De marketingcampagne van American Eagle zorgde voor een aanzienlijke impuls voor het bedrijf.
De retailer heeft dit jaar een aantal campagnes gelanceerd die het epicentrum van virale momenten online zijn geworden.
Het lijkt erop dat ze financieel hebben afbetaald. De aandelenkoers is dit jaar gestegen en de totale omzet bedroeg $1,4 miljard voor het derde kwartaal eindigend op 1 november, ongeveer 6% hoger op jaarbasis.
American Eagle verhoogde zijn toekomstgerichte verwachtingen voor het vierde kwartaal en zijn aandelen stegen dinsdag met minstens 10% na uren.
Deze stijging werd veroorzaakt door het lingerie- en loungewearmerk Aerie, dat de omzet met 11% zag stijgen. Terwijl andere retailers veel uitgeven aan AI-producten voor consumenten, belooft Aerie de technologie niet te gebruiken.
Hij belooft geen AI te gebruiken in zijn advertentiesgedeeld in een Instagram-post, met tienduizenden likes, waardoor het de populairste post van het merk is van het afgelopen jaar tot en met oktober, vertelde Metricool, dat de betrokkenheid van sociale media bijhoudt, in oktober aan Business Insider.
Het succes is ook gedeeltelijk te danken aan de sterrenkracht die het gebruikt Sydney Sweeney en Travis Kelce waren te zien in een campagne die grip kreeg op sociale media.
Sweeney’s samenwerking met ‘Great Jeans’ in juli lokte online kritiek uit van sommigen die zeiden dat de campagne een negatieve boodschap had die ‘regressieve’ schoonheidsnormen promootte. American Eagle verdrievoudigde zijn campagne.
“Sydney Sweeney verkoopt geweldige jeans. Ze is een winnaar, en in slechts zes weken tijd heeft de campagne een ongekende acquisitie van nieuwe klanten opgeleverd”, zei chief marketing officer Craig Brommers in september.
In augustus bracht American Eagle een kledinglijn uit samenwerking met NFL-ster Travis Kelce en zijn merk Tru Kolors, een dag nadat hij zijn verloving met Taylor Swift had aangekondigd.
De twee campagnes genereerden samen 44 miljard vertoningen, omdat ze meer klanten trokken ‘dan ooit tevoren’.
“American Eagle lanceerde zijn grootste en meest impactvolle reclamecampagne ooit en leverde resultaten op door samenwerking met spraakmakende, cultuurbepalende partners”, zei president en uitvoerend creatief directeur Jen Foyle dinsdag tijdens de oproep.
Het merk is nog niet klaar met het opbouwen van zijn all-star celebrity-partners. De nieuwste campagne is van Martha Stewart en American Eagle heeft er vertrouwen in dat deze een succes zal worden onder Gen Z-klanten.
“Martha Stewart vindt weerklank in Generatie Z. Het is een perfect voorbeeld van wat we doen”, aldus Foyle.
