Als je ooit naar New York City bent gereisd, is de kans groot dat je er een hebt gezien hij snikte.
Boxy-bakken worden in snel tempo een moderne, sexyere versie van oma’s winkelmandje. Gen Z heeft tassen – die in kleur variëren van trendy bruin tot opvallend roze en gemaakt zijn van duurzaam, waterbestendig plastic – omarmd als een nieuwe manier om er verfijnder uit te zien.
Ik moet toegeven dat ik geen prettige eerste ervaring met de tas heb gehad nadat ik tijdens het evenement van 2024 een grote tas had ontvangen. Het was de grootste goodiebag die ik ooit had gekregen en ik werd er volledig door overweldigd. Ik realiseerde me toen nog niet dat het enorme magenta metallic blok dat de helft van mijn slaapkamer in Brooklyn in beslag nam, kon worden opgevouwen.
Dit opvouwbare ontwerp was opzettelijk, in de eerste plaats “om stedelijke woonsituaties echt mogelijk te maken”, vertelde medeoprichter en president Alex Schinasi aan Business Insider.
Ondanks mijn eerste reactie weten degenen die het weten: Hulkens zijn quasi-wezens.statussymbool voor ondernemers en professionals uit de creatieve industrie; teken van succes. Het voelde alsof “als je een Hulken-pakket vol had (om mee te nemen naar) het postkantoor, je een succesvolle zakenman was”, herinnert Schinasi zich. Hulken zit vol met bestellingen? Buigen. De grote is helemaal gevuld? Een nog grotere.
Nadat hij veel mensen heeft geboeid en moe, probeert Hulken nu te bewijzen dat zijn product meer is dan alleen een succesvol product. ontwikkelt zich tot een reisexperimenteren met nieuwe materialen en kijken naar retail- en designpartnerschappen – en dat allemaal tijdens het navigeren stijging van de kosten door tarieven en mondiaal verstoring van de toeleveringsketen.
Professionals zijn geïnteresseerd in Hulken
Een groot deel van die groei wordt veroorzaakt door de manier waarop bepaalde professionele gemeenschappen aktetassen adopteren.
“In de eerste twee jaar van Hulken zagen we dat alle professionals die zeer actief waren op sociale media het als werkkosten gebruikten, zodat ze Hulken kochten, niet voor de was of om te winkelen, maar om hun spullen van en naar sets te vervoeren, ” zei Schinasi, die make-upartiesten, haarstylisten en rekwisietenstylisten noemde als enkele van de professionals waarvan hij zag dat ze hun Hulkens online leuk vonden.
Ook topberoemdheden maken hun fandom bekend, zoals Kourtney en Kim Kardashian.
De schare fans van Hulken bestaat uit ondernemers, creatieve professionals en beroemdheden als Kim Kardashian. hij snikte
Schinasi en haar echtgenoot, drummer Yoni Sheleg, waren medeoprichter van Hulken as Shopify-site in 2018. Toen de pandemie toesloeg en de prestaties van Sheleg afnamen, concentreerden ze zich op het aanscherpen van het product en het merk, en uiteindelijk op de marketing ervan. Maar Schinasi’s vader, een directeur van de tassenfabrikant, was verantwoordelijk voor het ontwerp van de draagtas.
“Ze was aan het winkelen in Parijs en wist niet hoe ze al haar tassen moest dragen, en dacht: ‘Oh mijn God, ik heb een oplossing nodig om al deze spullen op te bergen'”, zei Schinasi.
Uiteindelijk creëerde hij een prototype van de tas die uiteindelijk de beroemdste Rolling Tote van het merk werd.
Ook al ziet Hulken er op het eerste gezicht schandalig uit, de functionele items kunnen niet los worden gezien van het modegevoel. Het strakke uiterlijk, de verscheidenheid aan kleuren en matte opties helpen. Dat geldt ook voor de expertise van Kathleen Scully, Hulken’s directeur productontwerp. Hij werkte ruim vier jaar als senior bagageontwerper bij Louis Vuitton. Dankzij zijn bekwaamheid won Hulken de Design Excellence Award for Technology and Innovation 2025 van de Accessory Council, waarmee hij luxemerken zoals Canadese Gans en Moncler Lunettes.
