Voor Amerikanen lijkt het idee om live televisie te kijken zonder een spervuur van reclames voor geneesmiddelen op recept en junkfood misschien vreemd. Dat is nu de norm binnen Verenigd Koninkrijk.
Vanaf maandag treedt het verbod in werking in Engeland, Schotland, Wales en Noord-Ierland advertentie voor voedingsmiddelen met veel vet, zout en suiker op tv vóór 21.00 uur en op elk moment online. Dit is een poging van de Britse regering om obesitas bij kinderen aan te pakken. Volgens onderzoek zal in 2022 15% van de kinderen tussen de 2 en 15 jaar zwaarlijvig zijn. nummer van de Nationale Gezondheidsdienst.
Wat een verboden product inhoudt, is een beetje ingewikkeld om te ontcijferen, aangezien de regels dertien categorieën verboden producten bestrijken. voedsel. Sommige producten die onder het reclameverbod vallen liggen voor de hand – frisdrank, snoep, chips en desserts bijvoorbeeld – terwijl andere misschien een beetje verrassend zijn, zoals ontbijtgranen, verschillende soorten yoghurt en kant-en-klare voedingsmiddelen zoals gevulde ravioli.
“GOED LAAT”
Groot-Brittannië heeft tv-reclame voor geneesmiddelen op recept al lang verboden, en dit laatste reclameverbod begon in 2020, tijdens het tijdperk van de voormalige premier. Boris Johnson. Onder zijn opvolger kreeg het echter niet veel grip.
In 2023 is hij nu premier Keir Starmer voerde campagne om de National Health Service te hervormen en beloofde een verbod op reclame voor junkfood in te voeren als hij verkozen zou worden, waarbij hij zei dat het ‘te laat’ was.
Dat sentiment werd onlangs herhaald door Katherine Brown, hoogleraar gedragsverandering in de gezondheid aan de Universiteit van Hertfordshire, die vertelde BBC Maandag zei hij dat het verbod ‘al veel eerder had moeten plaatsvinden en een stap in de goede richting’ was.
VOLG DE VERBODEN
Maar voedingsbedrijven hebben creatieve manieren gevonden om aan het verbod te voldoen, terwijl ze nog steeds reclame maken.
Deze bedrijven kunnen gezondere versies van verboden producten adverteren of ze kunnen online en op televisie blijven adverteren, zolang ze geen “identificeerbare” producten aanbieden. Deze laatste concessie werd gedaan door de Britse regering na dreigementen van juridische stappen door de voedingsindustrie tegen het algemene verbod.
“De wet staat bedrijven toe om over te schakelen van productreclame naar merkreclame, wat de impact (van de nieuwe regelgeving) waarschijnlijk aanzienlijk zal verzwakken”, zegt Anna Taylor, uitvoerend directeur van The Food Foundation, een non-profitorganisatie die zich richt op het Britse voedselsysteem. Bewaker.
Bovendien veranderen veel bedrijven de manier waarop ze adverteren en kiezen ze ervoor om buitencampagnes uit te voeren via billboards en het openbaar vervoer. Volgens de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) is buitenreclame de op een na grootste bron van voedselreclame voor kinderen. Jaarverslag 2025 van The Food Foundation, en voedingsbedrijven verhogen hun advertentie-uitgaven tussen 2021 en 2024 met 28% in afwachting van tv- en onlineverboden.
Er MOET MEER GEDAAN worden
Hoewel de Britse regering schat dat een reclameverbod ongeveer 20.000 gevallen van obesitas bij kinderen zou kunnen voorkomen, is er volgens voorstanders van de gezondheidszorg nog veel werk aan de winkel.
Brown riep de regering op om voedzame voedselopties ‘betaalbaarder, toegankelijker en aantrekkelijker’ te maken, terwijl Taylor zei dat het verbod een mijlpaal markeerde in een breder traject om kinderen te beschermen.
“We kunnen hier niet stoppen; we moeten gefocust blijven op het doel: het verbieden van alle vormen van reclame voor junkfood voor kinderen”, zei Taylor. Bewaker.
