De afgelopen maanden hebben Adobe heeft een gestage stroom op gang gebracht AI functie- en platformupdates die het merkontwerp intuïtiever, sneller en persoonlijker maken. De nieuwste toevoeging aan het portfolio is een nieuwe tool genaamd Asset Amplify die volledige websites, posts op sociale media en gedrukt materiaal kan produceren gericht op specifieke doelgroepsegmenten, zoals Gen Z of millennials.
Asset Amplify is een van de vele potentiële tools, genaamd ‘Sneaks’, die Adobe deze week zal demonstreren op de Adobe Summit 2026-conferentie. Voor Adobe, Sneaks is een jaarlijks UX-experimentverzameld bij verschillende bedrijven, die al dan niet daadwerkelijke producten kunnen zijn op basis van gebruikersinteresse. Volgens Eric Matisoff, hoofdevangelist bij Adobe en het brein achter het Sneaks-programma, komt doorgaans ongeveer 30% van de Sneaks op de officiële platforms van Adobe terecht.
Zoals veel mensen andere merken momenteel woonachtig de vage overlap tussen een AI-first en een design-first bedrijfAdobe heeft enorme investeringen gestoken in het worden van een one-stop-merk-winkel voor ’s werelds grootste bedrijven. In december werd het bekend Adobe AI-gieterijeen nieuwe adviestak voor Fortune 2000-bedrijven om aangepaste AI-modellen te ontwikkelen die activa kunnen creëren op basis van hun eigen richtlijnen voor intellectueel eigendom. En deze maand lanceerden ze hun publieke bèta Firefly AI-assistenteen tool die is ontworpen om te fungeren als een autonome digitale art director.
Asset Amplify is gebouwd rond wat volgens Masitoff de belangrijkste focus van Adobe is: het publiek. Merken zijn niet langer op zoek naar AI-tools die kunnen helpen bij het genereren van brede, generieke assets; ze willen tools die hun specifieke doelgroepniche kunnen begrijpen en opbouwen.
Hoe vermogensversterking werkt
Om Asset Amplify te gebruiken, beginnen merken met het rechtstreeks uploaden van assets die hun product- en merkesthetiek vertegenwoordigen naar de tool. Masitoff zegt dat deze input kan variëren van showroomvideo’s tot bestaande advertenties en sociale berichten. Hoe meer informatie een merk kan bieden, hoe persoonlijker de resultaten van de tool zullen zijn.
Vervolgens voeren gebruikers schriftelijke aanwijzingen in waarin wordt uitgelegd aan welke soorten items zij de voorkeur geven en op welke doelgroepsegmenten zij zich willen richten. Deze segmentatie kan generaties (Gen Z, millennials, Boomers, enz.) of regionaal (zuid-, middenwest-, oostkust) zijn, afhankelijk van de reikwijdte en behoeften van het bedrijf.
In de exclusieve demo gedeeld Snel bedrijfAdobe-ontwikkelaars hebben de tool getest met een fictief merk voor luxe elektrische auto’s genaamd Vanto. Asset Amplify werd gevraagd om een “interactieve, meeslepende website” te creëren voor millennials en Gen Z – en de resultaten hadden niet méér verschillend kunnen zijn.
Het millennial-concept richt zich op strakke typografie, minimalistische, gezinsvriendelijke beelden; en een exemplaar dat luxe en comfort uitstraalt, zoals ‘Gecreëerd voor degenen die dat wel hebben snap het.” De Gen Z-versie is daarentegen een explosie van neonblauw en Tron-achtige beelden, focus op elektrisch voertuigprestatiestatistieken met teksten als ‘Unleash electric fury’ en ‘Dominate every street’.
Masitoff zei dat het AI-model van Asset Amplify voornamelijk afhankelijk is van de doelgroepsegmentatiegegevens van een merk om deze zeer gedifferentieerde ervaringen te creëren. In het geval van Vanto bijvoorbeeld kan de bevinding van het merk dat millennial-consumenten vaker kinderen krijgen, LLM’s ertoe aanzetten zich te concentreren op gezinsvriendelijke ontwerpen, terwijl de interesse van Gen Z-consumenten in de prestaties van elektrische voertuigen kan resulteren in een lay-out met een hogere status.
Voor specifieke attribuutgegevens, zoals welke kleuren het beste resoneren met verschillende generaties, kan Asset Amplify gebruikmaken van het Content Analytics-platform van Adobe, dat AI gebruikt om afbeeldingsattributen te analyseren en deze vervolgens koppelt aan conversiegegevens om te laten zien wat de aandacht van verschillende doelgroepen trekt.
In de demo zien de uiteindelijke websites en sociale-mediacampagnes die Asset Amplify kan produceren er zeker niet uit als eindproducten: ze hebben allemaal een kenmerkende, door AI gegenereerde look die de meeste merken waarschijnlijk zouden willen vermijden. Maar over het algemeen beschouwt Adobe deze potentiële tool meer als een manier om snel in kaart te brengen marketing de campagne bevindt zich in de brainstormfase, niet in de laatste fase van het merkontwerp. Zodra een Asset Amplify-item compleet is, kan het eenvoudig worden geopend in Photoshop, Illustrator of After Effects, zodat een menselijke redacteur de controle over de bewerking kan overnemen.
Asset Amplify (kan nog geen volledig gerealiseerde merkactiva produceren), maar kan het proces zeker versnellen.
Hoe AI de hele Sneaks-lijn van Adobe verandert
Asset Amplify is een van de laatste zeven Sneaks die debuteert op de Summit-conferentie van dit jaar, en sluit aan bij een bredere trend bij Adobe.
Ondertussen bestaan er Sneaks sinds de jaren 90De teneur van deze programma’s is de afgelopen jaren aanzienlijk veranderd: tegenwoordig is bijna elke Sneak een AI-tool. Volgens Matisoff heeft de versnelling van de AI-technologie niet alleen de soorten Sneaks die worden gepresenteerd fundamenteel veranderd, maar ook de manier waarop het Sneak-ontwikkelingsproces achter de schermen werkt.
“Als we vorig jaar over Sneaks zouden praten, zou ik je vertellen dat we ongeveer 100 tot 150 ideeën hadden vanuit het hele bedrijf,” zei Masitoff. “Dit jaar denk ik dat er, grotendeels dankzij de toegang tot vibe-ontwerp, vibe-brainstorming, vibe-strategieën en vibe-codering, meer dan 500 ideeën op mijn bureau kwamen.” De ideeën, zo voegde hij eraan toe, komen van elk Adobe-kantoor over de hele wereld.
“In feite is het innovatietempo bij Adobe toegenomen dankzij ons vermogen om te zeggen: ‘Hé, weet je wat? Ik heb een geweldig idee dat ik voorheen nooit kon uitvoeren, maar nu wel’, zei Masitoff.
