Sam Mintesnot had alles wat hij maar kon hebben afgevinkt van zijn lange lijst met dingen die hij ter voorbereiding daarop moest doen Coachella-muziekfestival. Ze ontwierp de leukste outfit, verzorgde haar haar en nagels, boekte een enkeltje naar Los Angeles en vloog dinsdag op pad gewapend met een spreadsheet vol ideeën voor video’s die ze kon posten gerelateerd aan het festival.
Het enige probleem is dat ze slechts enkele dagen voordat Coachella vrijdag van start gaat, geen kaartjes heeft – althans, nog niet.
Mintesnot is een maker van inhoud en hij was op zoek naar uitnodigingen van merken om met hen mee te doen aan het jaarlijkse festival in Indio, Californië, ook wel de ‘influencer Olympics’ genoemd. Hij postte tegenover hem sociale media platform over haar ticketloze reis in de hoop toegang te krijgen tot Coachella in ruil voor het plaatsen van video’s over het merk en haar ervaring.
‘Je weet nooit wat er gaat gebeuren’, zei hij. “Er zijn zoveel mogelijkheden.”
Coachella, vol Instagrambare momenten, is een win-winkans voor makers van inhoud en bedrijven. De sociale media-inhoud die uit deze muziekfestivals voortkomt, schreeuwt om spontaniteit, maar zorgvuldige planning gebeurt vaak weken of zelfs maanden van tevoren achter de schermen. Het veiligstellen van merkpartnerschappen, het opzetten van gesponsorde contentmogelijkheden en het creëren van een contentkalender vereist geduld, strategisch denken en zakelijk inzicht.
Content maker zijn vaak het mikpunt van grappen online vanwege ondernemersgewoonten zoals het schaamteloos vragen om toegang tot evenementen of gratis merchandise. Maar voor sommige mensen – waaronder Mintesnot – werkt het. Hij ontving woensdag een uitnodiging voor het festival van YouTube, slechts twee dagen voordat het twee weekend durende evenement van start ging.
Verdien geld aan de deelname aan muziekfestivals
Coachella, binnen 25e editie dit jaar is het een jaarlijkse steunpilaar van de internetcultuur geworden. Beide weekenden van het festival zijn uitverkocht, maar een wereldwijd publiek kan de live-uitzending bekijken YouTube om optredens te zien van headliners Sabrina Carpenter, Justin Bieber en Karol G, evenals tientallen andere artiesten. Het videodeelplatform biedt fans livestreams van zeven fasen tegelijk, evenals video’s van makers en andere Coachella-gerelateerde inhoud.
De makers hebben niet alleen prestatieclips vastgelegd, maar ook al het andere over hun Coachella-ervaring, van glamoureuze merkevenementen en gratis geschenken tot meer alledaagse badkamerscènes en voedselkeuzes.
Het festival is het grootste live gestreamde muziekevenement van YouTube, zegt Matt McLernon, hoofd artiestenpartnerschappen van het bedrijf en verantwoordelijk voor de relatie met Coachella.
“Het is echt magisch om te zien hoeveel de makers er dit extra leven in hebben gestopt – wat er op het podium staat, de makers, de fans, de kruising van allemaal, wat er gebeurt”, zei hij. “Er zijn net zoveel camera’s gericht op de artiesten op het podium als er camera’s in het publiek zijn.”
De paden voor het genereren van inkomsten voor makers variëren. Voor mode- en beauty-influencerwinkeltools die in het platform zijn ingebouwd, zoals TikTok en YouTube biedt een manier om commissie te verdienen. Dit is een betrouwbare manier om een grote uitbetaling te krijgen voor bijvoorbeeld Coachella, waarbij veel mensen op zoek zijn naar outfit- en make-upinspiratie, of gewoon nieuwsgierig zijn naar de trends van dit jaar.
Magdaline Janet, een beauty-YouTuber, zegt dat ze dankzij YouTube Shopping een fulltime contentmaker kan worden.
“Het is enorm omdat Coachella eigenlijk een mode-, beauty- en muziekshow is”, zei ze.
Voor sommige makers is het de moeite waard om kaartjes te kopen en zelfstandig naar een festival te reizen, zelfs zonder merkuitnodiging. De betrokkenheid die ze krijgen door Coachella-gerelateerde video’s – live, in realtime en achteraf – vertaalt zich vaak in nettowinst.
Sydney Morgan, een maker van inhoud die bekend staat om haar make-up met speciale effecten, kocht haar eigen kaartjes. Hij woonde in een huurhuis met zijn vrienden die ook contentmakers zijn. De Airbnb werd speciaal gekozen om er goed uit te zien in de video en hij maakte reisplannen om tegemoet te komen aan de filmplannen van de groep, zei hij.
“Mijn vrienden en ik maken graag grapjes dat Coachella onze favoriete feestdag is”, zei Morgan. De groep reisde woensdag naar Indio voor een volledige dag gewijd aan het creëren van content voordat de muziekshow van start ging. “We praten er het hele jaar over en romantiseren het, en ik weet dat ons publiek hetzelfde doet, vooral degenen die er niet persoonlijk bij kunnen zijn.”
Kijkers zijn nieuwsgierig, dus ‘voeden’ makers ze
Morgan bracht een uitgebreid plan uit voor een lange video gericht op haar festivalmode en verschillende korte video’s.
Net als Morgan hebben veel makers van inhoud plannen om de inhoud te maken die ze tijdens het festival willen opnemen, maar zoals entertainmentnieuwspresentator en inhoudmaker Louis Levanti zegt: de sleutel tot het beheersen van het festival is ‘de bereidheid om zich aan te passen’. Levanti is een fulltime contentmaker, maar werkte voorheen in digitale videoproductie en media, en hij zegt dat hij deze vaardigheden nu in zijn contentplanning inbrengt.
“Het is belangrijk om het verhaal zo snel, maar zo nauwkeurig en efficiënt mogelijk door je lens te vertellen”, zegt hij. “Ik zie het echt als een redactiekamer. Ik bekijk elk verhaal met de vraag: ‘Hoe kan ik er meer van maken dan alleen een kop?'”
Levanti was dit jaar ook aanwezig bij Coachella met YouTube, maar hij zegt dat het voordelen heeft om het festival van dit jaar te gebruiken om relaties op te bouwen met andere merken voor toekomstige festivals en kansen. Sommige merkdeals, zoals Levanti’s eerdere Coachella-samenwerkingen met Coca-Cola en Absolut Vodka, kunnen beperkingen hebben op wat makers van inhoud wel en niet kunnen posten, en op welke andere merken ze kunnen samenwerken.
“Dit is een geweldige kans waarbij er geen obstakel of druk voor mij is om inhoud te creëren, waardoor het voor mij gemakkelijker wordt om dit te doen en tegelijkertijd meer merken aan te trekken”, zei hij.
Hoewel de merken, modetrends en line-up van artiesten elk jaar veranderen, is een constante bij Coachella de onverzadigbare online honger naar alle festivalgerelateerde inhoud. En deze makers van inhoud willen graag hun voorbereidende werk vruchten laten afwerpen om aan die vraag te voldoen.
“We willen het publiek voeden, voeden, goede inhoud geven en plezier hebben terwijl we het doen”, zei Morgan.
—Kaitlyn Huamani, AP-technologieschrijver
