Enkele jaren geleden voorspelden sommigen de dood van de Spaanstalige televisie.
Het grootste deel van de groei van de Latino-bevolking in de afgelopen twintig jaar is afkomstig van geboorten in de VS, die groter zijn dan het aantal immigranten. De gedachte is dat, omdat de meeste in de VS geboren Latino’s Engels spreken en een verscheidenheid aan media kunnen consumeren, de relevantie van Spaanstalige tv zal afnemen.
Maar Telemundo trotseerde die verwachtingen door een van de populairste nieuwskanalen van het land te worden.
Het Spaanstalige netwerk van NBCUniversal, lange tijd een underdog, heeft vóór de uitzending een stijging van het aantal kijkers gezien. langverwachte verslaggeving van de FIFA Wereldbeker van deze zomer kampioenschap.
Volgens gegevens van Nielsen groeide Telemundo vorig jaar met 11% meer kijkers voor het avondnieuws, gepresenteerd door Julio Vaqueiro, dan het jaar ervoor. Het station in Los Angeles, KVEA Channel 52, heeft de KABC van Walt Disney Co. overtroffen. en Univision’s KMEX, die meer kijkers trok vanwege de lokale nieuwsuitzendingen in de avond en laat op de avond.
De in Miami gevestigde divisie heeft een sterke aanwezigheid op sociale media. Zijn Telemundo Noticias (Nieuws)-account heeft 16 miljoen volgers op TikTok en overtreft daarmee ABC News, CNN en Fox News.
Culturele en demografische verschuivingen hebben bijgedragen aan de opkomst van Telemundo. Na ruim tien jaar van afnemende immigratie steeg het aantal grensovergangen tijdens de ambtsperiode van president Biden – een tij dat keerde toen president Trump terugkeerde naar het Witte Huis. In plaats daarvan bracht Trump veel belangrijk nieuws, waaronder immigratie-invallen die weerklank vonden bij de Latino-gemeenschap.
“We gedijen omdat we verhalen vertellen die belangrijk zijn voor ons publiek,” Gemma Garciazei de vice-president van Telemundo voor nieuws. “Wij zijn erg publieksgericht.”
Toen het Amerikaanse leger in januari de toenmalige Venezolaanse president Nicolás Maduro arresteerde, vloog Telemundo snel naar zijn topanker, Vaqueiro, om verslag uit te brengen vanuit Colombia, dat grenst aan Venezuela. Het netwerk schrapte zijn gebruikelijke zondagavonduitzending vanwege een nieuwsspecial die goede kijkcijfers kreeg.
Vaqueiro, 38, werd daarna het frisse gezicht van het Spaanstalige nieuws Jorge Ramosdie beroemd werd als een sterke pleitbezorger voor Latino-immigranten al 40 jaar in de ether, eind 2024 getekend bij rivaliserende Univision.
De jongere journalist sloeg een zachtere toon aan in zijn berichtgeving. Ze werd in 2021 gepromoveerd tot Telemundo’s hoofdanker na verschillende opdrachten, waaronder werken bij KVEA in LA. Hij vindt het heerlijk om achter het ankerbureau in Miami vandaan te komen om grote verhalen te vertellen.
Telemundo-anker Julio Vaquiero
(Telemundo)
Vaqueiro reisde eerder dit jaar naar het koude Minneapolis na een dodelijke schietpartij door immigratie- en douanehandhaving. Hij zond uit vanuit anti-ICE-protesten en We stopten bij een kerk om een predikant en de vrijwilligers die het diner organiseerden te interviewen voor immigranten die te bang zijn om naar buiten te gaan.
“We zijn erg gefocust op het aanwezig zijn en rapporteren ter plaatse”, zei Vaqueiro in een interview. “Dichtbij ons publiek komen, dat is een groot deel van wat we doen bij Noticias Telemundo.”
Een andere sleutel tot het momentum van Telemundo is zijn toewijding aan het Spaans.
Mediabedrijven probeerden tien jaar geleden een jongere generatie tweetalige Latino’s te bereiken door startups te lanceren, waaronder een joint venture tussen ABC News en Univision noemde Fusion een mislukking.
Nu is Telemundo degene met een koele geloofwaardigheid.
