Wanneer u van plan bent een bedrijf te starten, is het belangrijkste advies dat wordt gegeven ‘eerst kennis over het vakgebied verzamelen, werkervaring opdoen en uw branche en markt begrijpen’. Want stel je voor dat je een bedrijf start of met een nieuw idee of product komt om je bedrijf uit te breiden, maar het blijkt dat je concurrenten dat een week geleden al hebben gedaan. Dit levert je niet de verwachte resultaten of groei op; dat is waar marktinformatie in het spel komt. In het huidige geavanceerde tijdperk zorgt dit ervoor dat u niet achterop raakt. In deze blog zullen we begrijpen wat marktinformatie is, welke soorten dit zijn en hoe we deze kunnen toepassen.
Definitie
Marktinformatie is het verzamelen en analyseren van gegevens om de positie van een bedrijf ten opzichte van concurrenten, klanten, trends in de sector en vooruitgang te begrijpen. Het verwerken van deze gegevens biedt een concurrentievoordeel en maakt beter geïnformeerde zakelijke beslissingen mogelijk.
Het gaat erom informatie op het juiste moment en op de juiste plaats te krijgen. Een recent voorbeeld van marktinformatie is Netflix, een van de grootste OTT-platforms die gebruikmaakt van gebruikersgegevens om inhoud te personaliseren, waardoor meer dan 90% van de klanten behouden blijft, waardoor besparingen worden gerealiseerd. Jaarlijks $1 miljard.
Soorten marktinformatie
Verschillende takken van marktinformatie beantwoorden verschillende vragen. Laten we elk van hen diepgaand begrijpen:
1. Intelligentie van concurrenten
Het is een compleet overzicht van bewijsmateriaal over uw concurrenten, wat ze doen, hun zwakke en sterke punten, hun positie in de markt en wat klanten aan hen waarderen en niet leuk vinden. Door veel over uw concurrenten te weten, kunt u uw strategie aanpassen, een concurrentievoordeel behalen en ook begrijpen wat u niet moet doen.
Deze tak sluit aan bij wat anderen in de markt doen.
2. Productinformatie
Dit inlichtingenbureau probeert inzicht te krijgen in elk product met betrekking tot de prestaties ervan op de grotere markt. Het is een combinatie van verkoopgegevens, prijsmodellen en feedback van consumenten. Productintelligentie helpt ook bij het begrijpen van welke functies klanten verkiezen en welke invloed deze hebben op prijzen en marges die onder druk staan, evenals op beschikbare alternatieven. Deze inzichten ondersteunen productupdates en marktprioritering.
Deze tak vertelt u wat er op de markt wordt verkocht.
3. Informatie over branche- en markttrends
Het gaat erom uw type branche en markt op een breder niveau te beheersen. Dit omvat marktomvang, groeipercentages, KPI’s, overheidsregelgeving, technische veranderingen en grotere overtuigende trends die zelfs van de ene op de andere dag of met hoge snelheid op de markt kunnen worden gebracht. Er worden gegevens gebruikt zoals internetzoekrapporten, bedrijfsrapporten uit de sector en openbare statistieken. Hierdoor kunt u tijdig uw strategie aanpassen en bedenken welke innovaties u kunt doorvoeren om voorop te blijven lopen.
Deze branche begeleidt u bij de vraag en behoeften uit de markt.
4. Consumenteninformatie
Deze gegevensverzameling en -studie heeft tot doel een diepgaand inzicht te krijgen in het gedrag, de behoeften en de vereisten van uw klanten tevredenheid. Gegevens, waaronder enquêteresultaten, gebruikersfeedback, enz., enz. zijn nuttig voor het opbouwen van betere communicatie, het verfijnen van de behoeften, verwachtingen en waardevoorstellen van consumenten. Dit is handig om de reis van de koper te begrijpen.
Deze vestiging vormt de schakel tussen het bedrijf en zijn gebruikers en vertelt hen waar ze naar op zoek zijn en waarom ze voor een bepaald merk hebben gekozen.
Marketinginlichtingendiensten
We zullen enkele van de beste marktinformatiediensten bespreken.
