TikTok duikt in de bruisende wereld microdrama kamer en heeft een sectie toegevoegd waar je hapklare series kunt kijken zonder de app te verlaten.
De TikTok Minis-sectie bevat ‘lichte miniprogramma’s binnen de app waarmee gebruikers toegang hebben tot ervaringen en inhoud zonder TikTok te verlaten’, plaatste een TikTok-medewerker onlangs op LinkedIn. Het tabblad bevat ‘minigames’ en meer dan een dozijn apps voor ‘minispelen’, ook wel bekend als micro- of verticale spelen.
Dit is een impuls voor goedkope, voor mobiele apparaten gemaakte shows – soapserietitels die in korte afleveringen zijn opgedeeld – die in China groeien en aan populariteit winnen in de VS. Percelen draaien vaak rond stijlfiguren zoals slecht gedrag van echtgenoten of weerwolfromans.
“Dit format kan de aanvankelijke wrijving verminderen door kijkers afleveringen binnen TikTok te laten proeven voordat ze de sprong buiten het platform wagen”, schreven TikTok-medewerkers over het TikTok Minis-programma. Het bericht is niet langer beschikbaar.
Een persoon die het Minis-programma privé met TikTok besprak, zei dat het bedrijf het ziet als een manier om voort te bouwen op zijn succes TikTok-winkeldat zichzelf heeft gevestigd als een vooraanstaand kenmerk van sociale handel.
Jerry Soer van TikTok plaatste onlangs een bericht over de functie op LinkedIn. LinkedIn
Korte drama-apps werken grotendeels volgens een freemium-model, waarbij gebruikers wordt gevraagd te betalen – vaak $ 10 of meer per film – na het bekijken van ongeveer acht tot tien afleveringen. Ze bieden ook vaak abonnementen aan, die $ 40 tot $ 80 per maand kunnen bedragen, voor onbeperkt kijken. Met TikTok Minis zit er een addertje onder het gras: er is vaak een korting van 10% die kijkers ertoe aanzet om bij de TikTok-app te blijven in plaats van rechtstreeks door te klikken naar de korte drama-app zelf.
De Minis-functie kan een beroep doen op minder bekende apps die het enorme publiek van TikTok willen aanboren om hun bereik te vergroten. Degenen met een gevestigd publiek geven er misschien de voorkeur aan om bij hun eigen platform te blijven, zodat ze het genereren van inkomsten kunnen controleren. Met name de twee grootste spelers, ReelShort en DramaBox, zijn niet vertegenwoordigd in de Mini-sectie.
TikTok moedigt makers van korte video’s ook aan om de “serie” -functie te gebruiken, waarmee ze betaalde video’s aan hun TikTok-accounts kunnen toevoegen. Snelgroeiende ReelShort en Netshort behoren tot degenen die deze functie gebruiken.
TikTok heeft microdramaproducenten aangemoedigd om hun aanbod gratis weg te geven
Bovendien vertelden twee microdramaproducenten aan Business Insider dat TikTok hen had gevraagd om originele, volledige afleveringen – onbetaald – op het platform te delen in ruil voor een deel van de advertentie-inkomsten. Een van hen zei dat TikTok aanbood licentiekosten te betalen (tot $ 10.000 voor de originele serie) plus een deel van de advertentie-inkomsten.
Beide producenten betwijfelden of de economische aspecten van het voorstel voor het delen van de inkomsten van TikTok, dat een fundamentele verandering in hun bedrijfsmodel zou betekenen, effectief zouden zijn. In theorie zou de Mini-sectie kunnen helpen microdrama’s aan een nieuw publiek bloot te stellen en hun marketingkosten te verlagen. Het is echter onduidelijk of de niet-gespecificeerde licentie- en advertentie-inkomsten de productiekosten zullen dekken, die doorgaans variëren van $100.000 tot $300.000 voor een lange film.
Een derde verticale producent, Thom Woodley, zei dat het aandeel van Mini de weg zou kunnen vrijmaken voor westerlingen die het platform misschien niet willen verlaten voor een app waar ze nog nooit van hebben gehoord.
“Betalen via TikTok, door je bijvoorbeeld te abonneren, is iets waar mensen misschien meer vertrouwen in hebben”, zei hij.
Microdrama is niets nieuws voor TikTok-eigenaar ByteDance. De Chinese partner van TikTok, Douyin, introduceerde verticaal drama op zijn platform, en ByteDance heeft zijn eigen verticale drama-app genaamd Melolo. (Na langdurige onzekerheid over het eigendom heeft TikTok onlangs een deal bereikt waarbij ze een verbod zullen vermijden door een nieuwe groep Amerikaanse mede-eigenaren via een joint venture.)
“Het moederbedrijf van TikTok speelde een belangrijke rol in de populariteit van het format in China, en ze willen ervoor zorgen dat dit ook in de VS gebeurt”, zegt Hernan Lopez, oprichter van streamingadviesbureau Owl & Co.
Eén microdramaproducent zei dat als TikTok microdrama met succes omzet naar een niet-betaalmuurmodel en het kijkerspubliek naar zijn platform verschuift – zoals ByteDance deed in China – TikTok de industrie opnieuw zou kunnen vormgeven.
De korte drama-app ligt op koers om dit jaar wereldwijd (exclusief China) $3 miljard aan inkomsten te genereren, bijna het drievoudige van het voorgaande jaar, schat Owl & Co. Dat Hollywood-etablissement en Big Tech-bedrijven kijken naar de volgende golf van publieksgroei.
In de eerste grote stap van een Hollywood-studio investeerde Fox in Holywater, een Oekraïens bedrijf achter de microdrama-app My Drama. Disney zei vorige maand dat er gesprekken waren DramaBox microdrama-app om fantasieromans voor jongvolwassenen om te zetten in originele microdrama’s voor zijn mediaplatforms en onderzoekt de aanpassing van muziekalbums aan verticale korte films. ReelShort zei dat het manieren onderzoekt om samen met Paramount Skydance te co-creëren.