Noem het het Bad Bunny-effect: terwijl het van een Puerto Ricaanse kunstenaar is Rustshow van de Super Bowl in het Spaans wat veel kijkers in verwarring brengtmiljoenen andere fans, die erg trots zijn op hun Latijnse roots, zijn hier erg blij mee prestaties eert de alledaagse werknemer.
“Met de opkomst van Bad Bunny en de Super Bowl voelt het alsof er een verschuiving in waarden richting Spaans heeft plaatsgevonden”, zegt Mark Hugo Lopez, directeur ras- en etniciteitsonderzoek bij het Pew Research Center. “Het is een bron van culturele trots geworden… en lijkt een impact te hebben op de manier waarop Engelssprekende Latino’s over hun identiteit denken.”
Bad Bunny gaf in februari zijn Super Bowl-rustshow in het Spaans.
(Eric Thayer/Los Angeles Times)
Deze toename in affiniteit suggereert dat het Spaans niet snel zal verdwijnen.
“Uit onze gegevens blijkt dat Latino’s vinden dat het belangrijk is dat toekomstige Latino’s Spaans spreken in de Verenigde Staten”, aldus Lopez.
Langzame vooruitgang om nieuwsleider te worden
De heropleving van Telemundo verliep langzaam en kwam bijna een kwart eeuw later NBC kocht het netwerk bijna $2 miljard.
De jarenlange inspanning kreeg wortel nadat NBCUniversal het had goedgekeurd In 2011 werd veel geld uitgegeven aan de Spaanstalige mediarechten in de VS naar de FIFA Wereldbeker, waarmee Univision werd onttroond, dat het prestigieuze voetbalevenement lange tijd op televisie had uitgezonden. Dit jaar staat Telemundo klaar om “de grootste berichtgeving in de geschiedenis van de Spaanstalige media te bieden”, aldus het netwerk in een verklaring.
Het biedt live verslaggeving van 104 wedstrijden, inclusief op streaming-apps Telemundo en Peacock.
Deel uitmaken van NBCUniversal brengt ook andere voordelen met zich mee, vooral als grote concurrent van Telemundo, Univision, heeft geworsteld met eigendomsopvolging groep.
NBCUniversal integreert Engels- en Spaanstalige nieuwseenheden op zijn televisiestations. In Los Angeles bevindt de redactiekamer van de KVEA zich in hetzelfde gebouw op het Universal-terrein als KNBC-TV Channel 4. Beide divisies worden geleid door dezelfde managers.
“Al deze dingen zijn geëvolueerd”, zegt Millie Carrasquillo, een Spaanse mediaconsulent en voormalig senior vice-president onderzoek van Telemundo. “Het is een afstemming van doelgroepen, een afstemming van hoe technologie evolueert – en ook van de manier waarop nieuws wordt gebracht.”
Telemundo’s nationale nieuwsuitzending, gepresenteerd door Vaqueiro, telde gemiddeld 1,2 miljoen kijkers, het grootste publiek in jaren.
Maar kijkers, vooral jongeren, kijken minder vaak naar tv-nieuws, dus hebben leidinggevenden van televisienetwerken het potentieel van TikTok, Instagram en YouTube benut om hun bereik te vergroten.
Op TikTok zonden Telemundo-verslaggevers vorige week live uit van buiten het Amerikaanse Hooggerechtshof terwijl de rechters mondelinge argumenten hoorden over de druk van Trump om een einde te maken aan het geboorterecht voor baby’s van ouders die illegaal in het land verblijven. Telemundo bood live verslaggeving van de traditionele paaseierenbroodjes in “La Casa Blanca” (het Witte Huis) en regelmatige verslagen over NASA’s Artemis II-missie, die miljoenen keren werden bekeken.
“Radio en televisie zijn niet verdwenen”, zegt Mari Castañeda, decaan van het Commonwealth Honours College van de Universiteit van Massachusetts Amherst. “Maar Telemundo heeft zich gerealiseerd dat (mobiel) het grootste deel van zijn publiek is en daar leunen ze op.”
Berichten op sociale media zijn gemakkelijk te delen en dienen als een virale uitbreiding van het publiek van een netwerk.
