De grootste merken zorgen ervoor dat ze met hun creativiteit onmiddellijk herkenbaar zijn. Een logo dat je op 20 passen afstand kunt zien. Kleurenpaletten die cultureel steno worden (bijvoorbeeld Oreo-blauw of Coca-Cola-rood).
Die visuele obsessie verspreidt zich naar elke hoek marketing. TV, sociaal, out-of-home, retail en verpakking. Miljoenen mensen zijn betrokken bij het maken van de beelden, waarbij elk frame wordt herzien totdat het het merk perfect versterkt.
Dus natuurlijk zijn visuals belangrijk, dat zal altijd zo blijven.
Maar de best presterende merken laten zich daar niet door verblinden. Ze begrijpen dat een samenhangende sonische identiteit die zowel campagnes als contactpunten omvat, ervoor zorgt dat uw merk herinnerd wordt, lang nadat iemand zijn telefoon neerlegt of de tv verlaat.
U KUNT DE AUDIO NIET VERWIJDEREN
Vaak is geluid slechts een bijzaak. Nummers worden gekozen op basis van persoonlijke smaak, en zelfs alles kan nog steeds met een beperkt budget in licentie worden gegeven.
Maar audio is geen decoratie. Dat is niet de versiering. Het verdient dezelfde nauwkeurigheid als de beelden. Het afschrijven als een last-minute voorschot is geen creatieve fout, maar eerder een gemiste zakelijke kans.
Dat komt omdat geluid een van de snelste en krachtigste emotionele triggers is die we hebben. Aandacht onderzoek laat zien dat audioadvertenties minstens 50% meer actieve aandacht en merkimpact genereren dan visuele formaten. Tromgeroffel kan spanning opbouwen. Een akkoord kan je naar nostalgie lokken. Eén enkele lijn synth kan doen wat duizend etherische frames niet kunnen.
Als dergelijke invloeden aan het toeval worden overgelaten, wordt de effectiviteit via alle kanalen beperkt. Dit veroorzaakt ook mondiale inconsistenties, waarbij lokale teams meer op instinct dan op strategie vertrouwen.
De oplossing is eenvoudig. Houd op met het behandelen van audio als achtergrondtrack. Betrek het vanaf de eerste minuut in het creatieve proces.
HIER ZIET U DE PERFECTE PASVORM TE VINDEN
Muziek kiezen is meer dan alleen de hitlijsten scannen. Populaire nummers zijn niet noodzakelijkerwijs de juiste keuze. Om de effectiviteit te beoordelen, moet je verder kijken dan smaak en wetenschap, en vier dimensies beoordelen:
1. Betrokkenheid: Zal het de aandacht trekken en vasthouden?
2. Geschikt: Is het een aanvulling op het verhaal en de beelden?
3. Verrassing: Biedt het iets onverwachts?
4. Herinneren: Zal het herinnerd worden?
Neem de bekende commerciële route. Onmiddellijke erkenning is winst. Maar overmatige bekendheid kan de verrassing ook afzwakken en de impact ervan verkleinen. Een betere manier zou een opnieuw ontworpen versie kunnen zijn: een omslag die het sentiment behoudt, maar nieuw, onderscheidend en meer eigen aanvoelt. Vaak is het ook kosteneffectiever.
Kijk naar muziek door een creatieve en objectieve lens en je geeft je merk culturele relevantie zonder concessies te doen aan de kwaliteit.
En de gegevens ondersteunen dit. IPA Research, gemaakt met MassiveMusiclaat zien dat:
- Zeer gedenkwaardige muziek maakt uw merk vier keer effectiever in het stimuleren van merkherinnering
- Onverwachte muziek zorgt ervoor dat advertenties vijf keer meer kans hebben om merkbekendheid te vergroten
- Perfect op elkaar afgestemde muziek zorgt ervoor dat consumenten zeven keer meer bereid zijn hogere prijzen te betalen
- Zeer boeiende muziek verhoogt de ROI gemiddeld met ongeveer 32%, en de best presterende muziek in termen van betrokkenheid kan uw rendement op marketinginvesteringen verdubbelen.
STEM IS NIET LANGER OPTIONEEL
Muziek valt al jaren in de categorie ‘we zullen het weten als we het horen’. Dat tijdperk is voorbij. We kunnen nu de effectiviteit van muziek meten met dezelfde precisie die we toepassen op beelden, waarbij we specifieke sonische keuzes koppelen aan meetbare aandachtswinst, saillantie en commerciële voordelen. Dit is niet langer een gok.
In de aandachtseconomie, waar differentiatie wordt bedreigd, kan muziek een drijfveer zijn om boven de ruis uit te stijgen. Van terugroepacties tot emoties en de bereidheid om te betalen: de impact is te breed om te negeren.
Merken die wetenschappelijke en strategische methodologieën omarmen om consistente, creatieve en emotioneel resonerende sonische identiteiten op te bouwen.
En welke merken niet? Als uw campagnebudget in de miljoenen loopt, riskeert u feitelijk een winst van zes cijfers als u uw muziek niet test. Verbeteringen via goedgekozen paden maken de kosten voor het repareren ervan veel kleiner.
Paul Langworthy is hoofd omzet bij Songtradr.
Deadlineverlenging voor Fast Company’s Prijs voor wereldveranderende ideeën is vrijdag 19 december om 23:59 uur. PT. Solliciteer vandaag nog.
