De nieuwe CEO van Apple, John Ternus, zal een interessante marketinguitdaging erven van zijn voorganger, Tim Cook.
Volgens de meeste statistieken laat Cook de al lang bestaande hardwareleider van het bedrijf achter met een merk in topvorm. Gegevens van merkwaarderingsadviesbureau Brand Finance, exclusief gedeeld met CMO Insider, schatten de merkwaarde van Apple op 607,6 miljard dollar, de hoogste waarde ooit. Dit vertegenwoordigt de waarde die een bedrijf bereid is te betalen om het Apple-merk in licentie te geven.
Dat zakelijke grondbeginselen ook solide.
Dilemma voor Ternus: is Apple op zijn hoogtepunt?
Uit Amerikaanse gegevens verzameld door het op onderzoek gebaseerde meetsysteem Brand Aperture Lippincott in 2025 bleek dat de ‘momentum’-score van Apple (53%) – een maatstaf voor de vraag of consumenten denken dat de beste dagen van een merk voor of achter liggen – lager was dan die van Samsung (64%) en OpenAI (77%).
De tekortkomingen van Apple op het gebied van a geweldige AI-functieswat teleurstellend is Vision Pro-lanceringen kritiek daarop iOS “Vloeibaar glas”. kan het vertrouwen van de consument in de dominantie van het ontwerp hebben geschokt.
Als AI een grotere rol gaat spelen in de reden waarom consumenten in de toekomst bepaalde merken kiezen, dan wordt hardware – waarin Ternus gespecialiseerd is – “minder krachtig”, zegt Dave Mayer van Lippincott.
Een van de voordelen die Apple heeft is privacy.
Onder leiding van Cook heeft Apple zich tot het uiterste ingespannen om privacy in zijn marketing als een “fundamenteel mensenrecht” te positioneren. Het opgebouwde vertrouwen kan het merk helpen sterk te blijven in het AI-tijdperk. De focus op privacy zou echter slecht nieuws kunnen zijn voor marketeers die hopen dat Apple opener zal zijn met zijn gegevens en advertenties zal tonen bij meer van zijn diensten. zoals Apple TV.
“Ternus komt voort uit hardware, niet uit diensten of reclame, en maakt waarschijnlijk deel uit van een besluitvormingskader dat prioriteit geeft aan gecontroleerde, strak geïntegreerde gebruikerservaringen boven het genereren van inkomsten via advertenties”, schreven analisten van Madison en Wall maandag in een notitie.
De marketing van Apple heeft de lat hoog gelegd door de normen van de reclame-industrie onder leiding van Cook.
In 2025 ontving Apple de “Creative Marketer of the Year Award” van Cannes Lions, die volgens het festival “een cultuur weerspiegelt die prioriteit geeft aan creativiteit en innovatie” en emotioneel contact maakt met mensen. Recentelijk bekroond werk omvat de langlopende ‘Shot on iPhone’-campagne en de’ Ted Lasso: Fake Team. Real Partners’-push.
Natuurlijk is deze advertentie misschien niet zo bekend als eerdere campagnes, zoals de ‘1984’ Macintosh Super Bowl-advertentie of de ‘Silhouette’ iPod-advertentie.
Toch heeft Apple “door de jaren heen consequent zijn merkbelofte waargemaakt”, zegt Richard Haigh, algemeen directeur van Brand Finance.
Nu Apple een nieuwe inkomstenstroom betreedt, wil Ternus wellicht zijn reclameactiviteiten uitbreiden.
Het bedrijf zal waarschijnlijk proberen “een werkelijk innovatieve, opvallende, iconische reclamecampagne te produceren om hen weer op de voorgrond te plaatsen van wat zij ook besluiten dat het volgende grote ding is”, zei Haigh.
Ken Segall, een ervaren reclameman die aan Apple’s account heeft gewerkt, hoopt het merk Steve Jobs weer te gaan gebruiken in productaankondigingen van Apple, ooit gezien als een soort Super Bowl-evenement voor technologiefans.
Onder leiding van Cook hadden de presentaties “niet de passie die Steve met zich meebracht”, zei Segall dinsdag op BBC Radio. ‘We zullen zien of het John nog een keer overkomt.’
