Een koffer geïnspireerd op sojasaus. Zeep gebaseerd op personages uit Vreemdere dingen. Energiedrankje met hete saus. Dit zijn slechts enkele van de merksamenwerkingen die we in 2025 hebben gezien – en het is veilig om te zeggen dat het niet goed gaat met de wereld van merkpartnerschappen.
Een paar jaar geleden bestond de kunst van samenwerking tussen merken meestal uit het samenbrengen van twee merken die al overlappende ontwerpstijlen, fanbases of productcategorieën hadden. Denk aan succesvolle partnerschappen als Nike en Apple Serie 2 Bekijk lancering 2016Bijvoorbeeld; of Dolce & Gabbana hoog ontwerp voor Smeg in 2019; of zelfs Lego-collectie 2020 met Ikea. Al deze combinaties zijn intuïtief logisch. Maar de laatste jaren is er iets veranderd.
Terwijl de online-aandachtseconomie steeds meer verzadigd raakt door dagelijkse overstromingen marketing inhoud op platforms zoals TikTok en Instagram Reels, werd het het wordt steeds moeilijker voor merksamenwerkingen om indruk te maken en een breed publiek bereiken, zoals ze in voorgaande jaren misschien hebben gedaan. Daarom beginnen merken een nieuwe tactiek toe te passen: in plaats van partners te selecteren die zinvol zijn binnen hun merkuniversum, kiezen ze voor samenwerkingen. met zoveel mogelijk schokwaarde.
In de een interview met Snel bedrijf Over dit onderwerp legde Grace Murray Vazquez, executive vice-president strategie bij influencer marketingbureau Fohr, haar strategie uit: “Het gaat er niet zozeer om het publiek samenwerkingen te laten uitproberen, maar meer om hen eraan te herinneren naar het origineel te reiken. Het is uiteindelijk niet alleen raar; het is net als het onverwachte.”
Het eindresultaat is dat het tegenwoordig lijkt alsof veel merkpartnerschappen willekeurig zijn gekozen en niet zorgvuldig zijn overwogen. Hier zijn enkele van de vreemdste voorbeelden van het fenomeen van het laatstadiumkapitalisme dat we in 2025 hebben gezien.
5 uur energie x Taco Johns
Niets zegt beter over ‘darmgezondheid’. energie drankje en hete saus. Daarom, om Cinco de Mayo te vieren, 5 uur Energie aangesloten met Mexicaanse fastfoodrestaurant Taco Johns met “energie” hete saus en pittige energiedrankjes. Deze is perfect om te proberen voordat je een lange termijn begint. Wat kan er misgaan?
Heinz x Herschel
Elders op het gebied van vreemde samenwerkingen met voedselmerken, Heinz getikt Reisbenodigdhedenbedrijf Herschel verandert zijn iconische ketchup in bakken en bakken. Beide stukken zijn voorzien van een ’tear it here’-ketchup-look, een binnenlijst met een Heinz-ketchuppakket en een speciale verwijderbare riem en bagagelabel in de vorm van, je raadt het al, een Heinz-pakket.
Blijkbaar is de samenwerking geïnspireerd door “een kwart van Gen Z en millennials die hun eigen specerijen inpakken als ze onderweg eten” – maar als je ketchuppakketten voor eenmalig gebruik in je bagage stopt, kunnen we je eerlijk gezegd niet geloven.
Beis x Chipotle
Als je dit jaar naar het vliegveld zou gaan zonder je favoriete voedselmerken te verkopen, zou je dan ooit reizen? Heinz en Chipotle willen nee zeggen.
In december kreeg Chipotle een doorbraak in de duurdere markt Capsulecollectie van 11 stuks met luxe reismerk Beis. De lancering omvat een op burrito geïnspireerde plunjezak ter waarde van $ 128; zilveren roltas voor $ 378; en een burritosling van $ 48 “ontworpen om Chipotle-burrito’s te dragen en geïsoleerd om warm te blijven.” Zeker niemand vindt het erg als je in het vliegtuig geniet van een heerlijke burrito, zolang deze maar verpakt is in een nette verpakking.
Slecht x Sneller
Eerlijk gezegd zou het een grote vergissing zijn om een lijst met vreemde merksamenwerkingen uit 2025 te schrijven zonder deze te vermelden Kwaad: ten goede. Het eerste deel van de duologie het vergaren van meer dan 400 merkpartnerschappen en integraties – misschien meer dan welke andere film dan ook – en hoewel er voor de tweede film geen officiële cijfers zijn bekendgemaakt, lopen deze vrijwel zeker ook in de honderden.
Er zijn dit jaar veel vreemde samenwerkingen om uit te kiezen, maar een van de vreemdste moet toch wel het geval zijn Kwaad: ten goede‘S productlancering met Swifferwat de gewaagde veronderstelling uitgaat dat als fans de zang van Glinda en Elphaba leuk vinden, ze het ook leuk zouden vinden om vloeren schoon te maken met door hen geïnspireerde dweilen.
Vreemdere dingen x Dr. Squatch
Over schoonmaken gesproken, volg je het Vreemdere dingen seizoen 5? Zo ja, dan gokt zeepbedrijf Dr. Squatch erop dat je je waarschijnlijk afvraagt wanneer je kunt baden in producten die zijn geïnspireerd op de iconische personages – en het bedrijf doet moedig zijn best om aan die behoefte te voldoen.
Het merk heeft onlangs vier zepen gelanceerd op basis van de show, met innovatieve geuren zoals ‘Vecna’s Curse’ (met tonen van jeneverbes en bloedsinaasappel) en ‘Squack Signal’ (met geuren van lavendelijs en kersensoda, evenals een afbeelding van Steve’s gezicht, want, duh).
