Netflix en iHeartMedia hebben dinsdag aangekondigd dat ze een exclusieve video-partnerschapsovereenkomst hebben gesloten om meer dan 15 originele podcasts te leveren, waaronder “Ontbijtclub“true misdaadpodcast”Mijn favoriete moord‘ en Chelsea Handler’s ‘Dear Chelsea’ voor de abonnementsstreamingdienst.
De meerjarige deal, die begin 2026 van start gaat, omvat nieuwe afleveringen van de podcast en enkele bibliotheekafleveringen. De videopodcast wordt eerst gelanceerd op Netflix in de VS en daarna op andere markten. Netflix en iHeart weigerden de financiële voorwaarden van de deal bekend te maken.
Deze aankondiging komt omdat Netflix meer videopodcasts aan zijn assortiment toevoegt om de inhoud op zijn streamingdienst te diversifiëren beter concurreren met YouTube. Verschillende iHeart-podcasts die bij de deal betrokken waren, waaronder ‘My Favorite Murder’, hadden video’s van hun podcasts op het videoplatform van Google geplaatst voordat de deal werd aangekondigd.
“Met deze samenwerking zijn we verheugd om onze leden ongeëvenaarde variatie te bieden en zeer vermakelijke podcasts te leveren met enkele van ‘s werelds meest dynamische persoonlijkheden”, zegt Lauren Smith, vice-president contentlicenties en programmeerstrategie van Netflix in een verklaring.
In oktober maakte Netflix volgend jaar bekend dat ze zouden gaan streamen 16 Spotify-videopodcastsinclusief sportprogramma’s zoals ‘The Bill Simmons Podcast’ en ‘The Ringer Fantasy Football Show’.
Videopodcasts worden steeds populairder onder audioluisteraars. Ongeveer 70% van de podcastluisteraars geeft de voorkeur aan hun shows met video, volgens een Cumulus Mediarecensie. Sommige programma’s hebben ook veel volgers. Zo heeft ‘My Favorite Murder’, met presentatoren Karen Kilgariff en Georgia Hardstark, volgens iHeart en Netflix in persberichten ongeveer 2 miljard levenslange downloads gegenereerd.
Andere videopodcasts die naar Netflix komen zijn onder meer de komische podcast ‘This Is Belangrijk’, de podcast over geestelijke gezondheid ‘The Psychology of your 20s’ en de geschiedenispodcast ‘Behind the Bastards’.
iHeart behoudt de rechten en distributie voor alleen audio als onderdeel van de deal, waarbij de podcasts doorgaan op iHeartRadio en “overal worden podcasts gehoord”, aldus het bedrijf.
“Netflix heeft een toonaangevende video-first-service en deze samenwerking vormt een perfecte aanvulling op onze sterke audiobasis”, zegt Bob Pittman, CEO van iHeartMedia, in een verklaring. “Samenwerken met Netflix – een belangrijke leider op het gebied van entertainment – geeft fans nog een manier om in contact te komen met de personages waar ze van houden en opent de deur naar een nieuw publiek, inclusief kijkers die deze shows voor het eerst ontdekken.”
