Het vakantieseizoen is misschien net begonnen Dankjewel En Zwarte Vrijdagmaar het haten van AI is altijd op zijn plaats. Voer een nieuwe advertentie met een vakantiethema in van Coca-Cola die een terugslag veroorzaakt over het gebruik van generatieve AI om de scènes te animeren – of dat is tenminste wat het probeert te doen.
De advertenties zijn vrij eenvoudig. Een Coca-Cola-vrachtwagen rijdt door een winterlandschap een besneeuwd stadje binnen, en de bosdieren worden wakker en volgen de vrachtwagen en de inhoud van de frisdrankflessen naar de verlichte kerstboom op het stadsplein. Het heeft de kenmerkende glans van de AI-videogeneratie.
Als dat bekend klinkt, komt dat omdat Coca-Cola vorig jaar bijna hetzelfde deed met a AI-vakantieadvertenties het raakte ook een gevoelige snaar. Het bedrijf bewijst dat het het afgelopen jaar geen enkele les heeft geleerd of de harten en geesten van zijn klanten heeft veroverd.
Ik ben een AI-reporter en expert in AI-creatieve tools. Ik was dus niet verrast toen ik de advertentie en de reactie zag. Er is een toename geweest in creatieve generatieve AI-tools, vooral het afgelopen jaar, met de proliferatie van AI-tools speciaal gebouwd voor marketeers. Ze beloven te helpen bij het creëren van inhoud, het automatiseren van workflows en het analyseren van gegevens. De meeste (94%) marketeers hebben een speciaal budget voor AI, en driekwart van hen verwacht dat dit budget zal groeien, aldus Canva’s Marketing- en AI-rapport 2025.
Wat mij verraste was dat deze advertentie ervoor zorgde dat mensen hun hooivorken en fakkels oppakten. Het was erg tam. Zelfs flauw. Vergeleken met de toename van racistische, ongepaste en hersenloze, door AI gegenereerde inhoud Wat we de laatste tijd hebben gezien, is dat de reclame van Coca-Cola zeer onschadelijk is. En Dat het probleem.
Mis onze onpartijdige technische inhoud en laboratoriumbeoordelingen niet. CNET toevoegen als favoriete Google-bron.
Deze leuke en levendige advertentie weet elk controversieel onderwerp op het gebied van AI aan te pakken en heeft daarom tot zo’n krachtige reactie van de kijkers geleid. AI-inhoud wordt – is geworden – genormaliseerd. We kunnen niet ontsnappen aan online chatbots en Reserveer vuil water in ons voer. Het gebruik van AI door Coca-Cola in haar reclame is een teken dat bedrijven AI beginnen te gebruiken zonder echt na te denken over hoe wij zullen reageren. Net als reclame is AI onvermijdelijk.
Als AI in de reclame een blijvertje is, is het de moeite waard om te schetsen hoe het wordt gebruikt en waar wij, als mediaconsumenten, niet willen dat het wordt gebruikt. Hoewel dit geen verdediging van Coca-Cola of AI is, is er in ieder geval één ding dat het bedrijf goed heeft gedaan met deze specifieke advertentie.
AI ontdekken in Coca-Cola-reclame
Advertenties voor de komende feestdagen zijn a remake een populaire Coca-Cola-advertentie uit 1995. In a filmpje achter de schermenCoca-Cola legt uit hoe het wordt gemaakt. Het is duidelijk waar AI wordt gebruikt om dieren te creëren. Maar ik weet niet zeker of ik geloof dat het bedrijf “pixel voor pixel” ging om vage vrienden te creëren.
Deze pandabeer is zeker geen echt beeldmateriaal, maar heeft een specifieke AI-kwaliteit die deels glanzend en deels plastic is.
De AI-dieren van Coca-Cola zien er niet realistisch uit; ze lijken op AI. Hun veren hebben wat details, maar de subtiele elementen zijn niet zo duidelijk als ze zouden kunnen zijn. Ze zijn ook inconsistent in het hele lichaam van het dier. Je ziet dat de vacht op de rug van het dier minder gedetailleerd wordt. Dat soort gedetailleerd werk is iets waar AI-videomakers mee worstelen, maar het is iets dat (menselijke) animators waarschijnlijk zullen opmerken en oplossen.
De vacht van een mama-ijsbeer is dikker op haar wangen dan op de bovenkant van haar hoofd. Ik heb er alle vertrouwen in om te zeggen dat geen enkele ijsbeervacht zo fijn is.
De dieren trokken overdreven verbaasde gezichten toen de vrachtwagen hen passeerde, waarbij hun monden perfecte cirkels vormden. Dat is een ander teken van AI. In de video achter de schermen kun je zien dat iemand op verschillende AI-variaties op de neus van de zeeleeuw heeft geklikt, wat een veelvoorkomend kenmerk is van AI-programma’s. Er zijn ook glimpen van zeer vergelijkbare kenmerken Generatieve vulling in Photoshop. eigendom van Google Ik heb de videomaker gezien zeker een keer gebruikt.
