Burger King werkt samen met Star Wars voor een tijdelijk menu, waarmee een sterrenstelsel ver, ver weg naar zijn restaurants wordt gebracht.
De actie werd op 4 mei gelanceerd – vaak gevierd als Star Wars Day – bij deelnemende Amerikaanse restaurants met themaverpakkingen en exclusieve items gerelateerd aan De Mandalorian en Grogudie op 22 mei in de bioscoop te zien is.
“Star Wars heeft generaties fans gevormd, en voorafgaand aan de lancering van Star Wars: The Mandalorian en Grogu zagen we een kans om die opwinding rechtstreeks naar onze restaurants te brengen”, zegt Joel Yashinsky, Chief Marketing Ambtenaren van Burger King, VS en Canada, zeiden in een persverklaring.
De themaverpakking bevat vier bekers met een collectiethema, een doos in de vorm van een Mandalorian-helm, een doos met Grogu-thema en een doos met een imperial-thema. Bovendien is de iconische kroon van Burger King opnieuw ontworpen met een Mandaloriaanse helm in het ontwerp.
Wat menu-items betreft, omvat het assortiment de BBQ Bounty Whopper, een pasteitje van een kwart pond, gegarneerd met Zwitserse kaas, augurkchips en barbecuesaus.
Er zijn ook twee op Grogu geïnspireerde gerechten, de Blue Cookie Shake bestaande uit softijs en blauwe koekjessiroop, en de Garlic Chicken Fries, witvleesfrietjes gekruid met knoflook en parmezaanse kaas met een vleugje knoflooksaus.
Ten slotte biedt Cheddar Ranch Tots met een imperial thema een snack gevuld met kaas en aardappelen, gemengd met ranchkruiden.
Op 28 april wordt ook een kindermenu met een Mandaloriaans thema gelanceerd, met speelgoed met een Mandaloriaans thema. Op het kindermenu kunt u kiezen uit hamburgers of nuggets, kinderappelmoes of friet en keuze uit melk of appelsap.
Burger King is niet de eerste grote fastfoodketen die een andere franchise inzet vanwege de culturele relevantie ervan.
Vorige maand bracht McDonald’s een K-Pop Demonenjager-themamenu’s die activiteit stimuleren online beoordelingen. Vorig jaar liet KFC eveneens een Inktvis spel-geïnspireerde samenwerking in Europa, met die roze burgerbroodjes ging viraalterwijl Wendy’s een Woensdag-Themamenu en verpakking geïnspireerd op de populaire Netflix-show.
Co-branded voedingsmiddelen proberen ook te profiteren van de populariteit van bepaalde genres, zoals recente samenwerkingen Popeye en Eén stuk– een populaire anime-show met meer dan 1.000 afleveringen – was succesvol.
Deze golf van samenwerkingen volgt een groeiende trend waarin grote merken de invloed van favoriete franchises benutten in een poging om het publiek te kruisbestuiven en de belangstelling voor oudere merken te hernieuwen.
“Het gaat er minder om het publiek samenwerkingen te laten uitproberen, maar meer om hen eraan te herinneren het origineel te bereiken”, zegt Grace Murray Vazquez, executive vice-president strategie bij influencer marketingbureau Fohr. Snel bedrijf vorig jaar.