Het hele punt van Hulken is volgens Schinasi immers dat het “een product is dat duidelijk een gebruikscomponent heeft, maar zonder dat dit ten koste gaat van een stijlvol, mooi en modieus uiterlijk.”
Dit doelbewust ontworpen product heeft ervoor gezorgd dat de omzet van Hulken de afgelopen jaren enorm is gestegen, van ongeveer $390.000 in 2020 naar $29 miljoen in 2024, waarbij het bedrijf $390.000 in 2020 naar $29 miljoen in 2024 verwacht. $ 50 miljoen aan inkomsten vorig jaar.
Hulken gaat op reis
Jaren later heb ik deze confectietas een tweede kans gegeven en hij heeft zijn waarde bewezen. Ik ontdekte dat mijn Hulken, een nachtblauwe mediumroller met een inhoud van 60 liter, het beste werkte als de lading licht was. Als het niet vol genoeg is, zal het rondrollen, waardoor hoogstwaarschijnlijk de achterkant van je benen bezeert en je gek wordt.
Hoewel ik het nog steeds niet realistisch vind dat Hulken mijn nieuwe keuze wordt, heb ik de neiging om deze kleurrijke oma-buggy thuis te houden, net zoals ik een opvouwbare draagtas in mijn werktas bewaar. Op dagen dat ik voor specifieke doeleinden reis, zoals de was doen, kleding inleveren bij kringloopwinkelskoop dan boodschappen – Hulken biedt onderweg een vlotte rit.
In de toekomst is Schinasi van plan om te blijven innoveren op het gebied van de materialen die kunnen worden gebruikt om de klassieke Hulken te maken, hoewel zijn mede-oprichter geen enkele hint wil geven over waar ze van gemaakt kunnen zijn. De matte versie is bijvoorbeeld succesvol gebleken bij klanten die iets minder opvallends willen.
Hulken breidt zich nu uit naar reizen, met een gefaseerde uitrol vanaf augustus 2025. hij snikte
Hulken richt zich ook op toeristen. Merk debuteerde draagtas, die Schinasi opzettelijk een draagtas noemt in plaats van een koffer, in augustus 2025, als onderdeel van een gefaseerde uitrol.
“Reizen is niet echt opnieuw uitgevonden op het gebied van koffers. We noemen onszelf draagtassen omdat je draagtassen bent op de luchthaven”, voegde hij eraan toe.
Dat Reizen Rolling Tote Bag is te koop voor $ 125, ongeveer hetzelfde als de kenmerkende draagtas van het merk. Het is vaak uitverkocht, maar voor Schinasi, wiens achtergrond in de technologie ligt, was de lancering een no-brainer. “Ik wil klein kunnen beginnen en van daaruit kunnen groeien totdat ik de aanvraag eerst kan valideren”, legt hij uit.
Schinasi is van plan om door te gaan met het herhalen van de reiscategorie, en de mede-oprichter plaagde dat samenwerkingen met ontwerpers mogelijk in de maak zijn, naast partnerschappen met retailers die eind 2026 zullen worden aangekondigd.
Met een solide, superieur product concentreert Schinasi zich momenteel op het omgaan met de onrust in het runnen van zijn bedrijf Trump-tarieven. Zoals bij veel merken moest hij hierdoor een complexe prijscalculatie uitwerken om de marges van het merk te beschermen zonder de consument te verrassen, en idealiter de prijzen zo min mogelijk te verhogen.
Dat oorlog met Iran is de laatste klap geweest bij het oplossen van die complexe vergelijking. “Dat is de andere kant van het runnen van een flitsend DTC-merk. (Onze) toeleveringsketen is gefragmenteerd. Zal de grondstoffenvoorziening worden beïnvloed door de stijgende olieprijzen? Al onze verzendingen moesten opnieuw worden bekeken en we moeten deadlines halen. We hebben afspraken met retailers en partners”, aldus Schinasi.
Wat de uitkomst ook zal zijn, Schinasi geeft zijn missie om het slenteren makkelijker en cooler te maken niet op.