1. Moeilijkheidsgraad
Het is een volledig geïntegreerd dataplatform en de kracht ervan ligt in automatisering, connectiviteit, transformatie, governance en het op grote schaal benutten van data. Complexe datasets worden omgezet in bruikbare inzichten. De beste keuze voor teams die controle willen over de pijplijn. Hoewel dit enkele uitdagingen met zich meebrengt, waaronder een steile leercurve, IT-ondersteuning en vereisten voor technische vaardigheden.
2. Niet bewezen
Improvado is een compleet marketinganalyseplatform gebouwd voor het AI-tijdperk. Dit platform verbindt ruim 1000 databronnen in alle richtingen en kan in enkele minuten worden gebouwd. Hiermee kunt u campagnes starten vanuit één enkele opdracht, samen met het aanbieden van dashboards en rapporten. Dit is een van de beste platforms voor interne teams of bureaus met diverse middelen en specifieke behoeften. Fallbacks kunnen technische vergissingen zijn op complexe aangepaste datapijplijnen.
3. Trechter
Trechters helpen bedrijven en teams verder te gaan dan rapportage en daadwerkelijke incrementele impact te realiseren, budgetten te voorspellen en verschillende media-toewijzingen te emuleren zonder afzonderlijke tools te hoeven combineren of te hoeven wachten op technische hulpmiddelen. Dit is vooral handig voor marketeers die meer nodig hebben dan alleen een dashboard. Bovendien kan het op een niet-coderende manier worden gebruikt met bedrijfsschaalbaarheid en biedt het kant-en-klare geavanceerde metingen. Het is ontworpen voor focus op marketing en niet financiën/HR.
Hoe nuttig is Marketing Intelligence-onderzoek?
- Verbeterde producten: De opgedane inzichten helpen producten actueler te maken en zorgen ervoor dat nieuwe releases aansluiten op de vraag van de consument. Consumentenfeedbackrapporten helpen ook om te begrijpen wat het product leuk vindt en wat er verbeterd of veranderd moet worden.
- Verhoogde marketingeffectiviteit: Wanneer intelligentie campagnes in lijn houdt met de marktbehoeften, resulteert dit in een betere impact in het concurrentielandschap.
- Risicobeperking: Wanneer u voldoende gegevens heeft om het huidige scenario en wat er in het verleden is gebeurd te begrijpen, geeft dit u de mogelijkheid om voorspellende analyses uit te voeren en proactieve actie te ondernemen. Dit verkleint de kans op onverwachte tegenslagen.
Veelgestelde vragen
Welk type gegevens worden gebruikt door marktinformatiebureaus?
De gegevens die in marktinformatie worden gebruikt, zijn een combinatie van kwalitatieve en kwantitatieve gegevens. Soorten gegevens, zoals consumentenonderzoeken, feedbackrapporten, verkoopgegevens, concurrentieanalyses en secundair onderzoek. Deze uitgebreide dataset biedt een 360 graden beeld van de markt op 300 meter afstand.
Hoe belangrijk is marktinformatie en wat zijn de belangrijkste elementen ervan?
Marktinformatie is een belangrijk proces en moet regelmatig worden uitgevoerd om concurrentievoordeel te garanderen en op de hoogte te blijven van marktveranderingen. De belangrijkste elementen van marketing intelligence zijn onder meer gegevensverzameling, organisatie en verwerking, analyse, interpretatie, beslissingen, implementatie en feedback.
Is marktinformatie belangrijk en relevant voor kleine bedrijven?
Ja natuurlijk. Bovendien zal het gunstiger zijn voor kleine bedrijven, omdat marktinformatie een compleet marktbeeld biedt, waardoor kleine bedrijven effectief en beslissend kunnen concurreren met grote bedrijven.
Laatste woord
Leren wat marktinformatie is en deze toepassen om optimaal gebruik te maken van data is tegenwoordig belangrijk voor elk bedrijf. Door gegevens te verzamelen en te analyseren kunnen bedrijven weloverwogen beslissingen nemen en toekomstige risico’s vermijden. We bespraken het belang van marktinformatie en ontdekten ook enkele geweldige marketinginformatieplatforms. In deze blog heb ik ook vermeld hoe verschillende soorten marketinginformatie oplossingen bieden voor verschillende segmenten van de externe positionering van een bedrijf in de markt. Daarom is marketing intelligence essentieel voor een compleet en breder beeld van de markt.
Blijf verbonden voor meer marketinginzichten.
Verwant: Wat is Bandwagon-reclame? Voorbeelden, voordelen en meer
