Los Angeles heeft een entertainmentachtergrond, maar er is een andere stad in de VS die meer beïnvloeders per hoofd van de bevolking heeft: Miami.
Vale en Sebastian Genta begrijpen de reden. De broers en zussen en persoonlijkheden op sociale media verhuisden in 2021 terug naar hun geboorteplaats Miami, na vijf jaar in LA te hebben doorgebracht. Het tweetal, dat berichten plaatst over hun glamoureuze leven en soms een wrange blik werpt op invloed, vraagt zich af wat hun verhuizing voor hun carrière zal betekenen. Ze waren erg verrast.
“Miami is een compleet andere stad”, zei Vale. “Het aantal evenementen in Miami, het aantal aanwezigen, de merken die aanwezig zijn, het is bijna net zoveel als LA.”
“Velen van ons kennen elkaar, dus als je een evenement bijwoont dat Gucci in het Design District organiseert, zul je waarschijnlijk vijf tot twintig bekende gezichten tegenkomen”, zegt Sebastian over de high-end mode- en designomgeving.
Vale Genta en Sebastian Genta beseften dat Miami een bloeiende stad van makers was toen ze in 2021 verhuisden. Alexander Tamargo/Getty Images
De familie Genta is niet de enige. Uit nieuw onderzoek dat Patrick Adler, een professor aan de Universiteit van Hong Kong, exclusief met Business Insider heeft gedeeld, blijkt dat Miami consequent het grootste metropoolgebied ter wereld is. 3 in de VS qua aantal beste Instagram-creators, na LA en New York City.
Miami heeft meer dan 6.000 toonaangevende Instagram-influencers. LA heeft er ongeveer 12.000, en NYC bijna 11.000. (Seattle is de volgende, met ongeveer 4.000 mensen.)
Adler, die ook onderzoek deed naar het nauwlettend gevolgde Otis Report in Creatieve Economieheeft grootstedelijke statistische gebieden (MSA’s) door makers van inhoud gerangschikt in de top 10% in termen van Instagram-volgers, met behulp van gegevens van een influencer-marketingbedrijf. Adler zei dat andere platforms zoals YouTube en TikTok ook soortgelijke trends laten zien.
Miami heeft nog een weg te gaan om LA en NYC in te halen, al lang bekend als Amerikaanse media- en entertainmenthubs, maar Miami heeft nog een lange weg te gaan. Het is slechts de zesde grootste markt qua bevolking en de zevende grootste traditionele entertainmentmarkt.
Als we de gegevens vanuit een ander perspectief bekijken, heeft Miami feitelijk meer beïnvloeders per hoofd van de bevolking dan LA.
Andere markten die volgens deze maatstaf regelmatig in de top 10 staan, zijn creatieve hotspots als Las Vegas, Atlanta, Houston en Nashville.
Victoria Bachan, SVP bij Wasserman Creators, zegt dat het voor nieuwe onafhankelijke makers niet zo veel uitmaakt of ze in LA of NYC zijn.
‘Neem dat Grootste YouTuber ter wereld, MrBeast – hij is in Greenville, NC, ‘zei hij.
Lage belastingen en warm weer
Miami zag een golf van verhuizingen tijdens de COVID-19-pandemie, omdat veel mensen, inclusief makers, daarheen stroomden Zuid-Florida vanwege het warme weer en het ontbreken van staats- of lokale inkomstenbelastingen. Makers vinden steeds meer evenementen, zoals de Miami Grand Prix van de Formule 1, die in 2022 in Miami debuteert, evenals de tennistoernooien Miami Open en Art Basel Miami Beach, die plekken bieden om deze te bekijken. Merken als Geico en Vuori kijken daar ook naar persoonlijkheden om te profiteren van de levensstijl en Latijns-Amerikaanse cultuur van Miami.
Tot de beste influencers van Miami behoren onder meer de beroemde TikTok-ster Alix Earle, die bekendheid verwierf op sociale media tijdens haar studie aan de Universiteit van Miami, en Xandra Pohl, een DJ en model. In de scène zijn prominente food-influencers te zien, zoals Samantha Schnur, bekend als The Naughty Fork, en Nico Norena.
Steden als Miami bieden ook een toevluchtsoord voor Angelenos die al in 2025 worstelen met de hoge kosten van levensonderhoud en bosbranden in L.A., aldus Bachan van Wasserman Creators.
“Ze telden de aantallen en veel van hen verhuisden naar Atlanta, Vegas en Miami”, zei hij.
Becca Bahrke, CEO van Illuminate Social, een creatormanagementbedrijf met ongeveer 85 klanten, schat dat vóór 2020 80% van haar klanten zich in LA en NYC bevond. Sindsdien is de verhouding gedaald en zijn klanten zijn nu verspreid over Amerika, van Hawaï tot South Carolina.
“We zien een massale uittocht”, zei hij.
Influencer Livvy Dunne heeft onlangs een aandeel in Zuid-Florida gezet. Alexander Tamargo/Getty Images voor Sports Illustrated
LA verliest zijn positie als entertainmentcentrum
LA is nog steeds de entertainmenthoofdstad in termen van bevolking. Deze nieuwe gegevens dragen echter bij aan het verhaal dat de traditionele entertainmentindustrie in verval is.
LA heeft de macht verloren in traditionele film en televisie, met de opkomst van goedkope filmcentra elders. Een groei aantal A-listers is naar een andere stad verhuisd.
Er zijn echter beperkingen aan het leven op de secundaire markt voor bepaalde soorten makers van inhoud. In LA of NYC zijn wordt in de branche als essentieel beschouwd als je een Hollywood-acteur wilt worden en rechtstreeks met andere makers wilt samenwerken en grote evenementen wilt bijwonen.
“Ons advies is: als je geld wilt verdienen, heb dan adressen in New York en LA”, zegt Kyle Hjelmeseth, CEO G&B Digitaal Beheer. Sommige managers waarschuwen er ook voor om niet buiten de VS te verhuizen, omdat dit van invloed zou kunnen zijn op uw vermogen om merkdeals binnen te halen.
De gebroeders Genta zeiden dat ze wensten dat Miami een grotere tv- en filmscène had om hun leeftijdsgenoten te helpen bij het zoeken naar die kansen. Ze startten #NextGen Creators, een evenementenreeks waar makers kunnen leren en zich met merken kunnen bemoeien.
“Veel makers willen de overstap maken naar traditionele media, zoals televisiehosting, acteren, in welke vorm dan ook, en ik denk dat Miami daarin ontbreekt”, zei Sebastian.