Onderaan de afbeelding ziet u het Veo 3-model dat is gekozen om deze Coca-Cola-truckvideo te maken.
Het bedrijf maakt al heel lang gebruik van AI, te beginnen met a partnerschap in 2023 met Open AI. Zelfs het reclamebureau van Coca-Cola, Publicis Group, pochte dat het de zaken van Coca-Cola had gestolen met een AI-first-strategie. Het lijkt duidelijk dat het bedrijf zich niet zal laten beïnvloeden door de onwil van zijn klanten tegenover AI.
Het enige dat ik voor Kerstmis wil, is een AI-label
Er is één ding dat Coca-Cola goed had, en dat was de AI-onthulling aan het begin van de video. Het gebruik van AI bij het maken van inhoud is één ding; erover liegen is iets anders. Labels zijn een van de beste hulpmiddelen die we hebben om iedereen die een stukje inhoud tegenkomt te helpen ontcijferen of het origineel of AI is. Bij veel sociale media-apps kun je instellingen wijzigen voordat je berichten plaatst.
Let op de opmerking “Gemaakt door Real Magic AI” in de linkerbenedenhoek.
Het is gemakkelijk uit te leggen, maar veel merken en makers van inhoud maken hun gebruik van AI niet bekend, uit angst gehaat te worden. Als je niet gehaat wilt worden vanwege het gebruik van AI, gebruik het dan niet! Maar mensen laten zitten discussiëren over de vraag of je het wel of niet hebt gedaan, is gewoon zonde van ieders tijd. Feit is dat AI inhoud genereerde ononderscheidbaar worden van echte foto’s en video’s, daarom moeten we duidelijk zijn bij het gebruik ervan.
Het is onze collectieve verantwoordelijkheid als samenleving om transparant te zijn in het gebruik van AI. Socialemediaplatforms proberen door AI gegenereerde inhoud te markeren, maar de systemen zijn niet perfect. We moeten beseffen dat Coca-Cola niet tegen ons liegt over deze door AI gegenereerde inhoud. Dit is een heel, heel lage lat, maar veel anderen halen deze niet. (Ik kijk naar jou, Mariah Carey. Vertel ons of je AI gebruikt in je nieuwe apparaat vakantieadvertentie bij Sephora!)
AI in reclame
In juni waren Vogue-lezers woedend toen het Amerikaanse tijdschrift een Guess-advertentie plaatste toont door AI gegenereerde modellen. Model destijds spreken over hoe AI het werk van de campagne moeilijker maakt. Fans met adelaarsogen betrapten J.Crew met behulp van “AI-fotografie” een maand later. Toys R Us haalde vorig jaar de krantenkoppen toen het werd gelanceerd vreemde advertentie met een AI-giraffehoewel er staat dat het is gebouwd met een vroege versie van OpenAI’s Sora.
Iets wat vooral griezelig is aan het gebruik van AI door Guess en J.Crew is hoe duidelijk het is dat AI wordt gebruikt in plaats van echte modellen en fotografen. Hoewel het gebruik van AI door Coca-Cola en Toys R Us even duidelijk is, is de impact op AI bij dieren niet dezelfde. Zoals de president van Toys R Us zei: “We zullen geen giraffen in dienst nemen.” Punten voor eerlijkheid?
Toch is het zeer waarschijnlijk dat mensen hun baan zullen verliezen als gevolg van de creatie van deze AI-advertenties. Coca-Cola-advertenties kunnen worden gemaakt en mogelijk verbeterd met behulp van animators, ontwerpers en illustratoren. Baanverlies door AI verontrustende Amerikaanse volwassenenen mensen die in de creatieve industrie werken natuurlijk is het riskant. Dit komt niet omdat AI-beeld- en videomakers klaar zijn om werknemers volledig te vervangen. Dit komt omdat voor bedrijven de aantrekkingskracht van AI op het gebied van geavanceerde efficiëntie een gemakkelijke reden biedt voor leidinggevenden. Dat is precies wat er zojuist gebeurde Amazone omdat het duizenden werknemers ontsloeg.
Het is gemakkelijk om naar de AI-vakantieadvertentie van Coca-Cola te kijken en deze af te doen als een toondove fout van het bedrijf, vooral als er zoveel andere dingen zijn om je zorgen over te maken. Maar in deze vreemde nieuwe AI-realiteit is het belangrijk om zowel de rustige momenten die deze controversiële en belangrijke technologie normaliseerden als de doorbraakmomenten te benadrukken.
Dus deze feestdagen denk ik dat ik Pepsi’s cranberry Fizz-frisdrank ga drinken in plaats van Coke Zero.
