiaal dat vergezeld gaat van afbeeldingen en video’s, zei hij.
“Video, vooral wanneer de persoon rechtstreeks naar de camera kijkt zoals hij deed, zal eerder een gevoel van aanwezigheid oproepen”, aldus Lombard. Dit maakt het waarschijnlijker dat de boodschap overkomt, zei hij.
Dit geeft de perceptie van diepte, ‘hij praat tegen mij’, zegt Lombard.
Chelsea Butkowski, assistent-professor communicatie aan de American University, vertelde Business Insider dat Powells besluit om korte video’s uit te brengen de kans groter maakt dat ze worden gedeeld op platforms als Instagram Reels, YouTube Shorts en TikTok.
Het toont zijn afgemeten communicatiestijl
Powells constante oogcontact en consistente toon zullen waarschijnlijk helpen de aandacht van de kijkers te trekken en ook zijn autoriteit te benadrukken, zei Butkowski.
Hoewel hij een krachtige verklaring aflegde, hield hij deze kort en bondig. Powells optreden demonstreerde zijn onafhankelijkheid en afgemeten houding in een tijd van onrust.
“Hij straalt hier echt een gevoel van stabiliteit uit; een gevoel van kracht”, zei hij.
Dit toont de ernst van de situatie aan
Gezien het feit dat Powell zijn reputatie heeft opgebouwd reageerde niet op de beledigingen van Trumpzijn selectieve reactievermogen gaf de boodschap af dat dit een belangrijke kwestie voor hem was.
De locatie waar hij de video heeft opgenomen is ook belangrijk, zei Butkowski. Hij zei dat Powells beslissing om de video op te nemen voor een blauw gordijn met een Amerikaanse vlag op de achtergrond waarschijnlijk bedoeld was om traditie op te roepen en tegelijkertijd het publiek op een moderne en directe manier te bereiken.
Door ervoor te kiezen de video te publiceren, maakte Powell zijn boodschap ook persoonlijker. Hij liet de kijkers zien dat hij zelfverzekerd en kalm was en zich niet liet intimideren door de dreigementen van Trump, zei hij.
“Hij zegt eigenlijk: ‘Ik ben gevestigd. Ik heb hier meerdere regeringen meegemaakt, en deze regering zal de manier waarop ik communiceer niet veranderen'”, zei Butkowski.
