Wat zegt kerstavond beter dan een nieuwe pyjama? Of beter nog: is er een betere manier om tweede kerstdag door te brengen dan ontspannen terwijl u naar al uw favoriete films kijkt? Net op tijd voor de feestdagen, woon- en lifestylemerken Tekla heeft zijn eerste winkel in Londen geopend. Het nieuwe paradepaardje van Marylebone markeert de eerste lancering van het merk buiten de thuisstad Kopenhagen. “Londen is lange tijd een stad van cultureel belang voor ons geweest, met een sterke en betrokken gemeenschap”, zegt hij Kristoffer Juhlbrand managing director die Tekla in 2017 samen met creatief directeur Charlie Hedin oprichtte.”Onze opening in Marylebone markeert het begin van een nieuw hoofdstuk voor Tekla – de eerste stap in een driejarige strategie om onze fysieke aanwezigheid te vergroten.”
Het echtpaar koos het gebied vanwege de landelijke uitstraling. ““Deze omgeving brengt design- en lifestylemerken samen die waardering delen voor kwaliteit, vakmanschap en leven, waardoor het een omgeving wordt die op natuurlijke wijze aansluit bij Tekla’s gevoeligheid”, aldus Juhl. “Marylebone heeft een sterk gemeenschapsgevoel en we zijn van plan een bijdrage te leveren door middel van voortdurende programmering, intieme bijeenkomsten en samenwerkingen die verband houden met het creatieve en culturele landschap van de buurt. Ons doel is dat de winkel een vertrouwde en gastvrije plek is – een plek die uitnodigt tot gesprekken, ontdekkingen en langdurige relaties.”
Werkte samen met Deense architecten Mathias Mentze En Alexander Ottensteindie ook hielp bij het creëren van Tekla’s vlaggenschipproduct in Kopenhagen, wilde het team vinden “een onverwachte manier om Britse humor te combineren met Scandinavische helderheid”, zegt Hedin. “Engels en Scandinavisch design delen een waardering voor natuurlijke materialen en vakmanschap, maar het is de speelse uitwisseling tussen de twee gevoeligheden die het meest inspirerend is.”
De winkel combineert de strakke lijnen en functionaliteit van Scandinavisch design met enkele onverwachte details, zoals vitrinekasten geïnspireerd op Victoriaanse rariteitenkabinetten. Er heerst een warme, gezellige sfeer in de winkel, ontworpen om klanten door de kerncategorieën van Tekla te leiden, waaronder zachte beddengoedsets, kamerjassen van badstofhanddoeken en gestreepte pyjama’s in zachte kleuren. Er is een speciale ruimte voor het geven van geschenken als u op zoek bent naar iets dat uw geliefde zich deze kerst en samen zal herinneren Sara Flynn keramiek en meubels van Artek overal in de winkel opduiken, zouden we het je niet kwalijk nemen als je een hele middag de ruimte zou willen verkennen.
““De winkel is ontworpen als een evoluerende ruimte die bezoekers uitnodigt om de wereld van Tekla te verkennen, te blijven hangen en contact te maken met de wereld van Tekla”, zei hij Hedin. De winkel in Londen maakt deel uit van een wereldwijde winkeluitbreiding die binnenkort fysieke ruimtes in New York, Tokio, Parijs en Seoul zal omvatten. “Onze retaillancering, omdat dit het sterkste platform is om met onze community en ons publiek in contact te komen en hen de volledige Tekla-ervaring te bieden”, voegde hij eraan toe Juhl. De stad bij u in de buurt wordt veel handiger.
Fotografie door Ludovic Balay. Bezoek de Tekla London-winkel op Marylebone High Street 10, W1U 4B.
