Rond 1450 hapte de creatieve gemeenschap naar adem. De drukpers was net uitgevonden in Europa. Schriftgeleerden, meestal monniken die een leven lang de spirituele kunst van het handmatig kopiëren van manuscripten hadden geperfectioneerd, beseften dat hun gespecialiseerde vaardigheden plotseling achterhaald waren. Maar in korte tijd democratiseerde deze ontwrichtende innovatie de kennis, maakte de Renaissance mogelijk en creëerde nieuwe creatieve rollen voor redacteuren, typografen, prentmakers en illustratoren.
Ruim vijf eeuwen later leidde Photoshop tot soortgelijke zorgen over het aantasten van traditionele vaardigheden en het in gevaar brengen van de beeldintegriteit. Kunstenaars zijn bang dat het hun ambachten goedkoper zal maken. In plaats daarvan werd het de basis van modern grafisch ontwerp, waardoor nieuwe creatieve mogelijkheden ontstonden en visuele expressie toegankelijk werd voor een breder publiek.
Nieuwe tools die in eerste instantie bedreigend lijken, worden vaak onmisbare partners in creatief werk. Mensen op creatief gebied zijn van nature creatief. Ze hebben de neiging verder te denken dan wat er vandaag de dag bestaat en nieuwe technologieën te adopteren om hun processen te versnellen, hun output te vergroten en hun media toegankelijker te maken.
TOEGANG: AI
De dreiging van kunstmatige intelligentie voor de creatieve gemeenschap is goed gedocumenteerd. Tegelijkertijd zien we ook manieren waarop technologie snel waardevolle informatie, patronen en onderzoek kan opleveren, waardoor de creatieve gemeenschap meer tijd kan besteden aan echt werk. creëren.
Wat betreft mijn vakgebied – het in staat stellen van de ontwerpgemeenschap om ten volle te profiteren van de emotionele, verhalende en commerciële kracht van kleur –AI kan een waardevolle partner zijn in het creatieve proces. Pantone heeft zojuist een nieuwe tool geïntroduceerd die gebruikmaakt van conversationele AI-technologie om creatievelingen te helpen de onderzoeks- en ontwerpinspiratiefase te versnellen. Met deze tool kunnen gebruikers kleurenpaletten verkennen, trendvoorspellingsgegevens gebruiken en ontwerpconcepten genereren.
Hoewel AI gegevens kan verwerken en patronen kan identificeren, blijven toekomstige trendinzichten zelf uniek, geworteld in culturele analyses en afzonderlijke inzichten, intuïtie en verbeeldingskracht. Creatieve processen die gebruik maken van kunstmatige intelligentie vereisen ook menselijke intelligentie. AI-tools die zijn getraind op door mensen geïdentificeerde trends helpen ontwerpers om met grotere snelheid, diepgang en nuance te reageren, maar de trends zelf moeten eerst worden geïdentificeerd door menselijke experts die culturele veranderingen begrijpen.
VEREIST: MENSELIJKE VERBEELDING
Toen Pantone Mokka Mousse uitkoos als Kleur van het Jaar 2025 – een bruin dat inspeelt op ons verlangen naar alledaagse genoegens – had geen enkel machine learning-model het ethos kunnen aanvoelen van de opkomende cultuur die het vertegenwoordigde. Menselijke astrologen herkennen een wereldwijde honger naar nadenkend plezier, harmonieus comfort en persoonlijke luxe, allemaal uitgedrukt in deze rijke donkerbruine kleur.
Voor het voorspellen van trends zijn mensen nodig: mensen die verborgen collectieve emoties voelen voordat ze naar boven komen, die begrijpen wanneer comfort belangrijker wordt dan avontuur, wanneer persoonlijke expressie homogenisering afwijzen wanneer nostalgie weer fris begint aan te voelen. Geleerden op het gebied van de productie van kleurenspoorfilms, opkomende kunstenaars, modebewegingen, nieuwe levensstijlen, sociaal-economische verschuivingen, opkomende technologieën en materialen – die een alomvattend beeld van de culturele richting opbouwen.
Mensen zijn tenslotte dieren, en dieren hebben kleur altijd gebruikt als een veelzijdig, waarneembaar signaalsysteem: het aantrekken van partners, het vaststellen van identiteit, het communiceren van stemming, het waarschuwen voor gevaar. Net zoals felrode vliegenvallen rode veren gebruiken om vrouwtjes aan te trekken, terwijl felrode banden op koningslangen roofdieren waarschuwen, gebruiken we kleur om berichten te sturen over wie we zijn en wat we willen. Deze boodschappen veranderen met ons culturele moment op manieren waarop algoritmen of technologie niet kunnen anticiperen. Dergelijk inzicht vereist het unieke vermogen om aan te voelen wat zich voordoet voordat het daadwerkelijk gebeurt.
Van de drukpers tot Photoshop tot AI: nieuwe technologie vergroot wat creatievelingen kunnen doen. Dit maakt het proces sneller, gedurfder, betaalbaarder en toegankelijker. AI kan creatieven helpen krachtige kleurenverhalen en trendinzichten te benutten. Maar creatieve visie, culturele vaardigheid en het vermogen om aan te voelen wat mensen beweegt, blijven onvervangbare menselijke eigenschappen. AI is een ander krachtig hulpmiddel in het creatieve arsenaal, dat het krachtigst is als het wordt verbeterd in plaats van een poging om menselijk inzicht en verbeeldingskracht te vervangen.
Sky Kelley is voorzitter van Pantone.
Uiterste deadline voor Fast Company Prijs voor wereldveranderende ideeën is vrijdag 12 december om 23:59 uur. PT. Solliciteer vandaag nog.
