In 2025 eindejaarspostInstagram-chef Adam Mosseri bespreekt de grote veranderingen die AI in de fotografie teweegbrengt, waarbij hij benadrukt dat authenticiteit steeds moeilijker te verkrijgen zal zijn – en geeft ideeën over hoe videomakers, cameramakers en Instagram zelf zich zullen moeten aanpassen.
“Het grootste risico waarmee Instagram wordt geconfronteerd, is dat het platform er niet in slaagt gelijke tred te houden naarmate de wereld sneller verandert. Vooruitkijkend naar 2026 is er één grote verandering: authenticiteit wordt steeds reproduceerbaarder”, schreef Mosseri in zijn post, die de vorm aannam van twintig tekstdia’s – zonder afbeeldingen. (Hij plaatste ook een ietwat uitgebreide versie op Draden.)
Mis onze onpartijdige technische inhoud en laboratoriumbeoordelingen niet. CNET toevoegen als favoriete Google-bron.
Mosseri zegt dat AI echte foto’s niet van elkaar te onderscheiden maakt AI gegenereerde afbeeldingen en naarmate meer en meer ‘slimme makers neigen naar niet-geproduceerde, niet-flatterende beelden’, zal AI dit voorbeeld volgen met beelden die ook neigen naar die ‘rauwe esthetiek’. Dit zal ons dwingen, zegt hij, om de manier te veranderen waarop we het tekenen vanaf de sprong benaderen.
“Op dit punt moeten we onze focus verleggen naar wie iets zegt, niet naar wat er wordt gezegd”, zei Mosseri. Maar het zal ons ‘jaren kosten om ons aan te passen’ en los te komen van de veronderstelling dat wat we zien echt is. “Dit zal ongemakkelijk aanvoelen – we zijn genetisch voorbestemd om onze ogen te vertrouwen.”
Wat de technische kant betreft, voorspelt Mosseri dat fabrikanten van cameraapparatuur manieren zullen gaan aanbieden om foto’s cryptografisch te ondertekenen om een eigendomsketen tot stand te brengen, wat bewijst dat de beelden niet door AI zijn gegenereerd.
Hij waarschuwde ook dat camerafabrikanten de verkeerde kant op gaan door manieren aan te bieden om amateurfotografen te helpen het perfecte beeld te creëren. “Ze streden om iedereen er vanaf 2015 uit te laten zien als een professionele fotograaf”, zei Mosseri. “Flaterende beelden zijn goedkoop om te produceren en saai om te consumeren. Mensen willen inhoud die echt aanvoelt.”
Instagram en de noodzaak om “geloofwaardigheidssignalen uit te drukken”
Instagram is eigendom van Meta, dat ook eigenaar is van Facebook en WhatsApp, en net als die platforms Instagram toegevoegde AI-functies in 2025. Dit verraste ook sommige gebruikers die het zagen AI-versies van zichzelf verscheen in de advertentie. Net als andere platforms heeft Instagram geworsteld met de stroom aan door AI gegenereerde inhoud, waaronder vuil waterinhoud van mensen verwijderen.
Kijk maar naar de geavanceerde AI-beeld- en videogeneratoren die in 2025 opkomen Google Nano Banaan naar Sora van OpenAI.
In zijn post hoopt Mosseri dat de strijd om erachter te komen wat nep en wat echt is, zal worden aangepakt door het ‘echte media’ te noemen en originaliteit te belonen bij het rangschikken van dergelijke inhoud.
Mosseri sloot af met een opsomming van de stappen die Instagram zou moeten nemen, gedreven door de noodzaak om “geloofwaardigheidssignalen weer te geven over wie berichten plaatst, zodat mensen kunnen beslissen wie ze kunnen vertrouwen.”
- Bouw tools, zowel traditioneel als op AI gebaseerd, om makers van inhoud te helpen concurreren met inhoud die volledig door AI is gemaakt.
- Label door AI gegenereerde inhoud duidelijk.
- Werk samen met fabrikanten om “de authenticiteit te verifiëren op het moment van vastleggen – vingerafdrukken op echte media, in plaats van alleen maar achter valse media aan te gaan.”
- Verhoog de beoordeling voor originaliteit.
“Instagram moet op de een of andere manier evolueren,” zei hij, “en snel.”