“Telemundo kwam naar voren als leider vanwege de modernisering ervan”, voegde Castañeda toe, afkomstig uit La Puente in Los Angeles County.
Volgens het Pew Research Center zal de Latino-bevolking in de VS tussen 2000 en 2024 bijna verdubbelen, van 35 miljoen naar 68 miljoen. Sinds de Grote Recessie is die groei grotendeels te danken aan geboorten in de VS, en de gemiddelde leeftijd van in de VS geboren Latino’s is ongeveer 21 jaar oud.
De trendlijn veranderde tijdens de regering-Biden, aangezien het aantal geboorten in de VS ongeveer gelijk was aan het aantal aankomsten van immigranten, zei Lopez.
“Immigranten maken nog steeds een groot deel uit van de geschiedenis van Latino”, zei hij.
Noticias Telemundo-presentator Julio Vaqueiro spreekt op 28 februari 2024 met een kind dat in een geïmproviseerd migrantenkamp langs de Rio Grande nabij de grens Ciudad Juarez-El Paso woont.
(Telemundo)
‘Dit is een land waar we heel veel van houden’
Telemundo’s helderste ster – Vaqueiro – werd geboren in San Juan del Rioten noorden van Mexico-Stad en kwam op 26-jarige leeftijd naar de VS met zijn vrouw, die eveneens in Mexico was geboren.
‘We hebben drie Amerikaanse kinderen,’ zei Vaqueiro. “Het enige dat we als gezin kennen is de VS. Dit is een land waar we heel veel van houden en we zijn er dankbaar voor.”
In veel opzichten is Vaqueiro’s reis een Latijns-Amerikaans verhaal.
“Hij is Mexicaan, maar ook Latijns-Amerikaans en hij begrijpt de context en de problemen die de gemeenschap voelt,” zei Castañeda. “Er straalt een gevoel van authenticiteit en zorgzaamheid uit.”
Vaqueiro schreef het boek “Río Bravo. México, Estados Unidos y el regreso de Trump, (Rio Grande: Mexico, de Verenigde Staten en de terugkeer van Trump)” om de politieke sfeer te verkennen tijdens een tumultueuze en vaak gespannen periode van betrekkingen tussen de landen.
Telemundo probeert buiten de politieke strijd te blijven, zei Garcia.
“Wij denken niet aan politiek”, zei Garcia. “We vertellen wat er in onze gemeenschap gebeurt, en nu, meer dan ooit, staan we bovenaan het nieuws van onze gemeenschap.”
Vaqueiro voegde hieraan toe: “We moeten heel voorzichtig zijn bij het melden van de feiten en het verifiëren van alle informatie die naar ons toekomt.”
Er bestaat politieke verdeeldheid in Latino-gemeenschappen, ook in Zuid-Florida, waar het hoofdkantoor van Telemundo is gevestigd.
“We hebben altijd geweten dat Latino’s geen monoliet zijn,” zei Vaqueiro. “Dit is een complexe gemeenschap die blijft evolueren. Het is divers: geografisch, cultureel en generatief.”
De belangstelling voor nieuws is toegenomen sinds Trump aan zijn tweede termijn begon. De kijkcijfers stegen ook voor ABC’s ‘World News Tonight with David Muir’, dat dit seizoen 8,4 miljoen kijkers per uitzending trok, waarmee NBC, Fox News en CBS werden overtroffen.
In het nationale nieuws staat Univision nog steeds bovenaan Telemundo. In het lokale nieuws bleef KVEA Telemundo dit jaar zijn voorsprong verder uitbouwen, hoewel KMEX concurrerend bleef en KABC Disney dominant bleef onder de Engelstalige zenders.
‘Ik wou dat we elkaar nu hadden kunnen ontmoeten,’ zei Vaquerio. “Dit is een cruciaal moment voor Latino’s die moeilijke tijden doormaken onder veel stress.”
Hij had ook andere doelen.
“Ik wil de stem van Latino’s laten horen die vooruit willen gaan – door nieuwe bedrijven te openen en af te studeren aan de universiteit”, zei Vaqueiro. “Ik wil het hebben over de positieve kant van deze gemeenschap die grote bijdragen levert aan de Verenigde Staten.”
