HBO Max onderneemt stappen om zijn bereik uit te breiden naar Duitsland, de nieuwste stap van het Amerikaanse streamingplatform om de internationale programmering uit te breiden.
Als onderdeel van de lancering heeft HBO Max van Warner Bros. Discovery een bundelovereenkomst getekend met de toonaangevende lokale streamer RTL+.
De bedrijven debuteren op 13 januari en zijn van plan inhoud te delen via een gezamenlijk abonnement, waar abonnees toegang kunnen krijgen tot live RTL+ sport en drama’s in de lokale taal, evenals originele HBO Max-series zoals ‘The White Lotus’, ‘The Last of Us’ en hitfilms als ‘Sinners’ en ‘Weapons’.
“RTL+ en HBO Max – het is een geweldige combinatie van twee ongelooflijke werelden van content. RTL+’s meest succesvolle nationale content, van reality-tv tot fictie tot sport, in een gedeeld aanbod met topseries, iconische blockbusters en nog veel meer van HBO Max”, aldus Stephan Schmitter, CEO van RTL Duitsland, in een persbericht. “Met dit pakket beginnen we de volgende fase in het succesverhaal van RTL+ en bereiden we HBO Max voor op zijn grote marktintroductie in Duitsland.”
Het gebundelde abonnementspakket kost Duitse klanten € 11,99 (ongeveer $ 14) per maand met advertenties of € 17,99 (ongeveer $ 21) zonder advertenties. Zonder dit abonnement zouden de twee abonnementen ongeveer $ 18 en $ 33 per maand kosten.
HBO Max en RTL+ hebben een geschiedenis van samenwerking. RTL’s mediaverkoophuis, Ad Alliance, verzorgt de advertentieverkoop van HBO Max. RTL breidde onlangs ook zijn contentpartnerschap met Warner Bros. Discovery uit, waaronder een uitgebreid pakket studiofilms en shows die te bekijken zijn op RTL TV-kanalen en streamingdiensten.
De lancering zal de eerste keer zijn dat HBO Max beschikbaar is in Duitsland, omdat het eerder werd geblokkeerd door een meerjarige licentieovereenkomst met tv-groep Sky. De streamer is ook van plan om op 13 januari in Italië en in maart in Groot-Brittannië te lanceren.
HBO Max is niet de enige streamer die van plan is zijn internationale bereik uit te breiden. Netflix heeft onlangs een soortgelijke deal getekend met de Franse omroep TF1, die deze zomer van start gaat. Disney+ kondigde een bundelpakket aan met een Saoedisch mediaconglomeraat MBC Group en VAE-bedrijf Anghami, beschikbaar voor consumenten in het Midden-Oosten.
“In het tijdperk van de churnpocalyps is bundeling de sleutel tot overleven en succes. HBO Max is een laatkomer in de globalisering van streaming”, zegt film- en tv-producent Evan Shapiro. “Ze hadden deze deal nodig om het Duitse publiek te bereiken. RTL voorzag daarin. Maar in de tv-industrie is dit nog maar de eerste ronde van bundeling die gemeengoed zal worden.”
De toekomst van HBO Max ligt voor het oprapen in de VS, net als Netflix heeft Warner Bros. Discovery overgenomen. Het belangrijkste wil ook kopen uitgaanscentrum.
